超尔星学雅习通广告学形成性考核答案

广告学

学校: 无

问题: 1. 从根本上决定广告的生存和发展是（ ）。

选项:

• A. 外环境

• B. 内环境

• C. 广告自身

• D. 社会文化环境

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问题: 2. 广告三重环境包括（ ）。

选项:

• A. 广告外环境

• B. 广告的内环境

• C. 内外环境包围中的“广告”

• D. 广告社会环境

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问题: 3. 广告环境的主要作用有（ ）。

选项:

• A. 促进作用

• B. 制约作用

• C. 调整作用

• D. 协调作用

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问题: 4. 社会文化环境对广告影响的主要通过影响（ ）

选项:

• A. 广告创作者

• B. 广告接收者

• C. 广告媒介

• D. 广告主

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问题: 5. 广告控制环境的构成包括（ ）

选项:

• A. 国家法律

• B. 行业自律

• C. 媒介监管

• D. 受众（消费者）监督

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问题: 6. 广告环境包括三重结构。

选项:

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问题: 7. 在构成广告外环境的诸种因素中，社会文化环境是决定着广告的存亡兴衰的首要因素。

选项:

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问题: 8. 社会文化环境与广告互动具有特殊性。

选项:

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问题: 9. 社会文化环境影响最大的两大层面主要是“文化”和“社会生活”。

选项:

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问题: 10. 广告控制环境主要针对广告主体和广告活动进行，很少涉及广告受众。

选项:

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问题: 1. 广告发展与行业内环境的互动特点是（ ）。

选项:

• A. 正相关

• B. 负相关

• C. 无关系

• D. 此消彼长

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问题: 2. 广告批评主要针对 ( ) 展开。

选项:

• A. 广告人才培养

• B. 广告竞争

• C. 广告活动本身

• D. 广告环境

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问题: 3. 广告行业内环境主要包括（ ）。

选项:

• A. 科学与技术环境

• B. 竞争环境

• C. 人才环境

• D. 自律环境

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问题: 4. 广告行业内环境中竞争环境主要包括（ ）。

选项:

• A. 竞争者

• B. 竞争条件

• C. 竞争理念

• D. 竞争行为

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问题: 5. 广告发展与行业内环境是正相关的互动关系。

选项:

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问题: 6. 竞争、交流与合作是广告行业内环境的最基本要素，作用长久且深远。

选项:

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问题: 7. 公司规模是广告行业竞争的主要内容。

选项:

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问题: 1. 我国广告法明确指出（ ）要对其投放的广告的真伪负责。

选项:

• A. 广告公司

• B. 广告主

• C. 广告媒介

• D. 广告受众

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问题: 2. 通常情况下，广告费用的80%的都花在（ ）。

选项:

• A. 广告策划国家开放大学答案

• B. 广告调查

• C. 媒介投放

• D. 广告创意表现

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问题: 3. 广告活动的三大主体中，起到桥梁作用的是（ ）。

选项:

• A. 广告公司

• B. 广告主

• C. 广告媒介

• D. 广告受众

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问题: 4. 传统四大媒介天王是（ ）。

选项:

• A. 电视

• B. 报纸

• C. 杂志

• D. 广播

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问题: 5. 选择广告媒体考虑因素（ ）。

选项:

• A. 产品自身

• B. 不同媒介的自身特点

• C. 预算

• D. 广告主的喜好

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问题: 6. 广告主的职责主要有（ ）。

选项:

• A. 在一定程度上控制广告活动

• B. 为广告的真实性负责

• C. 进行广告策划

• D. 履行在广告中作出的承诺

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问题: 7. 一般来说，广告主、广告代理公司和广告媒体可以称为广告市场的主体。

选项:

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问题: 8. 广告主经常被广告公司称为“广告客户”。

选项:

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问题: 9. 广告选择广告公司只要考虑广告公司的稳定性和经验 。

选项:

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问题: 10. 国际广告主是针对全球市场投放统一信息的广告。

选项:

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问题: 1. 广告公司的种类主要有（ ）。

选项:

• A. 综合广告代理服务公司

• B. 专业广告代理公司

• C. 网络广告公司

• D. 专属广告公司

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问题: 2. 广告公司的客户服务部（广告策划部）构成人员主要包括（ ）。

