广东开放大学搜索引擎营销（SEM）（专）形成性考核答案

搜索引擎营销（SEM）（专）

学校: 无

问题: 1. 属于营销的是 （　）

选项:

• A. 网络营销

• B. 神经营销

• C. 核磁营销

• D. 精神营销

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问题: 2. 搜索引擎营销属于经营中的那个环节（　）

选项:

• A. 产品策略

• B. 营销沟通

• C. 渠道

• D. 定价

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问题: 3. 营销的本质是 （ ）

选项:

• A. 用户需求

• B. 帮助消费者解决问题

• C. 获得利益

• D. 实现自我价值

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问题: 4. 在网络消费者，消费者表现出来一些新的需求，比如交流的需要。

选项:

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问题: 5. 4C理论是（）提出的

选项:

• A. 法约尔

• B. 福渝粤教育特

• C. 德鲁克

• D. 罗伯特

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问题: 6. 搜索引擎登录要求的内容一般有（）

选项:

• A. 网站名称

• B. 网站地址

• C. 网站的描述

• D. 关键词

• E. 站长联系信息

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问题: 7. 网络消费者的购买过程先后顺序为：信息搜索，比较选择，需求的诱发，购买决策，购后评价。

选项:

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问题: 8. 付费竞争法，指以网站付费的多少来决定排名前后。

选项:

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问题: 1. 目录搜索引擎指的是以人工或半自动的方式搜集信息，由编辑人员查看信息后，人工进行信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。

选项:

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问题: 2. 关键字广告中广告与自然搜索结果混淆会导致无效点击，因此每个搜索引擎都会把竞价排名与自热结果进行区分。

选项:

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问题: 3. 竞价广告可以灵活控制广告预算，因此特别适合中小企业使用 。

选项:

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问题: 4. 有关营销沟通基本要素的知识是

选项:

• A. SEO

• B. SEM

• C. 5W1H

• D. UEO

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问题: 5. 网页级别是以网页为单位的

选项:

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问题: 6. 竞价推广作为一种付费广告，企业广告排名位置主要由广告出价和关键词质量度决定。

选项:

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问题: 7. 如果PR条当中完全是白色的，那么网页级别是 0

选项:

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问题: 8. 企业开展竞价推广的最终目的就是将广告信息推广出去。

江苏开放大学答案选项:

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问题: 9. 搜索引擎蜘蛛的爬取策略包括（）。

选项:

• A. 深度优先搜索

• B. 广度优先搜索

• C. 广度搜索

• D. 深度搜索

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问题: 10. 搜索引擎营销的基本流程中，第一步要做的是市场调查。

选项:

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问题: 11. 百度搜索引擎营销后台称为

选项:

• A. 百度凤巢系统

• B. 百度蜂巢系统

• C. 百度搜索引擎系统

• D. 百度推广系统

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问题: 12. 网页级别是以整个网站为单位的

选项:

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问题: 13. 企业想要获得更多的流量，就需要及时地把握潜在受众搜索行为，用准确的关键词和新颖创意吸引更多的目标用户。

选项:

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问题: 14. 企业广告信息排名靠前，只是增加了广告展现的机会，想要吸引潜在受众点击广告，还需要及时把握受众搜索行为，这样才能提高广告点击率。

选项:

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问题: 15. 评价信息能否满足网民搜索需求的指数叫做

选项:

• A. 满意度

• B. 搜索指数

• C. 质量满意度

• D. 质量度

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问题: 16. 关键字广告中竞争对手的恶意点击会产生无效点击。

选项:

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问题: 17. 下列选项中，对搜索引擎发展时代描述正确的是（）。

选项:

• A. 第四代搜索引擎：用户中心时代

• B. 第一代搜索引擎：分类目录时代

• C. 第二代搜索引擎：链接分析时代

• D. 第三北京开放大学答案代搜索引擎：文本检索时代

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问题: 18. 全文搜索引擎是目前应用最广泛的搜索引擎

选项:

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问题: 1. 按照涉及自变量的多少，可以将回归分析分为 （）。

选项:

• A. 一元回归分析

• B. 多元回归分析

• C. 非线性回归分析

• D. 线性回归分析

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问题: 2. 匹配方式包括

选项:

• A. 关键词

• B. 搜素词

• C. 短语匹配

• D. 推广

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问题: 3. 线索通作为百度推上海开放大学答案广的创意组件是对于传统搜索推广样式的补充。

选项:

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问题: 4. 精细化投放包括什么功能

选项:

• A. 公司运营

• B. 预算有限

• C. 市场地域限制

• D. 每日消费限额

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问题: 5. 品牌华表不同于一般的竞价推广，它是按周购买的，每周一至周三出价，周三显示竞价结果。

选项:

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问题: 6. 关键词可以人工筛选，也可以工具筛选。

选项:

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问题: 7. 同等条件下，关键词搜索量越大越好。

选项:

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问题: 8. 下列选项中，属于常见的选择否定关键词的方法的是（）。

选项:

