广东开放大学网络整合营销（专）形成性考核答案

网络整合营销（专）

学校: 无

问题: 1. 为何很多企业说：互联网太虚，网络营销没用！以下观点正确的是：（ ）

选项:

• A. 没能把握网络营销的命脉，合理运用网络营销

• B. 网络营销确实没太大用，作用被夸大了

• C. 因为网络就是很虚的东西，关键在人和渠道

• D. 不相信互联网能给自己的产业带来改变

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问题: 2. 在互联网社交时代，下列哪个不是其时代特征的产物。（ ）

选项:

• A. 开心网

• B. 人人网

• C. 微信

• D. 新浪网

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问题: 3. 网络整合营销的第一大原则是以消费者为原则。

选项:

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问题: 4. 以下（ ）不是网络整合营销的含义。

选项:

• A. 互动性

• B. 将品牌传播与价值观一起传播

• C. 社交性

• D. 传播资讯的统一性

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问题: 5. 移动端发展新趋势，包括（ ）

选项:

• A. 大数据

• B. 云计算与服务

• C. 人工智能

• D. 二维码

• E. HTML5

• F. 移动支付

• G. O2O

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问题: 6. web2.0是门户时代。

选项:

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问题: 7. 没有不断更新的资料库，就失去了网络整合营销传播的基础。

选项:

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问题: 8. 网络整合营销传播的第一步是选择渠道。

选项:

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问题: 9. 网络营销应在（ ）层面做好格局方面的准备。

选项:

• A. 企业全员

• B. 领导

• C. 营销人员

• D. 操作人员

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问题: 10. 整合营销方式可以借助电视广告、户外广告、互联网营销、移动营销做一个全面的整合营销。

选项:

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问题: 1. “极至战术”的应用主要适用于推广初期阶段。

选项:

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问题: 2. 经营鱼塘的最佳模式是（　）

选项:

• A. 强关系链

• B. 转发

• C. 群发工具

• D. 私密互动

• E. 分享

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问题: 3. 互联网推广的核心：3新+2量+3化，其中3新是指（ ）

渝粤教育选项:

• A. 新技术

• B. 新理念

• C. 新思维

• D. 新模式

• E.渝粤搜题 新趋势

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问题: 4. 养鱼模式的特点是不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体。

选项:

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问题: 5. 运用名人效应应注意的问题是名人公众形象和品牌特性相契合。

选项:

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问题: 6. 运用品牌故事的关键是一定要高大上。

选项:

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问题: 7. 传统：钓鱼模式，市场会出现鱼不咬钩的情况，这是因为（　）

选项:

• A. 不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体

• B. 往往影响力不够

• C. 客户过于挑剔

• D. 客户太狡猾

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问题: 8. 运用饥饿营销应注意的问题包括（ ）

选项:

• A. 远买不到的才是好产上海开放大学答案品

• B. 如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前

• C. 一定要吊足消费者的胃口，尽量让消费者从黄牛手中加价购买

• D. 初期的营销推广还是可以考虑饥饿营销，可以提升逼格，还可以降低库存风险

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问题: 9. （ ）亦有称社会化媒体营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。

选项:

• A. 同盟生态链

• B. 客户数据量

• C. 目标营销

• D. 社会化营销

• E. 业务网络化

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问题: 10. 三新：互联网推广的核心：3新+2量+3化，3新的新思维是指（　）

选项:

• A. 营销升级

• B. 理念

• C. 战略

• D. 思维

• E. 组织

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问题: 1. 融合中的O2O商业模式应该是（ ）

选项:

• A. 门店的融合

• B. 服务的融合

• C. 仓库的融合

• D. 销售员的融合

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问题: 2. SEM等同于SEO.

选项:

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问题: 3. 无线网络营销是以短信为核心的营销方式。

选项:

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问题: 4. 百度是属于分类目录搜索引擎。

选项:

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问题: 5. 微信公众平台对企业的价值主要体现在（ ）

选项:

• A. 信息发布

• B. 沟通服务

• C. 用户管理

• D. 电子商务

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问题: 6.