选项:

• A. 客户执行（AE）

• B. 客户经理（AM）

• C. 客户总监（AD）

• D. 调查人员

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问题: 3. 广告公司的创意制作部构成人员主要包括（ ）。

选项渝粤题库:

• A. 创意总监（CD）

• B. 美术指导（AD）

• C. 文案人员（CW）

• D. 视觉化人员

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问题: 4. 根据客户及其需求，将公司工作人员划分为若干小组，每个小组负责单一或几个客户的广告活动是资源集中式广告公司组织。

选项:

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问题: 5. 客户服务部是连接客户和创意部的桥梁。（ ）

选项:

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问题: 6. 广告公司与广告主的关系如何是影响广告活动能否成功的重要因素。

选项:

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问题: 7. “４Ａ”广告公司是指是全面服务公司，能够为广告主提供广告的整体服务。

选项:

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问题: 1. 广告对象具有（ ）角色。

选项:

• A. 三重

• B. 二重

• C. 四重

• D. 多重

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问题: 2. 广告客体的核心角色是 ( ) 。

选项:

• A. 消费者

• B. 传播受众

• C. 社会人

• D. 广告信息接受者

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问题: 3. 广告客体的基本角色是 ( ) 。

选项:

• A. 消费者

• B. 传播受众

• C. 社会人

• D. 广告信息接受者

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问题: 4. 马斯洛的“需要层次论”认为人的需要可以分为（ ）层次。

选项:

• A. 三

• B. 二

• C. 四

• D. 五

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问题: 5. 广告对象具有的角色包括（ ）。

选项:

• A. 社会人角色

• B. 消费者角色

• C. 传播受众角色

• D. 媒介接触者角色

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问题: 6. 受众信息接收的选择性定律包括（ ）。

选项上海开放大学答案:

• A. 选择性接触

• B. 选择性扭曲

• C. 选择性记忆

• D. 选择性理解

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问题: 7. “社会的人”是广告客体最为基本的角色。

选项:

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问题: 8. 马斯洛的“需要层次论”认为人的需要层次依次从高级到低级发展。

选项:

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问题: 9. 进行实际购买的消费者角色是决定者。

选项:

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问题: 1. 广告策划前使用的广告调查是（ ）

选项:

• A. 广告战略调查

• B. 广告创意表现事先调查

• C. 广告表现事中测定

• D. 广告效果事后测定

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问题: 2. 广告效果测定用来检测消费者态度改变的理论模型是（ ）。

选项:

• A. 爱德玛公式（AIDM）

• B. AIDA模型

• C. DAGMAR模型

• D. EL渝粤教育M模型

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问题: 3. 广告调查的四种类型是（ ）。

选项:

• A. 广告战略调查

• B. 广告创意表现事先调查

• C. 广告表现事中测定

• D. 广告效果事后测定

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问题: 4. 广告战略调查主要调查的内容有（ ）。

选项:

• A. 广告主及其产品

• B. 消费者

• C. 竞争对手

• D. 广告媒介

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问题: 5. 广告效果测定难点主要体现在（ ）。

选项:

• A. 具有时间滞后性

• B. 具有长期累积性

• C. 具有复合性

• D. 具有不可测定性

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问题: 6. 在现代广告活动中，广告调查已经成为不可或缺的工作。

选项:

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问题: 7. 广告战略调查是最常用的一种调查，通常是在广告策划之前进行。

选项:

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问题: 8. 广告媒介调查主要是围绕广告需要使用的媒介展开，不需要考虑目标消费者。

选项:

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问题: 9. 调查竞争对手产品的广告信息，可以在广告策划中制定具有竞争差异化的广告信息。

选项:

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问题: 10. 广告效果测定非常困难，所以不可测定。

选项:

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问题: 1. 广告调研的第一步是（ ）。

选项:

• A. 确定调研类型

• B. 确定调研目标

• C. 确定调研问题及目标

• D. 确定调研问题

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问题: 2. 研究人员为了解决特定的研究问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料是 ( ) 。

选项:

• A. 二手资料

• B. 一手资料

• C. 定性调查

• D. 定量调查

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问题: 3. 随机抽样主要方法有（ ）。

选项:

• A. 便利抽样

• B. 判断抽样

• C. 系统抽样

• D. 滚雪球抽样

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问题: 4. 准确定义问题是广告调研成功的关键因素之一。

选项:

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问题: 5. 通常的广告调查都不是全面调查，而是抽样调查。

选项:

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问题: 6. 广告调研目标的表述要尽可能具体和切实可行。

选项:

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问题: 7. 收集的信息有效性和相关性强是二手资料的特点。

选项:

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问题: 1. 能够探索隐藏在消费者表面反应下的真实心理，以获其真实的情感、意图和动机的调查方法是( ) 。

选项:

• A. 投射技术

• B. 问卷调查

• C. 深度访谈

• D. 焦点小组座谈会

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问题: 2. 能够较好测试出消费者对产品名称感受的投射调查法是( ) 。

选项:

• A. 第三人称法

• B. 句子完成法

• C. 故事完成法

• D. 词语联想测试

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问题: 3. 常用的对服务行业进行服务水平测试的调查方法是( ) 。

选项:

• A. 观察法

• B. 问卷调查法

• C. 神秘顾客法

• D. 一对一访谈法

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问题: 4. 定性调查主要包括（ ）。

选项:

• A. 焦点小组

• B. 深度访谈

• C. 投射法

• D. 问卷调查

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问题: 5. 定量调查要包括（ ）。

选项:

• A. 深度访谈

• B. 观察法

• C. 实验法

• D. 调查法

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问题: 6. 对涉及调查对象隐私、自尊和地位，或者让消费者尴尬或者对其负面影响的问题适合使用定量调查。

选项:

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问题: 7. 对企业高管、经销商的调查最好使用一对一访谈法。

选项:

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问题: 8. 定量调查需要对大量的、有代表性的样本进行调查。

选项:

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问题: 9. 定性调查对具体问题的分析结果能够做到客观精密。

选项:

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问题: 1. 广告策划的特点主要有（ ）。

选项:

• A. 动态性

• B. 多元性

• C. 针对性

• D. 有效性

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问题: 2. 广告策划统一性原则主要是指（ ）。

选项:

• A. 广告策划流程的统一

• B. 广告媒体计划的统一

• 北京开放大学答案C. 广告目标与效果的统一

• D. 广告信息与表现形式的统一

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问题: 3. 企业营销策略和广告战略调查是广告策划的主要依据 。

选项:

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问题: 4. 广告策划的结果是要使广告活动产生良好的经济效果和社会效果，因此广告策划对效益的追求是根本。

选项:

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问题: 5. 广告策划的流程和主要要素是相对固定的，因此针对不同的广告主及其产品的广告策划的具体内容也是相似的。

选项:

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问题: 6. 广告策划是一个静态的过程 。

选项:

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问题: 1. 广告目标的类型中最基础的是（ ）。

选项:

• A. 知名度和认知度

• B. 偏好度

• C. 信任度

• D. 忠诚度

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问题: 2. 广告目标的类型中最难达成的是（ ）。

选项:

• A. 知名度和认知度

• B. 偏好度

• C. 信任度

• D. 忠诚度

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问题: 3. 广告目标的类型包括（ ）。

选项:

• A. 知名度和认知度

• B. 偏好度

• C. 信任度

• D. 忠诚度

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问题: 4. 广告目标制定需要考虑的因素有（ ）。

选项:

• A. 产品生命周期

• B. 消费者进入市场的程度

• C. 广告预算

• D. 消费者的要求

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问题: 5. 产品的生命周期主要包括（ ）。

选项:

• A. 导入期

• B. 成长期

• C. 衰退期

• D. 成熟期

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问题: 6. 所有广告活动的目的都是即时增加销售量。

选项:

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问题: 7. 具体的广告目标陈述应该清晰、准确。

选项:

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问题: 1. 主要解决 “广告说什么”的问题的是（ ）。

选项:

• A. 广告调查

• B. 广告目标

• C. 广告信息

• D. 广告创意

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问题: 2. 从是非观念上人为地把产品加以区分的广告定位策略是 ( ) 。

选项:

• A. 是非定位

• B. 比附定位

• C. 加入高级俱乐部

• D. 攀龙附凤

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问题: 3. 戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”的定位方法是( ) 。

选项:

• A. 功效（利益）定位

• B. 品质定位

• C. 市场定位

• D. 质量/价格定位

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问题: 4. 将产品指向特定的目标对象，建立部分消费者专享的定位策略( ) 。

选项:

• A. 功效（利益）定位

• B. 品质定位

• C. 市场定位

• D. 质量/价格定位

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问题: 5. 比附定位的方法主要有（ ）。

选项:

• A. 甘居第二

• B. 进入高级俱乐部

• C. 攀龙附凤

• D. 人为定义竞争对手

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问题: 6. 广告信息优秀与否的评判标准主要包括（ ）。

选项:

• A. 能实现广告目标

• B. 对目标消费者有价值

• C. 竞争品牌没有提出

• D. 易于传播

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问题: 7. 广告信息是广告的灵魂，它统帅着广告创意、广告作品制作。

选项:

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问题: 8. 在不同生命周期，产品采用的广告信息是一直不变的。

选项:

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问题: 9. 在某一具体时间段，广告往往只采取并传播一个信息。

选项:

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问题: 1. 广告预算的编制方法主要有（ ）。

选项:

• A. 销售额百分比法

• B. 销售单位法

• C. 目标达成法

• D. 竞争对比法

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问题: 2. 编制广告预算需要考虑的因素有（ ）。

选项:

• A. 生命周期

• B. 市场竞争状况

• C. 广告频次

• D. 企业利润及实力

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问题: 3. 广告与预算规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

选项:

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问题: 4. 广告预算最理想状态是以最少的广告投入取得最大的广告效果。

选项:

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问题: 5. 广告频次与广告预算额没有关系。

选项:

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问题: 1. 根据詹姆斯•韦伯•扬的创意产生过程，广告创意的产生阶段是（ ）。

选项:

• A. 信息咀嚼阶段

• B. 酝酿阶段

• C. 顿悟阶段

• D. 调查阶段

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问题: 2. 提出广告创意就是“旧元素，新组合”的广告大师是( ) 。

选项:

• A. 李奥•贝纳

• B. 詹姆斯•韦伯•扬

• C. 大卫•奥格威

• D. 威廉•伯恩巴克

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问题: 3. 詹姆斯•韦伯•扬在《产生创意的方法》提出广告创意分为（ ）。

选项:

• A. 三阶段

• B. 四阶段

• C. 五阶段

• D. 六阶段

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问题: 4. 广告创意思考的两大内容是（ ）。

选项:

• A. 创意的核心概念

• B. 执行点子

• C. 静态广告作品

• D. 广告表现

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问题: 5. 广告创意思考的两种形态是（ ）。

选项:

• A. 创意过程

• B. 动态广告

• C. 创意结果

• D. 静态广告

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问题: 6. 广告创意就是创异+创益。

选项:

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问题: 7. 广告创意有静态和动态两种形式。

选项:

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问题: 8. 创意概念一旦确定下来，它只能有一种执行点子。

选项:

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问题: 9. 广告创意概念的制定是广告创意的核心,它比执行点子更重要。

选项:

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问题: 10. 广告创意可以脱离“广告信息”，随心所欲的进行创作和发挥。

选项:

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问题: 1. 广告创意过程中，易产生改良、重版的成份的创意的思考方法是（ ）。

选项:

• A. 垂直思维

• B. 水平思维

• C. 发散思维

• D. 聚合思维

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问题: 2. 在广告创意过程中，可以引发灵感，产生新的构想的思考方法（ ）。

选项:

• A. 垂直思维

• B. 水平思维

• C. 发散思维

• D. 聚合思维

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问题: 3. 在广告创意过程中，经常性使用易形成思维定势，影响创造性思维的开发的思考方法是（ ）。

选项:

• A. 顺向思维

• B. 逆向思维

• C. 发散思维

• D. 聚合思维

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问题: 4. 在选择创意阶段，占主导地位的是( ) 。

选项:

• A. 聚合思维

• B. 发散思维

• C. 联想思维

• D. 顺向思维

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问题: 5. 创造力的特质包括的两大内容是（ ）。

选项:

• A. 流畅性

• B. 思维灵活性

• C. 多样性

• D. 快速性

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问题: 6. 联想思维主要的三种形式（ ）。

选项:

• A. 相似联想法

• B. 因果联想法

• C. 对比联想

• D. 随意联想

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问题: 7. 头脑风暴法的讨论会的原则主要包括（ ）。

选项:

• A. 集体性创作，相互激发

• B. 创意的量越多越好，求量为先，以量生质；

• C. 畅所欲言，鼓励稀奇古怪的构想；

• D. 禁止批评，不许提出任何怀疑和反驳

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问题: 8. 广告创意的常用表现手法包括（ ）。

选项:

• A. 直接展示法

• B. 突出特征法

• C. 合理夸张法

• D. 富于幽默法

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问题: 9. 后天的培养和训练可以提高创意的产生与质量。

选项:

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问题: 10. “头脑风暴法"(brainstorming)又被译为脑力激荡法。

选项:

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问题: 1. 平面广告的核心要素，也是是传达广告的主题信息的关键是（ ）。

选项:

• A. 插图与标题

• B. 插图

• C. 标题

• D. 广告语

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问题: 2. 插图使用引人入胜的故事被称为（ ）。

选项:

• A. 讲故事法

• B. 引用法

• C. 英雄法

• D. 故广东开放大学答案事性诉求

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问题: 3. 平面广告的两大类主要构成要素是（ ）。

选项:

• A. 文字类要素

• B. 图片类要素

• C. 图案类要素

• D. 色彩类要素

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问题: 4. 平面广告的图案类要素包括（ ）。

选项:

• A. 插图

• B. 色彩

• C. 线条

• D. 商标

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问题: 5. 广告插图重要性主要包括（ ）。

选项:

• A. 具有极强的视觉吸引力

• B. 具有生动直观传递信息的优点

• C. 是最简洁、最迅速的语言。

• D. 是超越国度障碍的世界语言

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问题: 6. 平面广告的主要是指以二维空间结构为基本机构的广告作品。

选项:

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问题: 7. 报纸广告和电视广告是常见的平面广告 。

选项:

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问题: 8. 多色的广告会比单色广告（黑白广告）更具吸引力。

选项:

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问题: 9. 广告插图是超越国度障碍的世界语言。

选项:

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问题: 10. 平面广告中主色调不能做任何变动。

选项:

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问题: 1. 构成电视广告影像语言的最小单位的是（ ）。

选项:

• A. 镜头

• B. 插图

• C. 画面

• D. 镜头组

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问题: 2. 一般长度不超过3秒，叙述一个简单的画面的镜头长度是（ ）。

选项:

• A. 短镜头

• B. 长镜头

• C. 分镜头

• D. 镜头组

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问题: 3. 影视广告的两大类主要构成要素是（ ）。

选项:

• A. 视觉要素

• B. 听觉要素

• C. 图案要素

• D. 文案要素

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问题: 4. 影视广告的视觉类要素包括（ ）。

选项:

• A. 影像

• B. 色彩

• C. 字幕

• D. 对白

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问题: 5. 影视广告的听觉类要素包括（ ）。

选项:

• A. 人物语言

• B. 音乐

• C. 广告语

• D. 音响

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问题: 6. 广告中音乐的作用主要是 （ ）。

选项:

• A. 烘托广告气氛

• B. 帮助受众记忆广告

• C. 加深广告片的风格

• D. 让广告生动活泼

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问题: 7. 广告中的音响类型主要包括（ ）。

选项:

• A. 生活音响

• B. 自然音响

• C. 人为音响

• D. 制造音响

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问题: 8. 影视广告指运用声画结合、视听合一的表现形式传播信息的广告形式。

选项:

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问题: 9. 影视广告主要是以图形要素和文案要素来传播信息。

选项:

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问题: 10. 精心制作的影视广告形象生动，感染力强，效果直接，是最受欢迎的广告形式。

选项:

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问题: 1. 适合理性、功能性产品，或新产品上市的展示影视广告形式是（ ）。

选项:

• A. 示范说明型

• B. 比喻型

• C. 比较型

• D. 生活片断型

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问题: 2. 虽然也是用文字书写的，但是它是可以在脑海中“放映”出来的电视，已经获得某种可见的效果的脚本是（ ）。

