上海开放大学市场调查与预测形成性考核答案

市场调查与预测

学校: 无

问题: 1. 调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 直接性观察

• B. 非参与性观察

• C. 完全参与性观察

• D. 不完全参与性观察

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问题: 2. 广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 随机观察

• B. 直接观察

• C. 参与观察

• D. 测量观察

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问题: 3. 观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 随机观察

• B. 直接观察

• C. 参与观察

• D. 测量观察

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问题: 4. 观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

选项:

• A. 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短

• B. 能够获得直接的、具体的、生动的材料

• C. 只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现

• D. 对各种市场现象具有广泛的适用性

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问题: 5. 按照( )的不同，实验法可以划分为研究性实验和应用性实验。C

选项:

• A. 实验组织方式

• B. 实验环境

• C. 实验目的

• D. 实验对象

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问题: 6. 按照( )的不同，可以将访问法分为结构式访问和无结构式访问。

选项国家开放大学答案:

• A. 访问交流方式

• B. 访问过程控制程度

• C. 一次访问人数

• D. 访问对象的特征

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问题: 7. 在常用的访问调查中，( )是最直接的访问调查方法。

选项:

• A. 网络调查

• B. 电话调查

• C. 留置调查

• D. 面谈访问

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问题: 8. 我国的市场调查与预测是在( )兴起的。

选项:

• A. 20世纪60年代

• B. 20世纪70年代

• C. 20世纪80年代

• D. 20世纪90年代

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问题: 9. ( )的预测期限一般在1～2个月。

选项:

• A. 短期市场预测

• B. 中期市场预测

• C. 长期市场预测

• D. 远期市场预测渝粤题库

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问题: 10. ( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。

选项:

• A. 直接性问题

• B. 间接性问题

• C. 开放式问题

• D. 封闭式问题

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问题: 11. “您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。

选项:

• A. 直接性问题

• B. 间接性问题

• C. 开放式问题

• D. 封闭式问题

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问题: 12. ( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。

选项:

• A. 定类测量

• B. 定序测量

• C. 定距测量

• D. 定比测量

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问题: 13. “您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )。

选项:

• A. 用词不够确切

• B. 用词不够通俗

• C. 未考虑时间性

• D. 涉及隐私

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问题: 14. 随机抽样中最基本的方法是( )。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 类型随机抽样

• C. 整群随机抽样

• D. 等距随机抽样

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问题: 15. 随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 类型随机抽样

• C. 整群随机抽样

• D. 等距随机抽样

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问题: 16. 随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( )。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 类型随机抽样

• C. 整群随机抽样

• D. 等距随机抽样

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问题: 17. ( )是每次从总体抽取一个单位，登记后不放回原总体，不参加下一轮抽样。

选项:

• A. 随机抽样

• B. 非随机抽样

• C. 重复抽样

• D. 不重复抽样

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问题: 18. ( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。

选项:

• A. 随机抽样

• B. 非随机抽样

• C. 重复抽样

• D. 不重复抽样

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问题: 19. 在( ) 中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 等距随机抽样

• C. 重复抽样

• D. 不重复抽样

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问题: 20. 抽样调查的程序是( )。

选项:

• A. 设定总体框架—定义总体—抽样设计—抽样

• B. 抽样设计—设定总体框架—定义总体—抽样

• C. 定义总体—设定总体框架—抽样设计—抽样

• D. 抽样设计—定义总体—设定总体框架—抽样

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问题: 21. 文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。　（　　　）

选项:

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问题: 22. 对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　）

选项:

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问题: 23. 文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。　（　　　）

选项:

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问题: 24. 观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法，要求被调查者具有配合调查的相应能力。　（　　　）

选项:

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问题: 25. 实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。　（　　　）

选项:

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问题: 26. 以实验法进行市场调查时，实验组和对照组在实验之前各方面条件和状态都基本一致。　（　　　）

选项:

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问题: 27. 实验检验是进行实验激发之前对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。　（　　　）

选项:

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问题: 28. 对照组实验的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。　（　　　）

选项:

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问题: 29. 实验室实验和现场实验相比较，现场实验结果的准确率较高。　（　　　）

选项:

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问题: 30. 访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验法结合应用。　（　　　）

选项:

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问题: 31. 甄别部分的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等，设计时要求简明、扼要。　（　　　）

选项:

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问题: 32. 定序测量的数字只单纯表示大小。（　　　）

选项:

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问题: 33. 抽样调查是一种非全面调查，是市场调查中难度较大的工作。　（　　　）

选项:

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问题: 34. 重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（　　　）

选项:

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问题: 35. 总体参数是将与调研项目相关的个体和无关个体区分开的条件。　（　　　）

选项:

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问题: 36. 消费者需求的影响因素有 ( )。

选项:

• A. 商品价格

• B. 替代品和互补品价格

• C. 产品营销策略

• D. 消渝粤搜题费者预期和偏好

• E. 消费者收入

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问题: 37. 按企业营销的角度，市场可以分为( )。

选项:

• A. 有形市场

• B. 无形市场

• C. 国际市场

• D. 现有市场

• E. 潜在市场

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问题: 38. 定量市场预测的特点是( ) 。

选项:

• A. 速度快

• B. 费用少

• C. 客观性强

• D. 准确度高

• E. 简便易行

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问题: 39. 文案资料的搜集方法主要包括( )。ABDE

选项:

• A. 文献资料筛选法

• B. 报刊剪辑分析法

• C. 日记描述法

• D. 情报联网法

• E. 国际互联网法

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问题: 40. 文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括( )。

选项:

• A. 文案资料的筛选

• B. 文案资料的剪辑

• C. 文案资料的评价

• D. 文案资料的归类

• E. 文案资料的统计

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问题: 41. 下列关于实验法缺点的表述中，正确的是( )。

选项:

• A. 实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析，而无法研究事物过去和未来的情况

• B. 实验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查的，不易提高调查的精度

• C. 实验法通过非自然状态下的实验来进行调查，难于将实验与正常的市场活动结合起来

• D. 市场中的可变因素难以掌握，实验结果不易相互比较

• E. 实验结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着不能消除的调查误差

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问题: 42. 面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。

选项:

• A. 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充

• B. 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响

• C. 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性

• D. 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时

• E. 成本费用较高

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问题: 43. 留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。

选项:

• A. 问卷回收率高

• B. 能控制回收时间

• C. 费用支出少

• D. 回答比较准确

• E. 可以控制填答过程

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问题: 44. 问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为( )。

选项:

• A. 主体问卷

• B. 结构式问卷

• C. 自填式问卷

• D. 过滤问卷

• E. 访问式问卷

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问题: 45. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( )。

选项:

• A. 答案标准化，回答方便

• B. 易于进行各种统计处理和分析

• C. 有利于提高问卷的回收率和有效率

• D. 编码和数据录入过程简化，能减少各种误差

• E. 能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

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问题: 46. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是( )。

选项:

• A. 被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法

• B. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大

• C. 编码和数据录入过程复杂，容易产生各种误差

• D. 不有利于提高问卷的回收率和有效率

• E. 设计比较困难，必须想出一系列可能的答案

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问题: 47. 测量具有不同的层次，分为 ( )。

选项:

• A. 定类测量

• B. 定序测量

• C. 定距测量

• D. 定量测量

• E. 定比测量

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问题: 48. 一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。

选项:

• A. 时效性

• B. 综合性

• C. 统一性

• D. 针对性

• E. 创新性

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问题: 49. 德尔菲法的特性是( ) 。

选项:

• A. 控制性

• B. 反馈性

• C. 程序性

• D. 量化性

• E. 匿名性

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问题: 50. 专家会议法的优点包括( )江苏开放大学答案 。

