零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题押题试卷参考试卷

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.人员的培训

答案：企业危机公关

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 (    ) 。

选项：

A.群发邮件

B.垃圾邮件

C.电子邮件

D.邮件列表

答案：邮件列表

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。

选项：

A.根据产品的使用人定位

B.根据产品使用场合定位

C.根据产品的竞争地位定位

D.根据文化象征定位

答案：根据文化象征定位

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。

选项：

A.产品成本

B.竞争对手的产品价格

C.消费者的需求

D.消费者的收入水

答案：消费者的需求

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表、月报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.人员的培训

答案：销售人员的日报表、月报表

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在企业的营销中，（ ）是最为关键，也是最不确定的。

选项：

A.销售成本预算

B.营销费用预算

C.销售收入预算

D.研究开发费用预算

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

选项：

A.经营风险较大

B.营销成本较高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.难以获得竞争优势

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）

选项：

A.确定广告目标

B.确定广告诉求

C.进行广告创意

D.进行广告制作

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）

选项：

A.市场渗透战略

B.市场开发战

C.地利扩展战略

D.市场进攻策略

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。

选项：

A.所选促销工具是否合适

B.要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少

C.品牌知名度的提升情况

D.时间的选择是否符合消费者的习惯

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。

选项：

A.产品实体的属性

B.产品利益

C.产品用途

D.产品或服务的质量

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：展销会属于哪一种促销方式？（ ）

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。

选项：

A.人口统计因素

B.消费者心理因素

C.消费受益因素

D.地理因素

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。

选项：

A.单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道

B.垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道

C.水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道

D.单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。

选项：

A.平均接触频次

B.媒介到达率

C.毛评点

D.千人成本

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。

选项：

A.人口统计因素

B.消费心理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。

选项：

A.问卷调查与实地考察

B.人员访问与电话访问

C.询问法与观察法

D.观察法与实验法

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

选项：

A.预先控制

B.正式组织控制

C.过程控制

D.事后控制

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）

选项：

A.目标利润定价法

B.需求差异定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是（ ）

选项：

A.定单处理费用

B.促销费用

C.运输费用

D.顾客投诉处理费用

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。

选项：

A.生存目标

B.当期利润最大化目标

C.市场份额领先目标

D.产品质量领先目标

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：进行有效营销控制必须具备的前提有（ ）

选项：

A.市场调查

B.计划

C.组织

D.事后评估

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。

选项：

A.产品早期使用者

B.产品忠诚使用者

C.产品的大量使用者

D.对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：在促销策划中，为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的，常采用的具体手段有（ ）。

选项：

A.建立消费者联谊站

B.采取联合促销或比较促销

C.组织较长期的凭证收集活动

D.开展宣传、介绍活

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：产品策划的内容包括（ ）。

选项：

A.新产品开发

B.处理产品从诞生到报废的全过程策划

C.从核心产品到潜在产品的策划

D.对旧产品的改良

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：使用成本加成定价法的优点在于（ ）。

选项：

A.具有较大的灵活性

B.计算简单、简便易行

C.可以使企业获得预期利润

D.利于突出产品特性

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。

选项：

A.知名度

B.市场份额

C.品牌认可度

D.消费者投诉率

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：在营销评估中，用户需求信息传递评估的主要内容包括（ ）。

选项：

A.用户需求信息的传递速度

B.用户需求的落实与整改

C.给用户的答复速度及效果

D.用户需求信息的共享

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：集中性营销策略的主要优点是（ ）。

选项：

A.经营风险较小

B.可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间

C.能在某一个市场获得相对的竞争优势

D.有助于企业的扩张

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：所有的产品都适宜于多层传销。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：产品组合的长度是指一一个企业有多少产品大类。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：一般来说，恩格尔系数越大，生活质量才越高。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期是指产品从开始使产品的最低价格取决于产使用到报废为止所经历的全部时间。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：随行就市定价是异质产品市场的惯用定价方法。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：在产品生命周期的介绍期，高促保销费用高价格的策略是快速掠取策略。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：用Ep表示需求价格弹性系数，当0

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：成本是产品定价的最低经济界限。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选项：

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