广东开放大学网络市场调查与预测（专）形成性考核答案

网络市场调查与预测（专）

学校: 无

问题: 1. 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）。

选项:

• A. 整理资料

• B. 市场预测

• C. 市场分析

• D. 市场调查

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问题: 2. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）。

选项:

• A. 改变包装对消费行为的影响

• B. 物价指数的变动对消费行为的影响

• C. 国民收入的变动对消费的影响

• D. 股价对房价的影响

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问题: 3. 收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（）。

选项:

• A. 因果性调查

• B. 预测性调查

• C. 探索性调查

• D. 描述性调查

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问题: 4. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）。

选项:

• A. 股价对房价的影响

• B. 物价指数的变动对消费行为的影响

• C. 改变包装对消费行为的影响

• D. 国民收入的变动对消费的影响

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问题: 5. 按随机原则，从总体中抽选部分单位进行观察，并根据这部分单位的调查材料，从数量方面推断总体指标的调查属于（）。

选项:

• A. 典型调查

• B. 抽样调查

• C. 重点调查

• D. 普查

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问题: 6. 为了在市场调查方案实施过程中能保持经费、精力、资源投入和使用过程中成本节约的水平和程度及资源使用的合理性，制定市场调查方案时要求遵循()原则。

选项:

• A. 有效性原则

• B. 可行性原则

• C. 科学性原则

• D. 经济性原则

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问题: 7. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）。

选项:

• A. 改变包装对消费行为的影响

• B. 股价对房价的影响

• C. 国民收入的变动对消费的影响

• D. 物价指数的变动对消费行为的影响

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问题: 8. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。

选项:

• A. 面谈调查

• B. 留置调查

• C. 电话调查

• D. 邮寄调查

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问题: 9. 制定市场调查方案的原则不包含（）。

选项:

• A. 时效性原则

• B. 科学性原则

• C. 经济性原则

• D. 可行性原则

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问题: 10. 市场调查的第一步是（）。

选项:

• A. 确定调查项目

• B. 明确调查目的

• C. 确定调查对象

• D. 撰写调查报告

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问题: 11. ()是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

选项:

• A. 随机调查

• B. 重点调查

• C. 抽样调查

• D. 全面调查

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问题: 12. （）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

选项:

• A. 抽样错误

• B. 分层差异

• C. 抽样估计

• D. 抽样误差

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问题: 13. 连续生产的电子管厂，在一天中，每隔钟抽取件产品进行质量检验，这是（）。

选项:

• A. 简单随机抽样

• B. 类型抽样

• C. 整群抽样

• D. 等距抽样

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问题: 14. （）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

选项:

• A. 多阶段随机抽样

• B. 分层随机抽样

• C. 市场抽样

• D. 任意抽样

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问题: 15. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )。

选项:

• A. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本

• B. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小

• C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大

• D. 样本固定不变，持续下去

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问题: 16. 下列关于网络调查特点不正确的说法是（ ）。

选项:

• A. 强迫性

• B. 及时性

• C. 主观性

• D. 交互性

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问题: 17. 市场调查与预测的基本环境包括（ ）。

选项:

• A. 经济环境

• B. 政治环境

• C. 科技环境

• D. 法律环境

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问题: 18. 调查组织形式的选择包括（ ）。

选项:

• A. 在什么时间调查

• B. 在什么地点调查

• C. 调查对象是谁

• D. 选择样本数目和抽样方法

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问题: 19. 收集市场信息要讲究效用，就是说（ ）。

选项:

• A. 要及时利用信息解决实际问题

• B. 加工整理时，要提取有价值信息

• C. 要将信息保存起来，以便以后有效使用

• D. 要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

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问题: 20. 广义的市场抽样调查主要包括（ ）。

选项:

• A. 主观抽样

• B. 任意抽样

• C. 随机抽样

• D. 非随机抽样

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问题: 21. 要减少抽样误差，必须注意的问题是（ ）。

选项:

• A. 必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性

• B. 加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

• C. 恰当地确定样本数目

• D. 选择好的总体进行调查

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问题: 22. 市场信息具有较强的无序性和可传递性。

选项:

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问题: 23. 现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。（）

选项:

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问题: 24. 网络市场调查对于开发新产品的作用不大。（）

