广东开放大学国开电大参考作业题互联网营销（专）形成性考核参考作业题

互联网营销（专）

学校: 无

问题: 1. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

选项:

• A. 品牌名称决策

• B. 品牌化决策

• C. 品牌使用者决策

• D. 品牌战略决策

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问题: 2. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

选项:

• A. 渠道策略

• B. 产品策略

• C. 价格策略

• D. 促销策略

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问题: 3. 整合营销包括哪些方面的内容？

选项:

• A. 双向沟通、传播统一性和关系营销

• B. 传播统一性、目标营销和关系营销

• C. 双向沟通、传播统一性和目标营销

• D. 双向沟通、目标营销和关系营销

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问题: 4. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

选项:

• A. 利润策略调研

• B. 成本策略调研

• C. 价格策略调研

• D. 销售额策略调研

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问题: 5. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

选项:

• A. 目标

• B. 需求

• C. 手段

• D. 方案

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问题: 6. （）是市场的第一要素。

选项:

• A. 产品

• B. 促销

• C. 信息

• D. 人口

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问题: 7. 市场定位的基本参数是（ ）

选项:

• A. 心理和行为

• B. 价格和档次

• C. 人口和价格

• D. 心理和价格

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问题: 8. 将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

选项:

• A. 人口因素

• B. 地理因素

• C. 心理因素

• D. 行为因素

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问题: 9. ( )是网络营销的劣势？

选项:

• A. 实现全程营销的互动性

• B. 提高消费者购物效率

• C. 网络信息的安全性问题

• D. 强调个性化的营销方式

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问题: 10. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

选项:

• A. 信息传递者

• B. 信息接受者

• C. 信息把关者

• D. 信息制作者

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问题: 11. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行江苏开放大学答案业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

选项:

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问题: 12. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

选项:

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问题: 13. 域名不具有商业价值

选项:

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问题: 14. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

选项:

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问题: 15. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

选项:

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问题: 16. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

选项:

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问题: 17. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

选项:

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问题: 18. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

选项:

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问题: 19. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

选项:

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问题: 20. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

选项:

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问题: 21. 网络分销具有哪些优势

选项:

• A. 有利于平均订货量的规模化

• B. 网络分销使交易活动常规化

• C. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

• D. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

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问题: 22. 产品的整体概念可分为哪些层次?

选项:

• A. 期望产品层次

• B. 延伸产品层次

• C. 核心利益层次

• D. 有形产品层次

• E. 潜在产品层次

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问题: 23. 对市场进行细分与选择的优点表现在

选项:

• A. 有利于发掘市场机会，开拓新市场

• B. 有利于选择目标市场和制定市场营销策略

• C. 有利于企业提高经济效益

• D. 有利于集中人力、物力投入目标市场

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问题: 24. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

选项:

• A. 分销渠道调研

• B. 产品策略调研

• C. 广告策略调研

• D. 价格策略调研

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问题: 25. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

选项:

• A. 价值观念

• B. 教育状况

• C. 宗教信仰

• D. 消费习俗

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问题: 26. 对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

选项:

• A. 市场占有率

• B. 服务水平及发展潜力

• C. 竞争策略

• D. 实力综合

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问题: 27. 网上市场产品价格的特点有

选项:

• A. 非垄断性

• B. 全球性定价——价格水平趋于一致

• C. 调整幅度更小，调整速度更快

• D. 智能化

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问题: 28. 网络营销与传统营销的不同点表现在（ ）？

选项:

• A. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

• B. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

• C. 对消费者需求的满足方式不同

• D. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

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问题: 29. 网络营销的优势包括

选项:

• A. 提高消费者购物效率

• B. 强调个性化的营销方式

• C. 价格优势

• D. 实现全程营销的互动性

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问题: 30. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

选项:

• A. 开放式问题

• B. 选择性问题

• C. 封闭式问题

• D. 回答性问题

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问题: 31. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

选项:

• A. 避强定位

• B. 迎头定位

• C. 市场细分

• D. 市场定位

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问题: 32. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

选项:

• A. 网络渠道策略

• B. 网络促销策略

• C. 网络产品策略

• D. 网络品牌策略

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问题: 33. 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

选项:

• A. 差异化定价

• B. 满意定价

• C. 渗透定价

• D. 撇脂定价

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问题: 34. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

选项:

• A. 市场环境调研

• B. 竞争对手调研

• C. 竞争产品调研

• D. 同类企业或产品调研

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问题: 35. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

选项:

• A. 问卷市场调研

• B. 电子邮件市场调研

• C. 网络市场调研

• D. 传统市场调研

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问题: 36. 消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

选项:

• A. 消费者需求判断

• B. 消费者购买行为

• C. 消费者心理决策

• D. 消费者消费活动

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问题: 37. 企鹅号可在（）平台同步分发。

选项:

• A. 网易新闻、百家号

• B. 今日头条、百度新闻

• C. 腾讯新闻、天天快报

• D. 小红书、腾讯新闻

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问题: 38. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

选项:

• A. 心理因素

• B. 行为因素

• C. 人口因素

• D. 地理因素

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问题: 39. 以下哪项不是网络营销的特点？

选项:

• A. 成本低

• B. 信息单向传递

• C. 无时间空间限制

• D. 高效性

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问题: 40. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

选项:

• A. 区域经济规划

• B. 银行利率

• C. 北京开放大学答案税收政策

• D. 货币政策

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问题: 41. 网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。

选项:

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问题: 42. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

选项:

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问题: 43. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

选项:

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问题: 44. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

选项:

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问题: 45. 网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。

选项:

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问题: 46. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

选项:

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问题: 47. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

选项:

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问题: 48. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

选项:

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问题: 49. 网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。

选项:

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问题: 50. 折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

选项:

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问题: 51. 网络营销的特点包括：

选项:

• A. 交互式

• B. 成本低

• C. 无时间空间限制

• D. 整合性

• E. 高效性

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问题: 52. 网络推销策略适用于

选项:

• A. 市场较集中，分销渠道短

• B. 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

• C. 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

• D. 市场分散，分销渠道长

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问题: 53. 网络营销渠道也可分为

选项:

• A. 网络直接分销渠道

• B. 网络间接分销渠道

• C. 传统营销渠道

• D. 以上都正确

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问题: 54. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

