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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）
选项：
A.确定广告目标
B.确定广告诉求
C.进行广告创意
D.进行广告制作
答案：确定广告目标
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（ ）
选项：
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.认知价值定价法
D.需求差异定价法
答案：需求差异定价法
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选项：
A.先发制人防御
B.反击防御
C.运动防御
D.收缩防御
答案：运动防御
序号：4
题目类型：【单选题】
题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）
选项：
A.需求弹性小
B.需求多样性
C.感情动机
D.理性决策
答案：需求多样性
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：新产品开发策划的第一步是（ ）。
选项：
A.商业分析
B.提出目标、创意搜集
C.市场分析
D.创意甄选
答案：提出目标、创意搜集
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。
选项：
A.0层
B.1层
C.2层
D.3层
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
选项：
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )
选项：
A.网上折价促销
B.网上抽奖促销
C.网上积分促销
D.网上变相折价促销
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选项：
A.服装
B.汽车
C.大米
D.家用电器
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。
选项：
A.前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应
B.前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审
C.前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整
D.前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整
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序号：11
题目类型：【多选题】
题目：在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
选项：
A.竞争厂商数量
B.某种产品的拥有量
C.竞争厂商的市场形象
D.市场需求状况的变化趋势
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序号：12
题目类型：【多选题】
题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。
选项：
A.能较好地反映企业促销活动的实际需要
B.以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性
C.能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执
D.能有效节约促销成本和提高促销效率
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序号：13
题目类型：【多选题】
题目：产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
选项：
A.产品差异性
B.服务优越性
C.人员高素质
D.形象独特性
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序号：14
题目类型：【判断题】
题目：
消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
选项：
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序号：15
题目类型：【判断题】
题目：市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。
选项：
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序号：16
题目类型：【判断题】
题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。
选项：
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序号：17
题目类型：【判断题】
题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选项：
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序号：18
题目类型：【判断题】
题目：市场营销组合因素是企业不可控因素。
选项：
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序号：19
题目类型：【判断题】
题目：若用冰山来描述营销与推销的关系，营销是就是露出海平面的部分。
选项：
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序号：20
题目类型：【判断题】
题目：市场营销组合就是用什么样的方式做广告。
选项：
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序号：21
题目类型：【判断题】
题目：上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。
选项：
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序号：22
题目类型：【判断题】
题目：在产品生命周期的介绍期，高促保销费用高价格的策略是快速掠取策略。
选项：
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序号：23
题目类型：【判断题】
题目：恩格尔系数越大表明生活越富裕。
选项：
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序号：24
题目类型：【判断题】
题目：一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
选项：
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