选项:

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问题: 25. 市场调查方案的制定是开展市场调查的第一步。（）

选项:

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问题: 26. 市场调查方案从内容的表现形式上来看是一种安排的工作程序。

选项:

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问题: 27. 内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

选项:

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问题: 28. 抽样误差是抽样调查中无法避免的误差。()

选项:

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问题: 29. 抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。

选项:

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问题: 30. 抽样调查研究是非全面调查，但却可以对全面调查的资料进行验证和补充。（）

选项:

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问题: 31. 某县有居民10万户，用简单随机抽样选取2000户调查得出空调普及率为65%，即该样本保有量为1300台，并且，调查样本中有100户打算今年购置空调。若要求置信度为95%，试推断该县居民家庭今年空调需求量的置信区间为（ ）。

选项:

• A. 4000~5960

• B. 3500~4000

• C. 4000~4500

• D. 4040~5960

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问题: 32. 某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从小型超市抽取（ ）家调查。

选项:

• A. 25

• B. 10

• C. 35

• D. 20

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问题: 33. 某小镇有居民40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果显示，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准着为8。若置信度为95%，以样本指标推断该小镇居民食糖需求总量的置信区间为（ ）。

选项:

• A. 40000*3.8~40000*7.8

• B. 40000*3.608~40000*4.392

• C. 40000*3.8~40000*4.392

• D. 40000*4~40000*7.8

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问题: 34. 某小镇有居民40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果显示，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准着为8。若置信度为95%，则该样本户平均食糖需求量置信区间为（ ）。

选项:

• A. 4-0.392~4+0.392

• B. 4~4+0.392

• C. 4-0.95~4

• D. 4-0.95~4+0.95

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问题: 35. 某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从中型超市抽取（ ）家调查。

选项:

• A. 38

• B. 19

• C. 30

• D. 20

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问题: 1. 资料的检查是对收集到的资料江苏开放大学答案进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠、合乎要求。不属于资料检查原则的是()。

选项:

• A. 经济性

• B. 完整性

• C. 真实性

• D. 准确性

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问题: 2. 下列选项不是人口统计方面的问题的是()。

选项:

• A. 年龄

• B. 性别

• C. 收入

• D. 满意度

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问题: 3. 一份完整的调查问卷一般不包括()等项内容。

选项:

• A. 问卷标题

• B. 问卷说明

• C. 正文

• D. 被调查者基本情况

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问题: 4. 下面（ ）不是市场调查分析报告的特点。

选项:

• A. 科学性

• B. 客观性

• C. 针对性

• D. 新颖性

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问题: 5. 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有()。

选项:

• A. 可以用来衡量调查工作开展的质量

• B. 可以作为企业历史资料供以后参考

• C. 可作为委托方营销管理活动的参考文件

• D. 证明调查人确实履行了合同

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问题: 6. 下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

选项:

• A. 正文

• B. 方法

• C. 附录

• D. 标题

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问题: 7. （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

选项:

• A. 目录

• B. 标题

• C. 附录

• D. 结论

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问题: 8. 连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。

选项:

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问题: 9. 两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。

选项:

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问题: 10. “您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。

选项:

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问题: 11. 多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。

选项:

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问题: 12. 文案调查法的对象是（ ）。

选项:

• A. 外部资料

• B. 二手资料

• C. 一手资料

• D. 内部资料

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问题: 13. （）重点强调的是通过全新的视角，提出以前没有的新的建议和主张。

选项:

• A. 创新性

• B. 针对性

• C. 科学性

• D. 时效性

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问题: 14. （）是市场调研活动的直接结果。

选项:

• A. 市场调查报告

• B. 市场分析

• C. 市场预测

• D. 市场调查

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问题: 15. 大多数市场调查的对象通常是（ ）。

选项:

• A. 政府机关

• B. 消费者

• C. 市场

• D. 企业

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问题: 16. 消费者的态度包括（ ）。

选项:

• A. 认知的成分

• B. 爱好的成分

• C. 行为的成分

• D. 情感的北京开放大学答案成分

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问题: 17. 下列属于封闭式问题的有（ ）。

选项:

• A. 多项选择题

• B. 单项选择题

• C. 填空题

• D. 排序题

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问题: 18. 访问者的提问类型，按问题的性质不同可分为（ ）。