• A. 百度统计

• B. 搜索词报告

• C. 关键词匹配模式

• D. 百度关键词工具

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问题: 9. 戴明环的发明者戴明是哪国人

选项:

• A. 意大利

• B. 日本

• C. 中国云南开放大学答案

• D. 美国

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问题: 10. 添加关键词必须在推广单元层级下才能加入关键词。

选项:

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问题: 11. 不属于戴明环的是

选项:

• A. 计划

• B. 优化

• C. 执行

• D. 完成

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问题: 12. SEM实际上是一个（）的过程

选项:

• A. 销售

• B. 执行

• C. 管渝粤题库理

• D. 计划

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问题: 13. 域名中单词的区隔用中横线而不要用下划线。

选项:

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问题: 14. 网页文本中出现其他页面的关键词的时候，要对这个关键词加上超链接到相关的页面。

选项:

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问题: 15. 同等条件下，关键词竞争程度越大越好。

选项:

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问题: 16. 在创意中添加的通配符会影响创意字符计算长度。

选项:

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问题: 17. 每个title合理的突出::判断题::~2个关键词，不超过30个汉字。

选项:

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问题: 18. 下列选项中，哪些属于百度线索通中常见组件（）。

选项:

• A. 电话组件

• B. 网页回呼组件

• C. 咨询组件

• D. 自定义表单组件

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问题: 1. 在优化账户之前，推广人员的首要工作是检查账户的基本结构是否设置合理。

选项:

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问题: 2. 根据推广效果转化漏斗，在转化环节最重要的是提高网站的咨询量。

选项:

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问题: 3. SEM方案实施过程不包括 （）

选项:

• A. 后期阶段

• B. 初期管理阶段

• C. 稳定期管理阶段

• D. 测试期管理阶段

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问题: 4. 比重分析法是指对账户数据的前N项进行统计汇总，与其余各项进行对比，从而找到最主要数据所占的比例和效果。

选项:

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问题: 5. 适合大型账户（千万级别）的工具是（）

选项:

• A. SEM助手

• B. 百度API

• C. 百度推广助手

• D. 网页端

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问题: 6. 下列关于大数据的说法中，错误的是(　)

选项:

• A. 大数据的应用注重因果分析而不是相关分析

• B. 大数据的应用注重相关分析而不是因果分析

• C. 处理大数据需采用新型计算架构和智能算法等新技术

• D. 大数据具有体量大、结构单一、时效性强的特征

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问题: 7. 下列选项中，属于账户常见问题的是（）。

选项:

• A. 点击量高，访问量低

• B. 展现量高，点击量低

• C. 展现量低，点击量高

• D. 访问量高，咨询量低

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问题: 8. 物料审核通过，在系统中显示（）

选项:

• A. 有效

• B. 通过

• C. 适合推广

• D. 可推广

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问题: 9. 下列选项中，关于账户数据分析作用的说法正确的是（）。

选项:

• A. 降低推广成本，提高推广效果

• B. 更加了解用户个体特征与行为

• C. 了解哪种广告最有效

• D. 有效监测竞争对手

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问题: 1. 搜索引擎竞价推广也叫搜索引擎广告。

选项:

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问题: 2. 竞价推广搜索结果中带有“广告”字样。

选项:

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问题: 3. 在SEM中，使用智能出价功能可以完全自动化出价过程，无需人工干预。

选项:

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问题: 4. 如果短期内的推广，可以采用竞价推广方式。

选项:

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问题: 5. 在默认情况下，腾讯社交广告按CPM模式计费。

选项:

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问题: 6. 30 、下列选项中，属于常见展示类移动广告的是（）。

选项:

• A. 图片广告

• B. 开屏广告

• C. 信息流广告

• D. 文字广告

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问题: 7. 当网民在玩游戏或看视频时，游戏加载或视频暂停时出现的广告多为贴片广告。

选项:

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问题: 8. 一般来说企业的营销诉求来自(　)

选项:

• A. 价值导向

• B. 效果导向

• C. 目标导向

• D. 潜在导向

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问题:广东开放大学答案 9. 积分墙广告经常使用的就是CPS计费模式。

选项:

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问题: 10. 腾讯社交广告账户的广告层级可以设置投放周期、投放时间、出价、推广地域等推广条件信息。

选项:

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问题: 11. CPE模式是以用户和企业之间的互动为计费方式。

选项:

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问题: 12. 竞价推广按点击效果支付推广费用。

选项:

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问题: 13. 右侧推广链接是指搜索结果首页及翻页后的页面右侧推广链接位置。

选项:

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问题: 14. 通过竞争对手分析，企业可以知道谁是自己的竞争对手。

选项:

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问题: 15. 百度商桥除了在线聊天之外，还提供留言服务，客服下班后，访客通过留言板给客服留言。

选项:

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问题: 16. 网盟广告的转化率对于网盟账户的优化并没有太大的关系，所以转化率并不属于账户优化内容。

选项:

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问题: 17. 对于普通多业务的企业来说，可以按照企业的产品、服务、推广预算以及推广地域等维度创建推广计划。

选项:

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