选项:

• A. 调查者信息

• B. 调查项目

• C. 被调查者信息

• D. 前言

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问题: 55. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

选项:

• A. 便捷

• B. 无时空限制

• C. 及时

• D. 成本低廉

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问题: 56. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

选项:

• A. 产品环境

• B. 人口环境

• C. 社会文化

• D. 风俗习惯

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问题: 57. 整合营销包括哪些内容？

选项:

• A. 双向沟通

• B. 传播统一性

• C. 差异化营销

• D. 目标营销

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问题: 58. 品牌战略决策有哪些？

选项:

• A. 新品牌策略

• B. 多品牌策略

• C. 合作品牌策略

• D. 产品线扩展策略

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问题: 59. 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

选项:

• A. 边际成本接近零

• B. 易于数字化

• C. 成长性

• D. 间接收益特点

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问题: 60. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

选项:

• A. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

• B. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

• C. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

• D. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

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问题: 61. （ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

选项:

• A. 避强定位

• B. 市场定位

• C. 迎头定位

• D. 市场细分

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问题: 62. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

选项:

• A. 网络问卷调研法

• B. 电子邮件调研法

• C. 网络间接调研法

• D. 网络直接调研法

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问题: 63. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

选项:

• A. 调查问卷

• B. 在线交流

• C. 搜索引擎

• D. 直接交流

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问题: 64. 2020年，中国直播电商进入了“万亿上海开放大学答案时代”，即（）的时代

选项:

• A. 随时可播、随地可播

• B广东开放大学答案. 其他选项都是

• C. 万物可播

• D. 人人可播

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问题: 65. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

选项:

• A. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

• B. 中华人民共和国网络安全法（2016）

• C. 微博客信息服务管理规定（2018年）

• D. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

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问题: 66. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

选项:

• A. 电子邮件调研法

• B. 网站发布调查问卷法

• C. 网络焦点团体座谈

• D. 网络间接调研法

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问题: 67. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

选项:

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问题: 68. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

选项:

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问题: 69. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

选项:

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问题: 70. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

选项:

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问题: 71. 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 满意定价

• C. 渗透定价

• D. 产品生命周期定价策略

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问题: 72. 网上域名品牌发展策略有哪些方面？

选项:

• A. 域名商标的命名

• B. 高度重视用户的网站使用体验

• C. 利用公关造势来建立网上品牌

• D. 持续不断塑造网上品牌形象

• E. 多方位的宣传

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问题: 73. 品牌名称决策主要有哪些模式

选项:

• A. 对所有产品使用同一品牌

• B. 个别品牌名称与企业名称并用

• C. 各大类产品使用不同的家族品牌名称

• D. 个别品牌名称

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问题: 74. 网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

选项:

• A. 对标准化产品的冲击

• B. 对定价策略的冲击

• C. 对传统广告障碍的消除

• D. 对品牌全球化管理的冲击

• E. 对营销渠道的冲击

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问题: 75. 市场定位的基本参数有

选项:

• A. 人口因素

• B. 档次

• C. 价格

• D. 地理范围

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问题: 76. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

选项:

• A. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

• B. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

• C. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

• D. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

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问题: 77. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

选项:

• A. 商务活动内容相同

• B. 网络营销和电子商务研究的范围相同

• C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

• D. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

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问题: 78. 下列关于网络营销渠道说法错误的是

选项:

• A. 网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

• B. 网络营销渠道比较简单

• C. 网络营销渠道成本低

• D. 网络营销渠道的功能比较多

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问题: 79. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

选项:

• A. 折扣定价

• B. 促销定价

• C. 低价策略

• D. 差别定价

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问题: 80. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

选项:

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问题: 81. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

选项:

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问题: 82. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

选项:

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问题: 83. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

选项:

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问题: 84. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

选项:

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问题: 85. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

选项:

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问题: 86. 电子商务和网络营销的相同点有

选项:

• A. 研究的范围相同

• B. 技术基础相同

• C. 在企业应用的阶段与层次相同

• D. 商务活动内容相同

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问题: 87. 网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？

选项:

• A. 作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络

• B. 网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道

• C. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通

• D. 截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。

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问题: 88. 4Ps为核心的营销组合方法中4P是指

选项:

• A. 产品

• B. 价格

• C. 促销

• D. 渠道

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问题: 89. 市场需求调研可以掌握（）等信息。

选项:

• A. 消费习惯

• B. 市场占有率

• C. 市场规模

• D. 市场需求量

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问题: 90. 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

选项:

• A. 捆绑定价策略

• B. 促销定价策略

• C. 差别定价策略

• D. 撇脂定价策略

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问题: 91. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

选项:

• A. 资源合作

• B. 网站推广

• C. 销售促进

• D. 品牌塑造

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问题: 92. 4Cs营销组合策略中4C是指

选项:

• A. 顾客、价格、沟通与促销

• B. 顾客、产品、价格与沟通

• C. 顾客、成本、便利和沟通

• D. 产品、价格、渠道和促销

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问题: 93. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

选项:

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问题: 94. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）？

选项:

• A. 网络营销与传统营销都需通过组合发挥功能

• B. 对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，还包括潜在需求

• C. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

• D. 网络营销与传统营销都为一种企业的经营活动

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问题: 95. 网上市场定价的依据有哪些？

选项:

• A. 市场占有最大化

• B. 产品质量最大化

• C. 利润最大化

• D. 基本生存化

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问题: 96. 网络营销的功能包括

选项:

• A. 销售促进和顾客关系

• B. 信息发布和销售渠道

• C. 网上调研和资源合作

• D. 品牌塑造和网站推广

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问题: 97. 市场细分的依据有

选项:

• A. 心理因素

• B. 行为因素

• C. 地理因素

• D. 人口因素

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问题: 98. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

选项:

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问题: 99. 网络营销活动包含电子商务活动

选项:

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问题: 100. 网络直销的优点有

选项:

• A. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

• B. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

• C. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

• D. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

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问题: 101. 在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）

选项:

• A. 经济性原则

• B. 时效性原则

• C. 保密性原则

• D. 科学系统性原则

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问题: 102. 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

选项:

• A. 促销定价策略

• B. 差别定价策略

• C. 低于进价策略

• D. 折扣定价策略

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问题: 103. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

选项:

• A. 网络拉销

• B. 网络促销

• C. 网络推销

• D. 网络链销

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问题: 104. （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

选项:

• A. 网络销售

• B. 网络直销

• C. 网络直接分销

• D. 网络分销

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问题: 105. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

选项:

• A. 直接资料

• B. 第一手资料

• C. 第二手资料

• D. 未处理资料

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问题: 106. 网络直销的缺点是：

选项:

• A. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

• B. 网络直销增加了交易成本

• C. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

• D. 对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

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问题: 107. 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

选项:

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问题: 108. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

选项:

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问题: 109. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选项:

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问题: 110. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

选项:

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问题: 111. 网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

选项:

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问题: 112. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

选项:

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问题: 113. 调查问卷的结构一般包括（）部分。

选项:

• A. 正文

• B. 结束语

• C. 前言

• D. 广告

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问题: 1. 对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

选项:

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问题: 2. 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

选项:

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问题: 3. 统一的邮件模版，可以使企业的邮件风格统一并能更好体现企业的文化风格，打造企业的名片。

选项:

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问题: 4. 按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为文字链接广告、音频广告、画中画广告、图形广告和视频广告。

选项:

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问题: 5. 博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。

选项:

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问题: 6. 企业通过电子邮件发送企业的相关信息，可以增加人们对企业品牌的认识，进而树立品牌形象。

选项:

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问题: 7. 企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。

选项:

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问题: 8. 目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

选项:

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问题: 9. 要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。

选项:

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问题: 10. 在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。

选项:

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问题: 11. 通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

选项:

• A. 优化推广

• B. 混合推广

• C. 竞价排名推广

• D. 自然推广

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问题: 12. 一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。

选项:

• A. 联想不够

• B. 被搜索次数太多

• C. 没站在用户角度

• D. 关键字太宽泛

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问题: 13. （）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。

选项:

• A. 友好性

• B. 互动性

• C. 完整性

• D. 适应性

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问题: 14. 把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

选项:

• A. 电子邮件插入

• B. EMAIL注脚

• C. EMAIL附加

• D. 电子邮件附加

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问题: 15. 以下关于博客营销的特点说法不正确的是

选项:

• A. 细分程度高

• B. 不具营销价值

• C. 成本低廉

• D. 传播性强

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问题: 16. 《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？

选项:

• A. 产品形象情节化

• B. 产品博文系列化

• C. 产品发展演义化

• D. 产品功能故事化

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问题: 17. （ ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。

选项:

• A. 关键词广告

• B. 电子邮件广告

• C. 邮件列表广告

• D. 电子杂志广告

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问题: 18. 博客营销的基础是

选项:

• A. 博客的排版

• B. 博客的推广

• C. 注册博客

• D. 博客内容

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问题: 19. 邮件反馈率是（ ）

选项:

• A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

• B. 指当邮件是调查问卷时，用户进行点击并提交问卷的比率

• C. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

• D. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

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问题: 20. （）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

选项:

• A. 外部列表营销

• B. 内部列表营销

• C. 博客营销

• D. 论坛营销

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问题: 21. 对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（ ）

选项:

• A. 宣传

• B. 营销

• C. 维护客户关系

• D. 卖产品

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问题: 22. 正确的企业网站建设策略应该遵循以下的什么原则（）。

选项:

• A. 以网络营销的"4C”理论为导向

• B. 以互联网络的特点为导向

• C. 以企业使用方便为导向

• D. 以经济适用为导向

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问题: 23. 对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

选项:

• A. 标题

• B. 公司名称

• C. 关键词渝粤搜题

• D. 内容描述

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问题: 24. 下列标题中，新闻式写法的有

选项:

• A. 《历史课本不可缺失的一页》

• B. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》

• C. 《别让马桶长在身上》

• D. 《女人，别让失眠在你脸上刻字》

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问题: 25. 论坛营销在写帖子标题设计时，要注意以下几个要点：

选项:

• A. 标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感。

• B. 标题有针对性和夸张性，能大大吸引眼球。

• C. 标题可以不与内容相关，只要能吸引眼球就行。

• D. 选择会引发用户共鸣的词句或者热点话题作为题目。

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问题: 26. 内部列表营销和外部列表营销有哪些方面的不同。（）

选项:

• A. 营销方法不同

• B. 没有不同

• C. 营销内容不同

• D. 营销目的不同

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问题: 27. 博客营销目标通常有：

选项:

• A. 争夺行业的话语权

• B. 树立企业品牌

• C. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售

• D. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

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问题: 28. 团购营销的缺点

选项:

• A. 监管难度大

• B. 费用比较高

• C. 网站建设、组织运作尚不规范

• D. 团购网站中存在的欺诈行为，导致消费者信心不够

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问题: 29. 网络广告的功能有

选项:

• A. 品牌推广

• B. 销售促进

• C. 网站推广

• D. 在线调研及维护顾客关系

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问题: 30. 博客的营销功能可以体现在

选项:

• A. 密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，提升客户关系

• B. 能发布并更新企业信息

• C. 帮助企业低成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

• D. 直接销售产品

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问题: 31. 一个网页中的关键词最好不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。

选项:

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问题: 32. 画中画广告位置明显处于浏览器页面底端，不容易被忽略。

选项:

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问题: 33. 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

选项:

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问题: 34. 与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

选项:

答案: 请关注公www.yuyue-edu.cn众号【渝粤搜题】查看答案

问题: 35. 电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。

选项:

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问题: 36. 网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

选项:

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问题: 37. 数量折扣是网络团购得以存在的基础条件

选项:

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问题: 38. 网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

选项:

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问题: 39. 在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

选项:

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问题: 40. 网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）

选项:

• A. "把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

• B. 以产品为中心

• C. 应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

• D. 要跟顾客保持良好的关系。

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问题: 41. 如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

选项:

• A. 笔记本电脑 _苹果

• B. 笔记本电脑 -苹果

• C. 笔记本电脑 /苹果

• D. 笔记本电脑除苹果

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问题: 42. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

选项:

• A. 摘要

• B. 网址

• C. 标题

• D. 关键词

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问题: 43. （）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。

选项:

• A. 交流型论坛

• B. 教学型论坛

• C. 推广型论坛

• D. 专题性论坛

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问题: 44. （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

选项:

• A. PPS

• B. CPC

• C. CPO

• D. CPS

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问题: 45. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

选项:

• A. 故事式

• B. 炫耀式

• C. 聊天式

• D. 新闻式

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问题: 46. 下列标题中，聊天式写法的有（ ）

选项:

• A. 《4种杭州女人没面子》

• B. 《妈妈，我在学校很不开心》

• C. 《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

• D. 《给贤妻良母提个醒》

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问题: 47. 在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

选项:

• A. 网站前期策划

• B. 网站开发工具

• C. 网站设计

• D. 网站信息组织

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问题: 48. 网页优化包括（ ）

选项:

• A. 精简代码

• B. 页面内容优化

• C. 锚文本优化

• D. 页面标题优化

• E. 页面标签优化

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问题: 49. 如何避免使用错误的搜索条件（ ）

选项:

• A. 尽量使用句子搜索而不是词语

• B. 避免使用搜索引擎会屏蔽的关键词

• C. 不使用过于简单的词语

• D. 要注意一词多意，因此，搜索应明确输入词语的意思

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问题: 50. 开展论坛营销时，对论坛的选择应怎样选择。（）

选项:

• A. 选择人气高的论坛

• B. 选择具有签名功能的论坛

• C. 没所谓，什么论坛都可以选择

• D. 选择有潜在客户的论坛

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问题: 51. 淘宝聚划算属于下列哪些团购网站类型

选项:

• A. 实物类为主的团购网站

• B. 自主式团购网站

• C. 服务类为主的团购网站

• D. 平台式团购网站

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问题: 52. 电子邮件（EDM）营销的基本因素有哪些。（）。

选项:

• A. 通过电子邮件传递信息

• B. 有交互性的

• C. 信息对用户是有价值的

• D. 基于用户许可

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问题: 53. 下列标题中，悬念式写法的有（ ）

选项:

• A. 《青春宝凭什么》

• B. 《当我与爱情相遇》

• C. 《爸妈失眠，你管不管》

• D. 《瓶子打碎之后》

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问题: 54. 不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。

选项:

• A. 内部列表营销

• B. 购买列表营销

• C. 客户列表营销

• D. 外部列表营销

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问题: 55. 一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。

选项:

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问题: 56. 《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》标题，属于论坛营销中的故事式标题书写方法。

选项:

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问题: 57. 邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

选项:

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问题: 58. 个人博客需要注意处理好个人观点与企业立场。企业博客需要注意处理个人观点和企业立场的关系。总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。

选项:

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问题: 59. 团购营销是指利用消费者网络团购的购物形式在来开展营销活动从而实现营销目的的营销方式。

选项:

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问题: 60. 企业能够通过论坛的主题帖子与回帖，掌握客户的反馈信息，针对客户的需求及时对宣传活动战术及以后的产品研究进行调整。

选项:

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问题: 61. 建设网站首页应该采用的大幅图片、flash动画或自动播放视频，增加网站的震撼感。

选项:

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问题: 62. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

选项:

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问题: 63. （）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

选项:

• A. 标题优化

• B. 关键字优化

• C. 网页优化

• D. 内容优化

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问题: 64. 在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

选项:

• A. 关键词不要太宽泛

• B. 站在用户角度思考

• C. 联想尽量多的相关联的词

• D. 选择被搜索次数最多

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问题: 65. 营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）

选项:

• A. 为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

• B. 具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

• C. 对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

• D. 互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

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问题: 66. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？

选项:

• A. 推广策略

• B. 排版策略

• C. 客户关系管理策略

• D. 维护策略

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问题: 67. 通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

选项:

• A. 互动、交流信息精准度高

• B. 事件炒作，引发连锁反应

• C. 专业的论坛帖子，提高传播效率

• D. 人气高，能够有效传播

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问题: 68. 以下关于团购营销的优点说法不正确的是

选项:

• A. 团购网站中不存在的欺诈行为

• B. 低廉的营销费用，良好的营销效果

• C. 成本低

• D. 规模经济的收益

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问题: 69. （）中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，但是因为涉及的范围广，所以这类论坛往往存在着弊端即不能全部都做到精细与面面俱到。

国家开放大学答案选项:

• A. 专题性论坛

• B. 推广型论坛

• C. 教学型论坛

• D. 综合性论坛

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问题: 70. 专业博客页面总的风格应该是

选项:

• A. 重点突出，简明扼要

• B. 内容原创，层次分明

• C. 简明大气，不需花哨

• D. 根据实际需要选择不同的排版风格

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问题: 71. （）能够吸引到真正志同道合的人一起交流探讨，更有利于信息的搜集和分类整合。

选项:

• A. 推广型论坛

• B. 教学型论坛

• C. 专题性论坛

• D. 交流型论坛

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问题: 72. 与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：

选项:

• A. 网络广告成本低廉

• B. 网络广告形式表现多样化

• C. 网络广告能实现与客户的双向沟通

• D. 网络广告具有较强的精准性

• E. 无时间空间限制

• F. 网络广告易统计，效果容易评价

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问题: 73. 评价团购营销的效果的指标有哪些

选项:

• A. 利润

• B. 销售量

• C. 网站的点击率、企业及其商品搜索量

• D. 用户对产品和服务的满意度

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问题: 74. 电子邮件营销有哪些主要功能。（）

选项:

• A. 营销调研

• B. 维护客户关系，提升用户粘度，并促成二次销售

• C. 树立品牌形象

• D. 产品的推广及销售，从而增强市场竞争力

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问题: 75. 论坛营销具有下面哪些主要优势。（）

选项:

• A. 调动客户互动

• B. 口碑宣传广

• C. 培养典型消费者

• D. 有效传播

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问题: 76. 下列标题中，恐吓式写法的有（ ）

选项:

• A. 《不寻常的嫁妆》

• B. 《高血脂，瘫痪的前兆》

• C. 《不做网络营销推广，企业倒闭别找我》

• D. 《21金维他诞生背后的真实故事》

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问题: 77. 按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为

选项:

• A. 按钮式广告

• B. 插页式广告

• C. 横幅式（旗帜）广告

• D. 画中画广告

• E. 悬停广告

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问题: 78. 电子商务营销的三因素包括（ ）

选项:

• A. 多用于老客户关系维护

• B. 信息对用户是有价值的

• C. 通过电子邮件传递

• D. 用户许可

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问题: 79. 竞争对手之间可以相互采用交换联接的方式相互推广企业网站。

选项:

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问题: 80. 博主要善于把握当前热点，无论该热点是什么，都应该及时给予写作，这样才能提高其访问量

选项:

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问题: 81. 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度

选项:

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问题: 82. CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。

选项:

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问题: 83. 在我们的博客文章写作过程中，一定要抓行业的热点，不断的提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。

选项:

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问题: 84. 暧昧的标题能够很容易提高别人的注意力，激起网友的好奇心，就能够提高帖子的浏览量，将那些路过的坛友也拉进来看帖子。因此标题和内容不需要贴合。

选项:

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问题: 85. 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

选项:

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问题: 86. 如果想要搜索本门课程的资料，输入以下哪个内容搜索的效率最高。（）

选项:

• A. 广东开放大学

• B. 互云南开放大学答案联网营销资料

• C. 互联网营销

• D. 广东开放大学互联网营销

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问题: 87. 指定在某个网站上搜索的命令是（ ）

选项:

• A. site

• B. Allintitle

• C. Allinarl

• D. Intitle

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问题: 88. 千人印象成本的缩写是（ ）

选项:

• A. CPL

• B. CPT

• C. CPM

• D. CPC

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问题: 89. （ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

选项:

• A. 网络分类广告

• B. 电子邮件式广告

• C. 电子杂志广告

• D. 邮件列表广告

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问题: 90. 在开展电子邮件营销过程中，不能给同一用户过于频繁的发送电子邮件，一般建议多久发送一次比较合适。（）

选项:

• A. 一星期

• B. 一天

• C. 一个月

• D. 一年

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问题: 91. 团购网站模式分为

选项:

• A. 生活服务信息类团购模式

• B. 自主式团购网站模式

• C. 导航类团购模式

• D. 特定产品类团购模式

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问题: 92. 网络广告效果评价指标有

选项:

• A. 广告展示量

• B. 广告点击量和点击率

• C. 广告到达率

• D. 转化次数与转化率

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问题: 93. 开展论坛营销制作帖子的时候，应该注意以下哪几点。（）

选项:

• A. 内容最好有争议性，可以提高讨论率

• B. 内容中一定要有硬广告，才能宣传企业

• C. 标题可以暧昧一点，但必须和内容贴合

• D. 加上图片或视频更能吸引读者

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问题: 94. 在开展电子邮件营销时，应该注意下面哪些技巧是正确的。（）

选项:

• A. 可以经常发，但不要过于频繁。

• B. 事先了解用户的兴趣爱好，投其所好发送相关的内容。

• C. 虽然电子邮件可以承载的信息理论上是无限的，但广告内容不要得太多，太多了用户看起来很累或者根本就不看了。

• D. 拟一个引人注目的标题（邮件主题），吸引用户打开邮件。

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问题: 1. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

选项:

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问题: 2. 新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

选项:

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问题: 3. “乐享生活，畅意人生”是Y型文案

选项:

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问题: 4. 新媒体文案具有短、平、快的特点。

选项:

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问题: 5. 由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

选项:

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问题: 6. 所谓“弹性社交”，是一种新型的社交网络新概念，即由有一定关联的人构建即兴即时的可远可近的社交网络群组。

选项:

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问题: 7. 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，没有字数限制的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

选项:

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问题: 8. 微博营销的理念与关键原则是“一切以客户为中心”。

选项:

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问题: 9. 通过淘宝购买的僵尸粉对微博营销具有重要作用

选项:

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问题: 10. 微信是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

选项:

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问题: 11. “所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

选项:

• A. 其他选项都是

• B. 跳出率

• C. 转化率

• D. 用户黏性

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问题: 12. “邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理

选项:

• A. 失去

• B. 追求

• C. 恐惧

• D. 规避

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问题: 13. 在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？

选项:

• A. 诱发传播

• B. 技术支持

• C. 提供精品内容

• D. 注重创意

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问题: 14. 下列哪项不属于H5的特点？

选项:

• A. 可分享自定义的文案和图片

• B. 可用页面素材预加载技术

• C. 流量和入口优势明显

• D. 拥有音乐加载播放技术

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问题: 15. 江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是

选项:

• A. 拉新

• B. 营销

• C. 传播

• D. 转化

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问题: 16. 微信生态的广告投放平台是

选项:

• A. 粉丝通

• B. 财付通

• C. 广点通

• D. 小灵通

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问题: 17. 关于微信在营销上的价值体现说法错误的是

选项:

• A. 促进效果转化

• B. 客户管理及服务

• C. 品牌曝光

• D. 数据收集

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问题: 18. 关于用户画像，以下说法错误的是

选项:

• A. 用户画像就是给用户打标签，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识

• B. 用户画像可理解为用一些高度概括、容易理解的特征来描述用户

• C. 用户画像是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型

• D. 用户画像只能用于产品开发，不能用于运营和市场营销

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问题: 19. 新媒体平台后台用户画像中关于用户属性的数据，不包含下面哪个维度

选项:

• A. 访问设备

• B. 地域属渝粤教育性

• C. 家庭成员

• D. 人口特征

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问题: 20. 微博营销的理念与关键原则是

选项:

• A. 一切以客户为中心

• B. 注重时效性

• C. 内容短小精悍

• D. 有明确的目标

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问题: 21. 用户的心理包括

选项:

• A. 追求心理

• B. 恐惧心理

• C. 失去心理

• D. 规避心理

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问题: 22. 新媒体文案的撰写要求

选项:

• A. 精

• B. 平

• C. 短

• D. 快

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问题: 23. 以用户为中心，确定产品卖点需要从（ ）方面入手

选项:

• A. 确定目标对象

• B. 以上都正确

• C. 弄清楚产品属性

• D. 找到正确的竞争对手

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问题: 24. 微博营销的特点

选项:

• A. 速度快

• B. 广泛性

• C. 立体化

• D. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源

• E. 便捷性

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问题: 25. 微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面

选项:

• A. 用户关系不同

• B. 微信与微博平台的属性不同

• C. 微信的精准性强于微博

• D. 传播特性不同

• E. 信息内容的侧重点不同

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问题: 26. 企业利用微博进行营销的目标有

选项:

• A. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果

• B. 有效实现品牌建立与传播

• C. 产品的曝光和市场推广

• D. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观

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问题: 27. 微信的特点有

选项:

• A. 打造O2O入口

• B. 微信具有弹性社交特征

• C. 为移动终端提供一些特色服务

• D. 构造微信商业闭环

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问题: 28. 微信营销的方式有

选项:

• A. 地理位置推送——LBS

• B. 互动式推送微信营销——微信公众平台

• C. O2O模式——二维码

• D. 品牌活动式——漂流瓶

• E. 陪聊式对话微信营销

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问题: 29. 一个行业是否适合微信营销，应该从哪些方面来判断

选项:

• A. 是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验

• B. 是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条

• C. 是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价

• D. 这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现

• E. 是否有助于带来新客户

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问题: 30. 微博营销与博客营销的区别表现在

选项:

• A. 获取信息的差异

• B. 传播模式的差异

• C. 表现形式的差异

• D. 目标群体的差异

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问题: 31. “健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

选项:

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问题: 32. “今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

选项:

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问题: 33. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

选项:

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问题: 34. 微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

选项:

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问题: 35. 相对与微博营销的深度营销而言，微信营销最大的特点在于其广度营销

选项:

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问题: 36. 微信在营销上的价值在于品牌曝光

选项:

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问题: 37. 微博最显著特征就是传播迅速。

选项:

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问题: 38. 微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

选项:

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问题: 39. “不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理

选项:

• A. 追求

• B. 规避

• C. 失去

• D. 恐惧

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问题: 40. “怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理

选项:

• A. 追求心理

• B. 恐惧心理

• C. 规避心理

• D. 失去心理

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问题: 41. 内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是

选项:

• A. 内容结构符合用户阅读习惯

• B. 其他选项都对

• C. 内容越来越被目标用户认可

• D. 内容长度符合用户阅读习惯

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问题: 42. 微信营销的转化模式为

选项:

• A. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣

• B. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播

• C. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播

• D. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意

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问题: 43. 在微博（）中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数

选项:

• A. 后台

• B. “近 7 日取关粉丝列表”模块

• C. “近 1年取关粉丝列表”模块

• D. 文章

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问题: 44. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

选项:

• A. 短期促活留存策略

• B. 用户等级激励策略

• C. 长期促活留存策略

• D. 用户参与策略

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问题: 45. 关于微信营销说法不正确的是

选项:

• A. 微信营销的表现形式比较单一

• B. 微信营销可以实现O2O的营销

• C. 微信营销是一个点对点的精准营销

• D. 微信营销是一个点对点的精准营销

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问题: 46. 新媒体文案的创意形式包括

选项:

• A. 借势营销

• B. 讲故事

• C. 有趣的“段子”

• D. 谈情感与玩情怀

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问题: 47. 微博的特点有

选项:

• A. 内容短小精悍

• B. 信息共享便捷迅速

• C. 信息获取具有很强的选择性、自主性

• D. 信息具有原创性

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问题: 48. 微信营销具有哪些特点

选项:

• A. 微信营销可以实现O2O的营销

• B. 微信营销的形式多样灵活

• C. 微信营销是一个点对点的精准营销

• D. 微信营销是一种强关系营销

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问题: 49. 下列关于博客营销说法正确的是（ ）

选项:

• A. 博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买

• B. 博客营销的本质在于争夺话语权

• C. 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定

• D. 博客营销是利用博客开展网络营销，把网络博客作为营销的工具

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问题: 50. 微博营销的活动形式有

选项:

• A. 以增加听众为目的的微博活动

• B. 以推广品牌知名度为目的的微博活动

• C. 以销售商品为目的的微博活动

• D. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动

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问题: 51. 新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点

选项:

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问题: 52. 微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。

选项:

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问题: 53. 标题《三天不大便，等于吸一包烟》采用是（ ）写法

选项:

• A. 描述型

• B. 疑问型

• C. 夸张型

• D. 恐吓型

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问题: 54. 以下属于Y型文案的是

选项:

• A. 为爱制造，智享生活

• B. 乐享生活，畅意人生

• C. 声声震撼，激发梦想

• D. 工作辛苦，不如旅游

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问题: 55. 关于微信与微博营销说法正确的是

选项:

• A. 微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系

• B. 微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

• C. 微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博

• D. 微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销

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问题: 56. 社群通过（）来提升用户的黏性。

选项:

• A. 口号

• B. 周边服务

• C. 核心内容输出

• D. 交互体验

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问题: 57. 文案撰写遵循的原则有

选项:

• A. 能够激发情绪

• B. 注重热点铺垫

• C. 包含社交货币

• D. 具有实用价值

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问题: 58. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

选项:

• A. 创新能力

• B. 逻辑能力

• C. 语言风格的自由切换

• D. 掌握各种文案技巧

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问题: 59. 博客的内容策略描述正确的是（ ）

选项:

• A. 博文内容要真实可靠

• B. 博客文字需要有自己的风格

• C. 博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力

• D. 博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。

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问题: 60. 企业博客营销一般有（ ）模式

选项:

• A. 企业员工的个人博客

• B. 博客服务提供商平台

• C. 独立的博客平台

• D. 企业网站的附属模块

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问题: 61. 微信的社交包括

选项:

• A. 弹性社交

• B. 陌生人社交

• C. 熟人社交

• D. 兴趣社交

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问题: 62. 博客营销目标包括（ ）

选项:

• A. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等

• B. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

• C. 争夺行业的话语权

• D. 树立企业品牌

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问题: 63. 微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

选项:

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问题: 64. 微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销

选项:

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问题: 65. 微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率

选项:

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问题: 66. （ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

选项:

• A. 微信

• B. 博客

• C. 微博

• D. 即时通信工具

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问题: 67. 下列关于微博营销说法正确的是：

选项:

• A. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

• B. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

• C. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

• D. 可以随意发内容，转载内容

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问题: 68. 微信的商业价值体现在哪些领域

选项:

• A. 移动电商

• B. 移动营销

• C. 移动游戏

• D. 增值服务

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问题: 1. 直播电商的社交属性通常较强，用户可以与主播进行即时的沟通和咨询，而传统电商的社交属性较弱。

选项:

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问题: 2. 营销策划中的定价策略不受市场竞争程度的影响。