选项:

• A. 广东开放大学答案饥饿营销

• B. 病毒式营销

• C. 直销

• D. 口碑营销

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问题: 7. 微信与微博营销相互结合，发挥作用的技巧有（ ）

选项:

• A. 巧借东风，增强传播力

• B. 借助权威可信的媒体，提高公信力

• C. 与线下活动相结合，实现营销“接力”

• D. 整合多种媒介，制造用户感知的重合性

• E. 设计悬念，提升广告点击率

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问题: 8. 即时信息通讯工具不包括以下（ ）

选项:

• A. 博客

• B. MSN

• C. 微信

• D. QQ

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问题: 9. 无站点网络营销方法,不包括以下哪个：（ ）

选项:

• A. 分类广告

• B. 网络社区

• C. 网上商店

• D. 网上拍卖

• E. 搜索引擎营销

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问题: 10. APP营销的三种模式

选项:

• A. 综合模式

• B. 植入广告模式

• C. 用户参与模式

• D. 购物网站移植模式

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问题: 1. 微信营销的范畴：

选项:

• A. 建立连接：涉及品牌推广范畴的工作

• B. 客户分类筛选：涉及CRM客户管理范畴的工作

• C. 品牌影响力：涉及到品牌公关层面的工作

• D. 互动：涉及到社会化营销范畴的工作

• E. 业绩订单：涉及促销规划方面的工作

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问题: 2. 微信营销一定要用好

选项:

• A. 朋友圈

• B. 销售渠道

• C. 销售方式

• D. 核心粉丝

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问题: 3. 微信营销的四个主要方式，技四象限，包括：（ ）

选项:

• A. 微信群

• B. 朋友圈

• C. 微商城

• D. .公众平台

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问题: 4. 微信营销=微信公众平台？

选项:

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问题: 5. （ ）利用微信与客户建立连接，通过不断进行客户分类筛选和信息互动获得品牌影响力和业绩订单的营销形为。

选项:

• A. 整合营销

• B. 口碑营销

• C. 互动营销

• D. 微信营销

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问题: 6. 微信对企业的价值：（）

选项:

• A. 深度技术开发

• B. 沟通互动平台

• C. 链式口碑传播

• D. 超级移动入口

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问题: 7. 移动电子商务的微信平台主要模块应包括：（ ）

选项:

• A. 商品展示系统、商品分类系统

• B. 会员系统、订单系统、评论系统

• C. 分享系统、促销折扣系统

• D. 团购系统

• E. 手机支付系统

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问题: 8. 社会化时代，营销不再是“宣传和售卖”而是与消费者

选渝粤题库项:

• A. 建立关系

• B. 彼此互动

• C. 达成友好

• D. 相互了解

• E. 多方共赢

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问题: 9. 微信营销的成功需要专业化的

选项:

• A. 运营

• B. 销售方式

• C. 核心粉丝

• D. 朋友圈

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问题: 10. 微信营销的关键在于精准的

选项:

• A. 核心粉丝

• B. 销售渠道

• C. 销售方法

• D. 销售方式

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问题: 1. 全网营销，从传播的角度，提倡在局部

选项:

• A. 重点经营

• B. 单点突破

• C. 强势占领

• D. 全面开花

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问题: 2. 根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是：（ ）

选项:

• A. 让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验

• B. 一致的品牌体验——》让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想

• C. 结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验——》让消费者充分卷入

• D. 一致的品牌体验——》结合接触点特质的创意发想——》让消费者充分卷入

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问题: 3. 以下哪个不是内容营销的关键因素？（）

选项:

• A. 培养可信度

• B. 在社会化媒体上产生兴趣

• C. 品牌建设

• D. 了解你的受众

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问题: 4. 奥康无边界创意的成功，总结起来关键点，分别是：（ ）

选项:

• A. 全网营销

• B. 精准锁定目标人群的接触点

• C. 联动整合

• D. 无边界创意

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问题: 5. 单点固然是想寻求快速，试图走捷径，但也反映了（ ）。

选项:

• A. 在多可用的资源也要从单一的方向开始

• B. 整合并没有想象的那么重要

• C. 局部和整体都要兼顾

• D. 起始阶段全面驾驭整合的资北京开放大学答案源、能力不足

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问题: 6. 案例：ALS冰桶挑战走红的原因：

选项:

• A. “名人效应”是其走红的核心因素

• B. 规则设定是其走红的基础

• C. 集体狂欢

• D. 多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展

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问题: 7. 案例：微信，为盲胞读书的运作模式：（ ）

选项:

• A. 时间、物质，双低门槛

• B. 以“公益”的名义开始

• C. 根据用户需求，不断改进

• D. 名人领读+众筹声音

• E. 采用线上线下并行的方式，将声音落地

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问题: 8. 免费模式真正实现了产品免费， 惠及广大消费者。

选项:

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问题: 9. 面对日益复杂的营销传播环境，如何实现高效的优化整合？（ ）

选项:

• A. 从商业目的出发

• B. 一定要从局部开始

• C. 一定要先各个突破单点，才能实现整合

• D. 由目的决定目标者的精准接触

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问题: 10. 免费模式涉及的利益方，包括：（ ）

选项:

• A. 营销公司

• B. 消费者

• C. 网站

• D. OEM企业

• E. 快递公司

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问题: 1. 内部流量变现的主要方法是：（　）

选项:

• A. 高质量内容

• B. 行业自媒体合作互推

• C. Html5互动营销

• D. 互动营销活动

• E. 微信公众号互动社区

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问题: 2. 关于社群,理解正确的是（ ）

选项:

• A. 社群＝人＋人＋人＋人＋人＋人＋人＋人….