选项:

• A. 节省时间和费用

• B. 应用灵活方便

• C. 预测结果客观准确

• D. 能够集思广益

• E. 有较强代表性

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问题: 1. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ ）划分的。

选项:

• A. 预测期限

• B. 预测性质

• C. 预测范围

• D. 预测商品综合程度

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问题: 2. 市场观察法所获的信息属于( )。

选项:

• A. 一手资料

• B. 二手资料

• C. 加工信息

• D. 次级资料

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问题: 3. “盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( )。

选项:

• A. 直接

• B. 客观

• C. 全面

• D. 标准

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问题: 4. 一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 直接性观察

• B. 非参与性观察

• C. 完全参与性观察

• D. 不完全参与性观察

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问题: 5. 如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 时间纵向序列观察

• B. 时间横向序列观察

• C. 随机观察

• D. 系统观察

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问题: 6. 广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

选项:

• A. 随机观察

• B. 直接观察

• C. 参与观察

• D. 测量观察

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问题: 7. 观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。

选项:

• A. 在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短

• B. 能够获得直接的、具体的、生动的材料

• C. 只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现

• D. 对各种市场现象具有广泛的适用性

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问题: 8. 市场实验调查的活动主体是( )。

选项:

• A. 实验者

• B. 实验对象

• C. 实验活动

• D. 实验检测

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问题: 9. 在( )中，要同时对两组观察客体进行测量，比较两组结果以检验实验假设。

选项:

• A. 单一组实验

• B. 平行组实验

• C. 研究型实验

• D. 应用性实验

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问题: 10. 对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除( )对实验结果的影响，增强实验结果的可信度。

选项:

• A. 自变量

• B. 因变量

• C. 无关变量

• D. 相关变量

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问题: 11. 按照( )的不同，可以将访问法分为个别访谈和集体座谈。

选项:

• A. 访问交流方式

• B. 访问过程控制程度

• C. 一次访问人数

• D. 访问对象的特征

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问题: 12. 在市场访问中，“走出去”和“请进来”这两种访问方式属于( )。

选项:

• A. 结构式访问

• B. 无结构式访问

• C. 直接访问

• D. 间接访问

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问题: 13. 根据访问交流方式的不同，访问法可分为（ ）。

选项:

• A. 一般性访问和特殊性访问

• B. 标准化访问和非广东开放大学答案标准化访问

• C. 直接访问和间接访问

• D. 个别访问和集体访问

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问题: 14. ( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

选项:

• A. 市场分析

• B. 市场调查

• C. 市场营销

• D. 市场预测

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问题: 15. 问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。

选项:

• A. 甄别问题

• B. 背景问题

• C. 填答说明

• D. 卷首语

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问题: 16. ( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。

选项:

• A. 定类测量

• B. 定序测量

• C. 定量测量

• D. 定比测量

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问题: 17. ( ) 是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。

选项:

• A. 连续评分比较量表

• B. 等级顺序量表

• C. 语意差别量表

• D. 李克特量表

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问题: 18. ( ) 是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。

选项:

• A. 连续评分比较量表

• B. 等级顺序量表

• C. 语意差别量表

• D. 李克特量表

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问题: 19. ( )的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。

选项:

• A. 随机抽样

• B. 非随机抽样

• C. 重复抽样

• D. 不重复抽样

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问题: 20. 当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( )。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 类型随机抽样

• C. 整群随机抽样

• D. 等距随机抽样

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问题: 21. 一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。　（　　）

选项:

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问题: 22. 市场预测是市场调查的基础和应用。 （　　）

选项:

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问题: 23. 定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种因素分析错综复杂的情况。（　　）

选项:

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问题: 24. 对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（　　　）

选项:

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问题: 25. 文案调查可为实地调查提供背景材料。　（　　　）

选项:

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问题: 26. 企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。　（　　）

选项:

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问题: 27. 市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。

选项:

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问题: 28. 实验检验是实验过程中对实验对象所作的检查和测定。实验检验又分为“前测”和“后测”。　（　　　）

选项:

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问题: 29. 以实验法进行市场调查时，实验组和对照组在实验之前各方面条件和状态都基本一致。　（　　　）

选项:

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问题: 30. 与个别访问相比，集体座谈的深度不够。（　　　）

选项:

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问题: 31. 面谈调查可以采用个人访问或召开座谈会的方式，二者的被调查者都应具有一定的随机性。　（　　　）

选项:

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问题: 32. 与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。　（　　　）

选项:

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问题: 33. 两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。　（　　　）

选项:

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问题: 34. 多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。　（　　　）

选项:

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问题: 35. 类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。　（　　　）

选项:

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问题: 36. 从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的( )。

选项:

• A. 工具

• B. 应用

• C. 基础

• D. 延伸

• E. 保证

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问题: 37. 市场调查与预测的意义在于( )。

选项:

• A. 为企业决策提供依据。

• B. 促进企业的国际化发展。

• C. 帮助企业开拓新的市场。

• D. 实现产品的价值增值。

• E. 为企业赢得竞争优势。

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问题: 38. 定量市场预测的特点是( ) 。

选项:

• A. 速度快

• B. 费用少

• C. 客观性强

• D. 准确度高

• E. 简便易行

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问题: 39. 在市场调查中，社会环境调查包括 ( )。

选项:

• A. 总体环境调查

• B. 产业环境调查

• C. 政治环境调查

• D. 经济环境调查

• E. 竞争环境调查

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问题: 40. 观察法具有明显的特点，具体包括( )。

选项:

• A. 客观

• B. 经济

• C. 全面

• D. 精确

• E. 直接

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问题: 41. 与非参与观察相比较，参与观察的优点是( )。

选项:

• A. 观察较客观

• B. 观察较深入

• C. 观察较细致

• D. 观察时间较短

• E. 适合观察多种市场现象

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问题: 42. 应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有( )。

选项:

• A. 客观性原则

• B. 随机性原则

• C. 针对性原则

• D. 全面性原则

• E. 持久性原则

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问题: 43. 按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为 ( )。

选项:

• A. 直接访问

• B. 间接访问

• C. 集体座谈

• D. 结构式访问

• E. 无结构式访问

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问题: 44. 邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其优点是( )。

选项:

• A. 调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象

• B. 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少

• C. 被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和复杂的问题

• D. 答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响

• E. 获得资料迅速，调查结果的时效性较强

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问题: 45. 留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。

选项:

• A. 问卷回收率高

• B. 能控制回收时间

• C. 费用支出少

• D. 回答比较准确

• E. 可以控制填答过程

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问题: 46. 问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照控制程度的不同，划分为( )。

选项:

• A. 结构式问卷

• B. 非结构式问卷

• C. 自填式问卷

• D. 过滤式问卷

• E. 访问式问卷

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问题: 47. 开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( )。

选项:

• A. 被调查者需要花费比较多的时间和精力

• B. 不能很好地反映被调查者的真实想法

• C. 在编辑和编码方面费时费力

• D. 问题的开放性会造成调查偏差

• E. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大

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问题: 48. 封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( )。

选项:

• A. 答案标准化，回答方便

• B. 易于进行各种统计处理和分析

• C. 有利于提高问卷的回收率和有效率

• D. 编码和数据录入过程简化，能减少各种误差

• E. 能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

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问题: 49. 专家会议法的优点包括( ) 。

选项:

• A. 节省时间和费用

• B. 应用灵活方便

• C. 预测结果客观准确

• D. 能够集思广益

• E. 有较强代表性

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问题: 50. 德尔菲法的优点是( ) 。

选项:

• A. 比较节省费用

• B. 应用面广

• C. 不受心理干扰

• D. 能够发挥集体智慧

• E. 预测结果客观准确

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