选项:

• A. 接触性问题

• B. 效用性问题

• C. 功能性问题

• D. 实质性问题

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问题: 19. 邮寄调查具有下列优点（ ）。

选项:

• A. 回收率高

• B. 应用广泛

• C. 成本低

• D. 不受空间限制

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问题: 20. 撰写调查报告的基本要求有（ ）。

选项:

• A. 绪论明确

• B. 有说服力

• C. 简洁明了

• D. 注重时效

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问题: 21. 根据市场调查所获取的资料，从某类事物的全部对象或部分对象的个别属性特点来概括该类事物的共同属性的一种分析方法是()。

选项:

• A. 推理分析法

• B. 归纳分析法

• C. 相关分析法

• D. 对应分析法

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问题: 22. 以下不属于按照提问问题的答案是否客观存在进行分类的是()。

选项:

• A. 事实性问题

• B. 动机性问题

• C. 行为性问题

• D. 假设性问题

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问题: 23. 典型问卷的基本内容不包括()。

选项:

• A. 问候语

• B. 问卷说明

• C. 标题

• D. 解码

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问题: 24. 下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则

选项:

• A. 清晰而有条理

• B. 客观而准确

• C. 完整而精练

• D. 具有一定的深度和广度

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问题: 25. 以下哪项不属于市场调查研究报告应具备的特点（）。

选项:

• A. 科学性

• B. 针对性

• C. 稳定性

• D. 时效性

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问题: 26. （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

选项:

• A. 标题

• B. 目录

• C. 结论

• D. 正文

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问题: 27. 饼形图是用来描绘现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。

选项:

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问题: 28. 间接性问题是通过假设某一情景或现象而向被访者提出的问题。

选项:

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问题: 29. 在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。

选项:

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问题: 30. 多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。

选项:

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问题: 31. 通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。

选项:

• A. 调研报告

• B. 内部部门总结

• C. 外部部门指导意见

• D. 消费者调研数据

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问题: 32. 市场调查报告能将市场信息传递给（）。

选项:

• A. 被调查者

• B. 消费者

• C. 调查者

• D. 决策者

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问题: 33. 调查工作以（ ）作为完结标志。

选项:

• A. 调查资料分析

• B. 开始调查工作

• C. 口头汇报

• D. 完成报告书

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问题: 34. 一个成功的问卷设计应该具备的功能有（ ）。

选项:

• A. 获取尽可能多的被调查者信息

• B. 适合任何背景的人群

• C. 能将所要调查的问题明确的传达给被调查者

• D. 设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案

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问题: 35. 在一份调查问卷中，问卷的开头部分通常包括（ ）。

选项:

• A. 问卷编号

• B. 填写说明

• C. 问候语

• D. 引言

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问题: 36. 问卷中的问题，按其内容不同可分为（ ）。

选项:

• A. 功能性问题

• B. 观念、态度、愿望方面的问题

• C. 事实、行为方面的问题

• D. 过渡性的衔接问题

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问题: 37. 问卷的基本结构，一般可由（ ）等部分组成。

选项:

• A. 封面信

• B. 结束语

• C. 指导语

• D. 问题和答案

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问题: 38. 市场调查报告中最常用的图形是（ ）。

选项:

• A. 散点图

• B. 直方图

• C. 饼形图

• D. 拆线图

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问题: 39. （）是以若干宽度相等的平行的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

选项:

• A. 折线图

• B. 饼形图

• C. 散点图

• D渝粤教育. 条形图（直方图）

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www.yuyue-edu.cn问题: 40. 定性分析是调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及推理，对不能量化的事物进行分析、判断，从而达到对事物本质和规律性的认识。常用的定性分析方法不包括()。

选项:

• A. 相关分析法

• B. 对应分析法

• C. 推理分析法

• D. 归纳分析法

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问题: 41. 问卷设计的问题越多，收集的信息不一定越多。

选项:

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问题: 42. 填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在访问式问卷中要有仔细的填表说明。

选项:

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问题: 43. 问卷是从访问者那里收集数据的表格，如行为、态度等。

选项:

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问题: 44. 折线图是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

选项:

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问题: 45. 封闭式提问的特点包括（ ）。

选项:

• A. 回答伸缩性小

• B. 回答自由

• C. 结果不易统计分析

• D. 便于统计

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问题: 46. 问题答案的设计要遵循的原则有（ ）。

选项:

• A. 真实性原则

• B. 互斥性原则

• C. 完备性原则

• D. 合理性原则

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问题: 47. 对资料进行整理的过程主要包括（ ）。

选项:

• A. 计算

• B. 编码

• C. 审核

• D. 表格化

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问题: 48. 优秀的问卷应该具备的条件有（ ）。

选项:

• A. 能提供必要的决策信息

• B. 使应答者感到有趣

• C. 问卷设计简洁，具有逻辑性

• D. 与调查目标一致

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问题: 49. 在市场调查的报复中，研究方法部分应向读者说明的内容包括（ ）。

选项:

• A. 数据收集的方法

• B. 资料的来源

• C. 研究的设计

• D. 抽样的方法

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问题: 1. 对产品生命周期的预测属于()。

选项:

• A. 定性预测

• B. 生产能力预测

• C. 定量预测

• D. 商品竞争力预测

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问题: 2. 集合意见法适合于（ ）。

选项:

• A. 中长期市场预测

• B. 近短期市场预测

• C. 近期市场预测

• D. 短期市场预测

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问题: 3. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )。

选项:

• A. 最合理化

• B. 最满意化

• C. 最优化

• D. 最科学化

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问题: 4. （）指的是对有关预测对象进行市场调查得到的情况和数据资料。

选项:

• A. 判断

• B. 分析

• C. 方法

• D. 信息

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问题: 5. 市场预测程序是( )。

选项:

• A. 明确目的、收集资料、分析、预测

• B. 明确目的、收集资料、预测、分析

• C. 分析、明确目的、收集资料、预测

• D. 收集资料、明确目的、分析、预测

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问题: 6. 加权平均法预测的关键是（）。

选项:

• A. 确定权数

• B. 确定加权公式

• C. 剔除一些特殊的影响因素

• D. 确定平均的项数

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问题: 7. 直接头脑风暴法的关键阶段（）。

选项:

• A. 畅谈

• B. 准备

• C. 介绍问题

• D. 对有价值的的设想加工整理

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问题: 8. 集合意见法适合于做()。

选项:

• A. 中长期预测

• B. 近短期预测

• C. 中短期预测

• D. 长期预测

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问题: 9. 下类不符合头脑风暴法预测要求的是（）。

选项:

• A. 要求与会专家尽可能多的提出预测方案

• B. 邀请的专家人数一般在10—15人

• C. 会上对不认同的意见，可以直接提出批评和质疑

• D. 会议气氛活跃民主，无拘无束，畅所欲言

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问题: 10. 下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。

选项:

• 渝粤题库A. 戈珀兹曲线法

• B. 二次曲线法

• C. 加权平均法

• D. 一次移动平均法

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问题: 11. 市场预测常用方法通常分为定性分析与定量分析两大类。

选项:

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问题: 12. 只要预测准确，决策就会是正确的。

选项:

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问题: 13. 市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。

选项:

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问题: 14. 为降低经营风险，力图使市场预测值尽可能精确，故多侧重于长期预测。

选项:

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问题: 15. 预测目标用于战略性决策，要求采用适于短期预测的方法，但对其精度要求较低。

选项:

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问题: 16. 德尔菲法所邀请的专家互不知道其他专家的身份，因此，能够克服权威效应、情感效应，进行独立思考、独立预测。

选项:

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问题: 17. 当预测的变量没有历史数据时，就无法做出合理的预测。

选项:

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问题: 18. 用最小二乘法拟合的直线而确定的预测值，其精确度要高些，误差要小些。

选项:

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问题: 19. 二次曲线法，适用于时间序列观察值的变动属于由高而低，再由低而高的趋 势形态的预测。

选项:

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问题: 20. 集合意见法多适用于中长期预测。

选项:

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问题: 1. 利用时间序列数据进行预测时，有关指数平滑法不对的是（）。

选项:

• A. 遵循“离预测期越远的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

• B. 遵循“离预测期越近的观测值给予越大的权数”的原则确定权数

• C. 遵循“离预测期越近的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

• D. 给予每个观测值不同的权数

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问题: 2. 下列描述错误的是（）。

选项:

• A. 时间序列分析法只适合于近期、中期的预测

• B. 加权平均法较真实地反映了时间序列的规律

• C. 几何平均法的预测模型

• D. 几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况

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问题: 3. 移动平均法是测定（）的一种较为简单的方法。

选项:

• A. 不规则变动

• B. 循环变动

• C. 季节变动渝粤搜题

• D. 长期趋势

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问题: 4. 元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。

选项:

• A. 大于1200%

• B. 小于100%

• C. 等于100%

• D. 大于100%

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问题: 5. 时间序列市场预测法，是一类（）。

选项:

• A. 定量预测法

• B. 判断分析预测法

• C. 主观概率预测法

• D. 定性预测法

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问题: 6. 在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（ ）。

选项:

• A. r检验

• B. f检验

• C. DW检验

• D. t检验

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问题: 7. 以下不属于非线性回归模型的是（）。

选项:

• A. 指数曲线回归模型

• B. 幂函数曲线回归模型

• C. 三角函数曲线回归模型

• D. 单项式回归模型

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问题: 8. 一元线性回归分析预测法涉及的自变量有（）个。

选项:

• A. 2

• B. 3

• C. 1

• D. 无数

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问题: 9. 在一元性线回归方程 a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

选项:

• A. b

• B. x

• C. d

• D. a

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问题: 10. 以下不属于三角函数曲线回归模型的数学表达式的有（）。

选项:

• A. y=a+btanx

• B. y=a+bcosx

• C. y=a+bcotx

• D. y=a+bsinx+cx

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问题: 11. 在时间序列中，各项指标数值不能相加。

选项:

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问题: 12. 季节指数如果等于0，表示无季节变化。

选项:

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问题: 13. 季节指数用来说明各月（或季）水平比全期平均水平高或低的程度。

选项:

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问题: 14. 时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。

选项:

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问题: 15. 时间序列预测法的步骤是：编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。

选项:

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问题: 16. 一元线性回归分析预测法比多元线性回归分析预测法更具实际意义。

选项:

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问题: 17. 一元线性回归分析预测法是回归分析预测中最基本的方法。

选项:

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问题: 18. 根据自变量和因变量的关系不同，可将回归分析预测法分为一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。

选项:

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问题: 19. 如果直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果很可能会出现较大的误差。

选项:

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问题: 20. 在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。

选项:

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问题: 21. 某市区有居民户52万户，现有空调的普及率为45%，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85%。若空调的使用寿命为8年，每年因款式、功能等原因更新约为3%，则可估算下一年度的空调需求量为（ ）万台。。

选项:

• A. 7.587

• B. 7.787

• C. 7

• D. 7.287

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问题: 22. 某商场销售额历史资料如下：（亿元）
年份 2014 2015 2016 2017 2018
销售额 12.4 12.7 13.0 13.4 13.8
用最小平方法，其拟合直线方程为（ ）。

选项:

• A. y=15.06+0.35t

• B. y=13.06+3.5t

• C. y=15.06+3.5t

• D. y=13.06+0.35t

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问题: 23. 已知某商店近几年某商品的销售量统计资料如下：
年度 2014 2015 2016 2017 2018
销售量（万台） 26 26.6 27 27.9 28.5
用直线趋势预测法，其拟合直线方程为（ ）。

选项:

• A. y=25.2+0.63t

• B. y=27.2+6.3t

• C. y=27.2+0.63t

• D. y=25.2+6.3t

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问题: 24. 某商场销售额历史资料如下：（亿元）
年份 2014 2015 2016 2017 2018
销售额 12.4 12.7 13.0 13.4 13.8
用最小平方法拟合直线方程，则商场2019年的预测销售额为（ ）亿元。

选项:

• A. 14

• B. 14.11

• C. 14.31

• D. 14.21

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问题: 25. 已知某商店近几年某商品的销售量统计资料如下：
年度 2014 2015 2016 2017 2018
上海开放大学答案销售量（万台） 26 26.6 27 27.9 28.5
试用直线趋势预测法，则预测该商店2019年的销售量为（ ）万台。

选项:

• A. 28.9

• B. 29.19

• C. 29

• D. 29.09

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