• B. 社群需要免费赠送，输送利益，才能忠诚、长久

• C. 社群：OwnedMedia

• D. 社群＂不是＂你的媒体，是粉丝的

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问题: 3. 如何实现自媒体吸粉和变现？方式主要有：（ ）

选项:

• A. 以广告方式变现的有：招聘、软文、广点通、出租广告位；

• B. 免费赠送，重金加粉

• C. 以电商变现的有：微商城、预售、新品推荐等；

• D. 以增值服务变现的有：内容打赏、公众号互推以及各种赞助。

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问题: 4. 我们应该如何操盘新媒体营销？

选项:

• A. 社群营销

• B. 公众号吸粉及变现

• C. 免费赠送，重金加粉

• D. 粉丝经济

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问题: 5. 众多自媒体成功的关键是做到了以下内容（ ）？

选项:

• A. 媒介决定效果

• B. 内容决定传播

• C. 粉丝决定流量

• D. 定位决定生死

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问题: 6. （ ）是实现自媒体持续生存的核心动力！

选项:

• A. 免费赠送

• B. 网红经济

• C. 国家开放大学答案欢乐互动

• D. 商业“变现”

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问题: 7. 在罗振宇看来，自媒体的价值正是（ ）。

选项:

• A. 网红经济

• B. 基于和用户、读者对话的不再是冷冰冰的机构，而是一个个鲜活生动的人

• C. 网络红人有亿万粉丝

• D. 全新的媒体价值，万众瞩目江苏开放大学答案

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问题: 8. 经营社群的关键点是（ ）

选项:www.yuyue-edu.cn

• A. 开放品牌，在线一家

• B. 定位精准，找到目标意见领袖

• C. 质量佳且关联度高的内容才可以带来正确的回响

• D. 过滤不重要的讯息，经营有料的分析

• E云南开放大学答案. 正视粉丝意见与回馈，真心响应很重要

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问题: 9. 公众号吸粉及变现有（ ）和（ ）两种渠道和手段。

选项:

• A. 外部流量变现

• B. 内部流量变现

• C. 漏洞转化

• D. 网红持续关注

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问题: 10. 外部流量变现的主要方法是：（　）

选项:

• A. 互动营销活动

• B. 高质量内容

• C. 行业自媒体合作互推

• D. 微信公众号互动社区

• E. Html5互动营销

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问题: 1. 4C策略包括哪些？

选项:

• A. 便利

• B. 沟通

• C. 成本

• D. 消费者

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问题: 2. 哪些是易于传播的网络内容？

选项:

• A. 时效内容

• B. 实战性内容

• C. 方案性内容

• D. 热点内容

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问题: 3. 网络媒体传播中常用的手段有（）

选项:

• A. 搜索引擎营销

• B. 定向广告投向技术

• C. 网络媒体传播创造购物节

• D. 邮件营销

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问题: 4. （ ）主要是指产品的包装、设计、颜色、款式和商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。

选项:

• A. 产品策略

• B. 价格策略

• C. 渠道策略

• D. 促销策略

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问题: 5. 内容策略的实质是（ ）

选项:

• A. 从厂家的角度出发考虑

• B. 从产品出发考虑

• C. 从产品和消费者需求角度出发考虑

• D. 从消费者需求角度出发考虑

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问题: 6. 以下哪个市场营销策略是针对企业的。

选项:

• A. 社会化媒体营销

• B. 4P策略

• C. 互动营销策略

• D. 4C策略

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问题: 7. 以下哪个不属于网络媒体对比传播媒体传播方式的优势？

选项:

• A. 信息的时效性

• B. 交互性沟通性强

• C. 全球性

• D. 全面性

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问题: 8. 4P策略包括哪些？

选项:

• A. 促销策略

• B. 渠道策略

• C. 产品策略

• D. 价格策略

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问题: 9. 进行社会化媒体营销时的思路与步骤是（ ）

选项:

• A. 实施营销计划

• B. 对品牌与营销目的做巧妙结合的策划，考虑卖点、看点的巧妙设计

• C. 选择媒体并建立网络媒体和渠道资源

• D. 根据产品定位信息，分析受众的特征

• E. 营销效果测量

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问题: 10. 以下哪个不是社会化媒体的优势。

选项:

• A. 社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查

• B. 可以让企业获得巨大的利润

• C. 可以让企业获得低成本组织的力量

• D. 精准定向目标客户

• E. 社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离

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