选项:

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问题: 3. 营销策划的最终目标是提高企业的可持续盈利能力。

选项:

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问题: 4. 社交媒体广告是数字营销策略中的一种常见方法，用于与潜在客户互动。

选项:

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问题: 5. 直播电商的商品定价通常比较稳定，不会随意调整价格，而传统电商的商品价格会随时调整价格。

选项:

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问题: 6. 传统电商主要通过图文向消费者传递商品信息，而直播电商通过实时的视频和音频展示商品。

选项:

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问题: 7. 短视频营销是指企业或个人通过短视频平台，利用优质的内容吸引粉丝，持续开展营销和传的活动，最终达到营销效果的营销活动。

选项:

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问题: 8. 进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。

选项:

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问题: 9. 自媒体粉丝年龄属于粉丝属性

选项:

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问题: 10. “直播+电商”主要是通过直播来介绍网店中产品的材质、功能、卖点等，或通过直播来传授知识、分享经验等。

选项:

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问题: 11. 不属于人设打造步骤的是（ ）

选项:

• A. 确定直播的行业

• B. 发掘观众的需求

• C. 塑造一个虚拟的形象

• D. 盘点主播的辨识度

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问题: 12. （ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数

选项:

• A. 实时流量

• B. 付费流量

• C. 自然流量

• D. 观看人数

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问题: 13. 新媒体用户分析就是（ ）

选项:

• A. 将用户标签化

• B. 性别属性分析

• C. 地域属性分析

• D. 人口属性分析

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问题: 14. 消重机制是针对（ ）

选项:

• A. 发布非法政治言论

• B. 发布色情视频

• C. 发布其他违规视频

• D. 抄袭搬运别人视频

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问题: 15. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）

选项:

• A. 会员

• B. 众筹

• C. 粉丝礼物

• D. 知识付费

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问题: 16. 下列关于短视频运营正确的是

选项:

• A. 短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

• B. 短视频发的越多的账号越优质

• C. 抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

• D. 用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

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问题: 17. 远景的定义是

选项:

• A. 能容下一群人的场景

• B. 以上都对

• C. 表现广泛空间

• D. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

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问题: 18. （ ）平台主要是提供给卖家使用展现产品

选项:

• A. 快手

• B. 西瓜

• C. 抖音

• D. 淘宝

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问题: 19. 向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？

选项:

• A. 直播收尾

• B. 直播开场

• C. 直播过程

• D. 直播中场

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问题: 20. 以下哪个因素对于成功的营销策划至关重要？

选项:

• A. 公司总部位置

• B. 面向客户的沟通

• C. 品牌知名度

• D. 广告预算

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问题: 21. 以下关于准确切入选题的说法正确的是

选项:

• A. 澄清自己的定位和目标

• B. 对竞争对手的表现心中有数

• C. 从平台火热的定位入手

• D. 明确内容用户定位

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问题: 22. 开场话术包括

选项:

• A. 开播欢迎

• B. 直播预告

• C. 开播暖场

• D. 产品介绍

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问题: 23. 挖掘短视频内容的方法有（ ）

选项:

• A. 借助数据分析，找到用户喜欢的内容

• B. 从A平台直接搬运视频到B平台

• C. 能为用户提供有价值的信息

• D. 借助热点制作内容

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问题: 24. 以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是

选项:

• A. 视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

• B. 展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。

• C. 生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。

• D. 覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。

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问题: 25. 短视频营销的特点有（ ）

选项:

• A. 精准营销

• B. 互动性强

• C. 营销成本低

• D. 传播速度快

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问题: 26. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）

选项:

• A. 热点事件

• B. 危机公关

• C. 名人效应

• D. 公益活动

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问题: 27. 优质短视频必须具备的元素（ ）

选项:

• A. 价值趣味

• B. 清晰画质

• C. 优质标题

• D. 音乐节奏

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问题: 28. 短视频三个原则是指

选项:

• A. 有差异

• B. 有趣

• C. 有用

• D. 有共鸣

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问题: 29. 直播营销话术的原则

选项:

• A. 专业

• B. 趣味

• C. 真诚

• D. 科学

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问题: 30. 网络营销市场调研包括

选项:

• A. 市场分析

• B. 竞争对手分析

• C. 分销渠道的调查

• D. 宏观形势调查

• E. 产品分析

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问题: 31. 小林原有一个抖音号，发了50个多短视频，阅读量基本在300以下，最近他打算重新养号，一天之内就把原来发的50个视频给删除了。这种做法是否正确

选项:

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问题: 32. 根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

选项:

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问题: 33. 电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。

选项:

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问题: 34. 视频的清晰与否不会影响短视频是否被推荐

选项:

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问题: 35. 发布短视频时，添加位置信息有助于曝光

选项:

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问题: 36. 相比较传统广告营销的大量投入，短视频营销成本相对较高。

选项:

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问题: 37. 梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主

选项:

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问题: 38. 火山小视频是今日头条旗下的视频社区，视频内容丰富，如风景、游戏、书画、表演、时尚等，内容很有特色

选项:

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问题: 39. 抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ）

选项:

• A. 抖音

• B. Tik Tok

• C. dou

• D. dou+

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问题: 40. 抖音的流量机制是偏中心化的，根据算法，会先启动你账号的（ ）粉丝数量及外部共有流量去测试。

选项:

• A. 100%

• B. 80%

• C. 50%

• D. 1%-10%

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问题: 41. 下列描述大全景的镜头是

选项:

• A. 四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕

• B. 镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光

• C. 仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画

• D. 女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心

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问题: 42. 短视频推荐机制中，哪个指标最重要？

选项:

• A. 分享量

• B. 点赞量

• C. 停留时间

• D. 评论量

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问题: 43. 关于常见的配音方式错误的是

选项:

• A. 使用配音软件配音

• B. 用他人视频的声音配音

• C. 自己配音

• D. 请专业团队配音

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问题: 44. （ ）有助于将流量汇聚到主播直播间。

选项:

• A. 直播前的预热

• B. 折扣秒杀专场

• C. 线下宣传推广

• D. 策划直播主题

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问题: 45. 小明准备进入直播行业，根据目前老龄化趋势，对老年产品市场进行了充分调研。这个体现了主播人设塑造的哪个步骤？

选项:

• A. 盘点主播的辨识度

• B. 发掘观众的需求

• C. 确定直播的行业

• D. 进行市场调研

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问题: 46. 短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）

选项:

• A. 移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业

• B. 短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现

• C. 我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速

• D. 直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容

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问题: 47. 营销策划的第一步通常是什么？

选项:

• A. 制定预算

• B. 制定广告

• C. 定义目标

• D. 运行广告

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问题: 48. 抖音挑选优质内容有哪些机制

选项:

• A. 人工干预

• B. 推荐机制

• C. 消重机制

• D. 审核机制

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问题: 49. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有

选项:

• A. 危机公关

• B. 公益活动

• C. 热点事件

• D. 名人效应

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问题: 50. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

选项:

• A. 无需任何操作

• B. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

• C. 引导用户点赞

• D. 引导用户评论

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问题: 51. 以下哪些因素可以帮助评估营销策划的成功？

选项:

• A. 员工培训成本下降

• B. 品牌知名度提高

• C. 顾客满意度提高

• D. 销售增长

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问题: 52. 相比直播与长视频，短视频具有短平快的特点，即篇幅短小、制作成本低、制作周期短、易于传播的特点。

选项:

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问题: 53. 网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要

选项:

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问题: 54. 市场研究是营销策划中不可或缺的一部分，可以帮助确定目标市场的需求和趋势。

选项:

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问题: 55. 短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。

选项:

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问题: 56. 在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。

选项:

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问题: 57. 美拍初期凭借其专业的图形图像处理能力，获得了大量对画质有需求的用户。美拍用户以高级白领居多，他们喜欢展现自己高质量的生活与品位。

选项:

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问题: 58. （ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

选项:

• A渝粤题库. 流量池

• B. 流量

• C. 权重

• D. 推荐算法

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问题: 59. 短视频的流量密码是

选项:

• A. 内容有用

• B. 内容差异化

• C. 内容能让人阐述共鸣

• D. 内容有趣

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问题: 60. 景别的划分通常以被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小为标准。()是指成年人膝盖以上或场景局部的影视画面。

选项:

• A. 近景

• B. 特写

• C. 大全景

• D. 中景

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问题: 61. 关于流量池说法正确的是

选项:

• A. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

• B. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

• C. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

• D. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

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问题: 62. 哪个指标通常用于衡量数字营销策略的成功？

选项:

• A. 品牌忠诚度

• B. 点击率

• C. 企业社交媒体追随者数量

• D. 平均购物车价值

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问题: 63. 目前热门短视频展现形式主要有

选项:

• A. 情景短剧形式

• B. 解说形式

• C. 知识分享形式

• D. 图文展示形式

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问题: 64. H5的特点有

选项:

• A. 无须下载安装，即点即玩

• B. 对影音、图像、交互动画等高度支持

• C. 不受平台限制

• D. 启动速度慢

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问题: 65. 短视频的生产方式包括

选项:

• A. PGC

• B. UGC

• C. PUGC

• D. MCN

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问题: 66. 直播营销的形式包括

选项:

• A. 直播+电商

• B. 直播+发布会

• C. 直播+访谈

• D. 直播+活动

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问题: 67. 视频营销模式有哪些

选项:

• A. 互动视频营销

• B. UGC视频营销

• C. 贴片广告

• D. 病毒视频营销

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问题: 68. 直播活动的执行可以分为（ ）环节

选项:

• A. 直播中场

• B. 直播收尾

• C. 直播开场

• D. 直播过程

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问题: 69. 直播电商中的主播通常会提供大额的优惠券或限时折扣，甚至会出现一元购或零元购的情况，以促使用户购买商品。

选项:

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问题: 70. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

选项:

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问题: 71. 营销策划的执行阶段包括确定广告预算的分配。

选项:

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问题: 72. 直播营销主要包括场景、人物、产品和创意四个要素

选项:

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问题: 73. 短视频脚本包括拍摄提纲、文学脚本、全镜头脚本和分镜头脚本

选项:

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问题: 74. 短视频是指传播的时长在10分钟以内的视频传播内容。

选项:

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问题: 75. 视频反馈效果是否好，主要受到点赞量、完播率、转发量和评论量所决定

选项:

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问题: 76. 以下关于早期视频行业描述正确的是？

选项:

• A. UGC内容较少

• B. 均为正版内容

• C. 盗版内容较多

• D. 不使用BT下载

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问题: 77. 哪项可以被归类为短视频？

选项:

• A. 情景剧

• B. 微电影

• C. 15秒短视频

• D. 电视剧

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问题: 78. 短视频引流推广时在视频中告知观众和粉丝开播时间和（），引导用户进入直播间

选项:

• A. 内容

• B. 地点

• C. 开播时间

• D. 流程

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问题: 79. 下面哪个不是画面构图的基本元素

选项:

• A. 主体

• B. 背景

• C. 均衡

• D. 光线

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问题: 80. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括

选项:

• A. 优势、劣势、机会和威胁

• B. 优势、劣势、成本、利润

• C. 优势、机会、成本、威胁

• D. 机会、威胁、成本、利润

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问题: 81. 抖音挑选内容背后逻辑包括

选项:

• A. 消重机制

• B. 审核机制

• C. 人工干预

• D. 推荐机制

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问题: 82. 以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是

选项:

• A. 价值趣味

• B. 清晰画质

• C. 音乐节奏

• D. 时长超过30秒

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问题: 83. 在制定数字营销策略时，哪些活动可以用于提高在线可见性？

选项:

• A. 搜索引擎优化（SEO）

• B. 网站开发

• C. 纸质传单发布

• D. 社交媒体推广

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问题: 1. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

选项:

• A. 网络市场品牌

• B. 虚拟产品品牌

• C. 网络营销产品

• D. 传统品牌

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问题: 2. 以下关于新媒体的说法正确的是

选项:

• A. 只有能在手机移动端浏览的才叫新媒体

• B. 新媒体就是图片加文字

• C. 图文、短视频、直播都属于新媒体内容类型

• D. 新媒体可以完全替代传统媒体

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问题: 3. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

选项:

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问题: 4. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

选项:

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问题: 5. 网络分销具有哪些优势

选项:

• A. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

• B. 网络分销使交易活动常规化

• C. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

• D. 有利于平均订货量的规模化

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