零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题期末试题

文档说明:本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有期末考核试题、其他网核及教学考一体化、一网一平台复习试题与答案，敬请查看。
课程题目试题是随机的，请按题目关键词查找（或按Ctrl+F输入题目中的关键词，尽量不要输入整个题目，不要复制空格，连续的几个字就行）
本文由【广开搜题】微信公众号提供，禁止复制盗取，违者必究
本文由【广开搜题】微信公众号提供，禁止复制盗取，违者必究
本文由【广开搜题】微信公众号提供，禁止复制盗取，违者必究

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）

选项：

A.社会型公关活动

B.维系型公关活动

C.矫正型公关活动

D.新闻型公关活动

答案：社会型公关活动

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）

选项：

A.需求弹性小

B.需求多样性

C.感情动机

D.理性决策

答案：需求多样性

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。

选项：

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联性

答案：产品组合的宽度

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

选项：

A.经营风险较大

B.营销成本较高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.难以获得竞争优势

答案：经营风险较大

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：人员推销

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。

选项：

A.1300左右

B.3

C.2600左右

D.433左右

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。

选项：

A.问卷调查与实地考察

B.人员访问与电话访问

C.询问法与观察法

D.观察法与实验法

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）

选项：

A.海报招贴

B.公益服务活动

C.有奖销售

D.赠送优惠券

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：网站在互联网上的地址是( )。

选项：

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。

选项：

A.根据产品的使用人定位

B.根据产品使用场合定位

C.根据产品的竞争地位定位

D.根据文化象征定位

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。

选项：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

选项：

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.区域性营销策略

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

选项：

A.预先控制

B.正式组织控制

C.过程控制

D.事后控制

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。

选项：

A.预防性控制和更正性控制

B.反馈控制和前馈控制

C.直接控制和间接控制

D.群体控制和自我控制

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.运动防御

D.收缩防御

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）

选项：

A.新市场及新区域的开拓数

B.新用户的开拓数

C.丢失的用户数

D.新产品的销售率

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）

选项：

A.垂直营销渠道

B.水平营销渠

C.单一渠道

D.多渠道

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。

选项：

A.企业规章制度

B.人员培训

C.工作程序

D.审计制度

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。

选项：

A.增加了厂商的经营风险

B.营销成本提高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.企业的竞争能力难以有效加强

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。

选项：

A.定位过宽

B.定位过窄

C.定位混乱

D.定位过度

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。

选项：

A.人口密度

B.消费者社会阶层

C.乡村和城市

D.消费者所属民族

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：在促销策划中，为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的，常采用的具体手段有（ ）。

选项：

A.建立消费者联谊站

B.采取联合促销或比较促销

C.组织较长期的凭证收集活动

D.开展宣传、介绍活

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：在促销策划中，促销的频次取决于（ ）。

选项：

A.中间商对产品的感兴趣程度

B.消费者的购买意向

C.对意外竞争性促销作出的反应

D.活动本身的持续时间和效果

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）

选项：

A.竞争厂商数量

B.某种产品的拥有量

C.竞争厂商的市场形象

D.市场需求状况的变化趋势

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。

选项：

A.竞争者情况

B.产品价格

C.消费者心

D.经营成本

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）

选项：

A.推销费用

B.促销费用

C.运输费用

D.订单处理费用

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：企业可以控制的营销手段有（ ）

选项：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。

选项：

A.能较好地反映企业促销活动的实际需要

B.以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C.能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

D.能有效节约促销成本和提高促销效率

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。

选项：

A.折价券的回报率

B.赠品的偿付情况

C.竞赛和抽奖的参与人数

D.短期销量的变化幅度

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。

选项：

A.新产品的价格

B.新产品的销售量

C.新产品的获利情况

D.新产品的特

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取定密集分销。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是理想业务。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：化肥厂生产农药属于同心多角化。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：用Ep表示需求价格弹性系数，当0

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：在产品生命周期的介绍期，高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”，这属于多品牌决策。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。

选项：

答案：更多参考答案，请关注【渝粤搜题】微信公众号