选项:

• A. 分镜头脚本

• B. 概念脚本

• www.yuyue-edu.cnC. 故事脚本

• D. 文字脚本

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问题: 3. 以具体的事物来比喻抽象的产品、观念、服务，来直观和简化广告的影视广告形式是（ ）。

选项:

• A. 示范说明型

• B. 比喻型

• C. 比较型

• D. 生活片断型

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问题: 4. 影视广告的常用表现手法包括（ ）。

选项:

• A. 示范说明型

• B. 比喻型

• C. 比较型

• D. 生活片断型

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问题: 5. 分镜头文字脚本的视觉要素内容主要（ ）。

选项:

• A. 镜头景别

• B. 拍摄技巧

• C. 画面内容

• D. 音乐

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问题: 6. 脚本撰写的主要考虑因素有（ ）。

选项:

• A. 时间因素

• B. 镜头技巧因素

• C. 画面与解说因素

• D. 音乐与音响因素

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问题: 7. 通过和自己产品的比较，或者和其它品牌产品的比较，来突出自己产品的品的功能、品质、个性的优点的影视广告表现手法是比较型。

选项:

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问题: 8. 影视广告脚本，是对影视广告创意的文字表达。

选项:

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问题: 9. 镜头的主要拍摄技巧有推、拉、摇、移、跟等 。

选项:

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问题: 1. 观看环境舒适、声效好、震撼力强的广告媒介是（ ）。

选项:

• A. 报纸媒介

• B. 电视媒介

• C. 电影媒介

• D. 网络媒介

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问题: 2. 受到受众行走速度影响而传递的信息有限的广告媒介是（ ）。

选项:

• A. 户外媒介

• B. 交通媒介

• C. 车身媒介

• D. 公交站点媒介

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问题: 3. 传统的“四大天王”媒介指的是（ ）。

选项:

• A.渝粤搜题 电视

• B. 广播

• C. 杂志

• D. 报纸

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问题: 4. 网络媒体的优点包括（ ）。

选项:

• A. 强烈的交互性与感官性

• B. 传播范围的广泛性

• C. 灵活的时效性

• D. 目标明确性

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问题: 5. 电视媒介需要受众具有一定的阅读能力，对文化水平有要求。

选项:

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问题: 6. 读者阶层和对象明确，针对性强是杂志媒介的最大优点。

选项:

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问题: 7. 有声无形，缺少视觉形象，印象比较浅薄不是广播媒介的最大缺点。

选项:

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问题: 1. 用来评价不同电视（广播）媒体节目效率的最基础指标是（ ）。

选项:

• A. 收视率

• B. 收听率

• C. 视听率

• D. 点击率

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问题: 2. 广告到达率一般假设受众看过（ ）次广告就算到达。

江苏开放大学答案选项:

• A. 1次

• B. 2次

• C. 3次

• D. 4次及以上

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问题: 3. 同来比较同一类别媒介中两个不同媒介的相对效益的是（ ）。

选项:

• A. 收视率

• B. 到达率

• C. 毛评点

• D. 千人成本

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问题: 4. 在特定时间段内，广告暴露频次越多，广告效果越好。

选项:

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问题: 5. 到达率越高，广告目标受众接触到广告的人数也就越多。同样的，广告媒介费用也会越高。

选项:

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问题: 6. 加上特定定义人口的收视听率被称为目标群体视听率。

选项:

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问题: 7. 到达率最高只能100%，而且必须有明确的时间定义。

选项:

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问题: 8. 在特定时间段内，当广告暴露频次超过特定次数，甚至可能产生负效果。

选项:

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问题: 1. 以时上时下的露出模式,广告波段之间出现明显空挡的广告排期方式是（ ）。

选项:

• A. 起伏式

• B. 连续式

• C. 脉冲式

• D. 分散式

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问题: 2. 用来表征一个品牌在特定区域市场销售水平的高低的指数是（ ）。

选项:

• A. 品牌发展指数

• B. 品类发展指数

• C. 市场发展指数

• D. 行业发展指数

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问题: 3. 被判断为最不具发展潜力的市场其特征是（ ）。

选项:

• A. CDI<100 BDI ≥ 100

• B. CDI ≥ 100 BDI ≥ 100

• C. CDI<100 BDI<100

• D. CDI ≥ 100 BDI<100

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问题: 4. 一般来说，广告高到达率主要用于（ ）。

选项:

• A. 新产品上市

• B. 促销活动

• C. 超越竞争对手

• D. 建立市场美誉度

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问题: 5. 媒介组合原则主要包括（ ）。

选项:

• A. 视觉媒体与听觉媒体的组合

• B. 瞬间媒体与长效媒体的组合

• C. “跟随环绕”媒体组合

• D. 印刷媒体与电波媒体的结合

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问题: 6. 广告排期的三种方式是（ ）。

选项:

• A. 起伏式

• B. 连续式

• C. 脉冲式

• D. 分散式

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问题: 7. 媒介目标的制定主要包括（ ）。

选项:

• A. 媒介受众目标

• B. 媒体发布的地理目标

• C. 媒体发布时间目标

• D. 媒介信息发布力度

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问题: 8. 媒介信息发布力度主要包括（ ）。

选项:

• A. 到达率

• B. 暴露频次

• C. 有效到达率

• D. 有效暴露频次

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问题: 9. 拟定媒体组合策略包括（ ）。

选项:

• A. 选择广泛的媒体类别

• B. 进行媒介评估

• C. 在媒体类别中进行媒体选择

• D. 选择特定媒体的版面、时段、位置

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问题: 10. 通常，新的品牌需要更高的暴露频次。

选项:

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问题: 1. 各国广告管理中尤为重要的内容是（ ）。

选项:

• A. 对广告信息的管理

• B. 对广告主的管理

• C. 对广告媒介的管理

• D. 对广告公司的管理

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问题: 2. 在我国，广告的行政管理的机构是（ ）。

选项:

• A. 消费者协会

• B. 国务院

• C. 全国人大

• D. 国家工商行政管理局

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问题: 3. 自愿性我国广告管理中（ ）的典型特点。

选项:

• A. 政府职能部门对广告的行政管理

• B. 广告审查制度

• C. 广告行业自律

• D. 社会监督管理

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问题: 4. 广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督的管理形式叫（ ）。

选项:

• A. 政府职能部门对广告的行政管理

• B. 广告审查制度

• C. 广告行业自律

• D. 社会监督管理

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问题: 5. 我国广告管理四个层次包括（ ）。

选项:

• A. 政府职能部门对广告的行政管理

• B. 广告审查制度

• C. 广告行业自律

• D. 社会监督管理

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问题: 6. 广告审查制度包括（ ）。

选项:

• A. 对广告内容审查

• B. 广告表现形式审查

• C. 对广告主主体资格审查

• D. 对广告公司资格审查

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问题: 7. 我国《广告法》规定禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

选项:

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问题: 8. 《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日由八届全国人大审议通过，自1995年2月1日起正式实施。

选项:

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问题: 9. 广告行业自律可以与政府管理相抵触。

选项:

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问题: 1. 广告管理机关对广告经营单位一年来的经营状况进行检查验收的一种管理制度是（ ）。

选项:

• A. 广告业务档案制度

• B. 广告经营单位年检注册制度

• C. 广告合同制度

• D. 广告审批制度

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问题: 2. 对广告信息的管理包括（ ）。

选项:

• A. 广告信息内容

• B. 广告信息表现

• C. 广告信息创意

• D. 广告信息的媒介运用

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问题: 3. 对广告发布者的管理包括（ ）。

选项:

• A. 对广告发布者经营资格的管理

• B. 对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理

• C. 对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理

• D. 对广告发布者收费的管理

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问题: 4. 广告内容的管理，集中到一点，即对广告内容的真实性、合法性进行的管理，以确保广告内容的真实、合法与健康。

选项:

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问题: 5. 对广告主的管理要求广告主提供主体资格证明。

选项:

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问题: 6. 对广告内容的真实性、合法性进行的管理，主要目的是确保广告内容的真实、合法与健康。

选项:

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问题: 7. 广告主可随意发布烟、酒广告。

选项:

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问题: 8. 广告的表现方法和形式就是广告表现。

选项:

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