江苏开放大学国开电大答案营销管理形成性考核答案

营销管理

学校: 无

问题: 1. 为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，企业需要从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求让顾客形成稳定的认知和特殊的（ ）。

选项:

• A. 知晓

• B. 习惯

• C. 偏爱

• D. 动作

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问题: 2. 企业根据自己的营销目标，在特定的环境中，按照总体计划所拟定的一系列行动方案，叫做（ ）。

选项:

• A. 营销方案

• B. 营销执行

• C. 营销计划

• D. 营销战略

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问题: 3. 营销计划开始于识别目标顾客的需求，通过配置资源和行动链来响应这些需求，最终实现创造顾客价值的目标。这属于从（ ）观点看问题。

选www.yuyue-edu.cn项:

• A. 需求链

• B. 信息链

• C. 资源链

• D. 供应链

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问题: 4. 台湾科技大学信息管理系特聘教授卢希鹏曾首创一个术语，来表述运用智能科技，让消费者随时、随地、随处、随支付、随渠道、随心所欲消费的商业趋势，这就是（ ）。

选渝粤教育项:

• A. 随经济

• B. 移动支付

• C. 电子支付

• D. 共享经济

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问题: 5. 通过分析用户信息而得出的最度精炼的特征标识，叫做（ ）。

选项:

• A. 用户形象

• B. 用户标签

• C. 用户属性

• D. 用户标识

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问题: 6. 营销就是要对市场进行调节和管理，以形成有价值的（ ）。

选项:

• A. 关系营销

• B. 市场潜力

• C. 顾客关系

• D北京开放大学答案. 供求关系

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问题: 7. 企业对销售人员、广告、促销、分销等方面的投入产出情况进行监测、调控的过程，叫做（ ）。

选项:

• A. 营销组合调控

• B. 营销组合监测

• C. 营销效率控制

• D. 营销组合评估

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问题: 8. 随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即（ ），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。

选项云南开放大学答案:

• A. 虚拟群体

• B. 社区群体

• C. 信息群体

• D. 区域群体

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问题: 9. 供应链管理因企业战略和适应市场需求变化的需要，其中节点企业需要动态地更新，这就使得供应链具有明显的（ ）。

选项:

• A. 动态性

• B. 交叉性

• C. 随机性

• D. 复杂性

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问题: 10. 在数字经济背景下，企业借助大数据、人工智能等技术，根据定位算法购买、投放广告的过程，叫做（ ）。

选项:

• A. 智能广告

• B. 公共关系

• C. 程序化广告

• D. 销售促进

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问题: 11. 市场乘数决定品牌的( )所呈现的价值借由股东价值体现出来的程度，它取决于财务分析者和投资者的行为。

选项:

• A. 市场份额

• B. 股东价值

• C. 投渝粤搜题资价值

• D. 市场绩效

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问题: 12. 价值观驱动的营销，是以人为本的营销属于（ ）。

选项:

• A. 营销1.0

• B. 营销2.0

• C. 营销4.0

• D. 营销3.0

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问题: 13. 营销洞见是指有关市场现象背后的原因及其对营销者具有启示性的（ ）。

选项:

• A. 诊断信息

• B. 营销启迪

• C. 市场动态

• D. 需求信息

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问题: 14. 在考察企业融资能力时，必须考虑企业在金融方面的（ ）的质量和能力。

选项:

• A. 研究开发

• B. 人力资源

• C. 创新发展

• D. 科学研究

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问题: 15. 在数字经济背景下，年轻人是新产品和新技术的最先试用者和（ ）。

选项:

• A. 影响者

• B. 购买者

• C. 变革者

• D. 决策者

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问题: 16. 营销学是研究以满足人民日益增长的( 　　)需要为中心的企业营销活动及其规律的综合性应用科学。

选项:

• A. 社会经济

• B. 生存发展

• C. 美好生活

• D. 市场竞争

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问题: 17. 品牌联想要善于将品牌与其他因素联系起来，从而形成（ ）。

选项:

• A. 品牌效应

• B. 市场价值

• C. 客户偏好

• D. 品牌资产

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问题: 18. 用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法，叫做（ ）。

选项上海开放大学答案:

• A. 联合分析

• B. 属性评估

• C. 效用统计

• D. 属性权重

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问题: 19. 借助营销活动促使客户形成对企业品牌或产品认知的管理过程，叫做（ ）。

选项:

• A. 客户认知

• B. 品牌营销

• C. 品牌识别

• D. 品牌认知

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问题: 20. 需求测量与预测就是从量的角度将定性分析准确地转换成以产品、区域、顾客等分类来表示的特定需求的( )。

选项:

• A. 产品分析

• B. 定量估计

• C. 顾客预测

• D. 区域调研

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问题: 21. 针对中间商采用的促销工具包括( )。

选项:

• A. 商品渝粤题库推广津贴

• B. 销售竞赛

• C. 合作广告

• D. 购买折让

• E. 免费货品

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问题: 22. 分散产业的特点包括（ ）。

选项:

• A. 亏损企业多

• B. 中小企业多

• C. 企业遍布全国各地

• D. 私营企业多

• E. 缺少产业领袖企业

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问题: 23. 市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。

选项:

• A. 传统研究法

• B. ．数量研究法

• C. 历史研究法

• D. 系统研究法

• E. 管理研究法

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问题: 24. 在顾客矩阵中，说明价值的几个方面包括（ ）。

选项:

• A. 利润

• B. 使用价值

• C.江苏开放大学答案 成本

• D. 广东开放大学答案期望价值

• E. 价格

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问题: 25. 产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（ ）共同作用的结果。

选项:

• A. 趋势因素

• B. 不确定因素

• C. 复合因素

• D. 季节因素

• E. 周期因素

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问题: 26. 因为农产品具有（ ） 特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

选项:

• A. 无形性

• B. 季节性

• C. 易腐性

• D. 耐用性

• E. 标准性

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问题: 27. 服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。

选项:

• A. 职员加班费

• B. 业余职员的工资

• C. 服务地点的清洁费用

• D. 邮寄费

• E. 运输费

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问题国家开放大学答案: 28. 若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体( )。

选项:

• A. 电视

• B. 报纸

• C. 杂志

• D. 产品宣传单

• E. 广播

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问题: 29. 市场营销计划中的背景或现状部分应提供（ ） 以及现实环境有关的背景资料。

选项:

• A. 价格

• B. 市场

• C. 产品

• D. 竞争

• E. 分销

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问题: 30. 分析营销环境的根本目的是（ ）。

选项:

• A. 扩大销售

• B. 对抗竞争

• C. 寻求营销机会

• D. 避免环境威胁

• E. 树立企业形象

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