浙江开放大学市场营销原理与实务形成性考核答案

市场营销原理与实务

学校: 浙江开放大学

问题: 1. 市场营销就是推销和广告。

选项:

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问题: 2. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

选项:

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问题: 3. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对国家开放大学答案市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

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问题: 4. 面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。

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问题: 5. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

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问题: 6. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

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问题: 7. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。

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问题: 8. 编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。

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问题: 9. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

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问题: 10. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

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问题: 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

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问题: 12. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

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问题: 13. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

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问题: 14. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。

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问题: 15. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

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问题: 16. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

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问题: 17. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

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问题: 18. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

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问题: 19. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

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问题: 20. 环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。

选项:

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问题: 21. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。

选项:

• A. 生产观念

• B. 产品观念

• C. 推销观念

• D. 市场营销观念

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问题: 22. 市场营销观念的中心是（ ）。

选项:

• A. 推销已经生产出来的产品

• B. 发现需求并设法满足它们

• C. 制造质优价廉的产品

• D. 制造大量产品并推销出去

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问题: 23. 市场营销组合是指（ ）。

选项:

• A. 对企业微观环境因素的组合

• B. 对企业宏观环境因素的组合

• C. 对影响价格因素的组合

• D. 对企业可控的各种营销因素的组合

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问题: 24. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。

选项:

• A. 环境威胁

• B. 市场机会

• C. 市场利润

• D. 成本优势

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问题: 25. 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？

选项:

• A. 经济环境

• B. 竞争者

• 广东开放大学答案C. 政治环境

• D. 社会文化环境

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问题: 26. 市场营销环境是影响企业营销活动上海开放大学答案的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

选项:

• A. 可改变

• B. 不可控制

• C. 可控制

• D. 不可捉摸

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问题: 27. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。

选项:

• A. 紧缩

• B. 抽资

• C. 稳定发展

• D. 维持

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问题: 28. 以下哪句话体现了产品观念的内涵？

选项:

• A. 酒好不怕巷子深

• B. 顾客利益高于一切

• C. 推销重渝粤教育于生产

• D. 顾客是企业真正的主人

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问题: 29. 企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）

选项:

• A. 规划与执行市场营销策略

• B. 实施与控制市场营销活动

• C. 企业市场机会分析

• D. 制定战略性市场营销规划

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问题: 30. 以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？

选项:

• A. 产品、价格、渠道、销售促进

• B. 产品、价格、竞争者、公共关系

• C. 技术、成本、渠道、销售促进

• D. 产品、渠道、法律、价格

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问题: 31. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。

选项:

• A. 企业的短期目标

• B. 企业的任务

• C. 企业的经营策略

• D. 企业的计划

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问题: 32. 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。

选项:

• A. 发展策略

• B. 维持策略

• C. 收缩策略

• D. 放弃策略

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问题: 33. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？

选项:

• A. 同心多角化

• B. 市场渗透

• C. 市场开发

• D. 产品开发

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问题: 34. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。云南开放大学答案

选项:

• A. 个人全部收入

• B. 个人可支配收入

• C. 个人可任意支配的收入

• D. 人均国民收入

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问题: 35. 企业内部环境不包括：（ ）

选项:

• A. 企业的生产能力

• B. 竞争者

• C. 企业的财www.yuyue-edu.cn务能力

• D. 职工的素质

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问题: 36. 下面不属于市场营销微观环境的是：（ ）

选项:

• A. 供应商

• B. 消费者

• C. 企业本身

• D. 法律

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问题: 37. 国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（ ）。

选项:

• A. 国民收入

• B. 国内生产总值

• C. 人均国民收入

• D. 人均国民生产总值

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问题: 38. 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（ ）

选项:

• A. 生产观念

• B. 销售观念

• C. 市场营销观念

• D. 社会市场营销观念

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问题: 39. 以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？

选项渝粤搜渝粤题库题:

• A. 必须是一个独立的产品项目

• B. 是一项独立业务或相关业务的集合体，能与企业的其他业务分开单独作业

• C. 有自己的竞争者

• D. 有一位专责经理

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问题: 40. 企业市场营销计划的基本内容不包括：（ ）

选项:

• A. 风险与机会

• B. 营销预算

• C. 行动方案

• D. 员工的薪酬方案

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