零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题期末考试考核试题

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）

选项：

A.需求弹性小

B.需求多样性

C.感情动机

D.理性决策

答案：需求多样性

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。

选项：

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联性

答案：宽度

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

答案：产品延伸层

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。

选项：

A.追随

B.进攻

C.防御

D.进行市场宣传

答案：进攻

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。

选项：

A.选择目标市场

B.分析市场机会

C.设计营销战略

D.策划营销方案

答案：分析市场机会

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？

选项：

A.预先控制

B.正式组织控制

C.过程控制

D.事后控制

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。

选项：

A.消费心理因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）

选项：

A.社会型公关活动

B.维系型公关活动

C.矫正型公关活动

D.新闻型公关活动

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。

选项：

A.扩大产品组合策略

B.产品线延伸策略

C.产品线现代化策略

D.产品线号召策略

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。

选项：

A.广告

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）

选项：

A.海报招贴

B.公益服务活动

C.有奖销售

D.赠送优惠券

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。

选项：

A.机会

B.威胁

C.优势

D.弱点

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）

选项：

A.垂直营销渠道

B.水平营销渠

C.单一渠道

D.多渠道

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：展销会属于哪一种促销方式？（ ）

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

选项：

A.经营风险较大

B.营销成本较高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.难以获得竞争优势

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。

选项：

A.页面点击率

B.用户访问量

C.用户点击率

D.页面浏览数

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。

选项：

A.销售收入预算

B.研究开发费用预算

C.销售成本预算

D.营销费用预算

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（ ）

选项：

A.中国移动：让沟通无处不在

B.李宁：把精彩留给自己

C.创维彩电：不闪的才是健康的

D.孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。

选项：

A.创意甄选

B.商业分析

C.市场分析

D.产品实体开发和试销

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。

选项：

A.外部环境

B.内部资源

C.市场竞争情况

D.企业营销能力

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。

选项：

A.市场定位战略

B.新产品开发战略

C.产品生命周期战略

D.市场竞争战略

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。

选项：

A.发展无关产品，实行产品多元化

B.开发产品线，降低产品成本

C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化

D.发展新技术、新产品，取代现有产品

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）

选项：

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场营销战略目标具体包括（ ）。

选项：

A.市场拓展目标

B.利润目标

C.销售增长率目标

D.市场占有率目标

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是（ ）

选项：

A.定单处理费用

B.促销费用

C.运输费用

D.顾客投诉处理费用

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：企业采取避强定位的优点在于（ ）。

选项：

A.能迅速进入某一细分市场

B.能在顾客心目中迅速树立一种形象

C.市场风险较小

D.经营成本较高

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：在企业营销过程中，影响市场营销控制的因素主要有（ ）。

选项：

A.市场的多样性

B.消费者的不可预测性

C.自然条件等不可抗拒因素

D.营销部门与销售地之间的距离

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。

选项：

A.折价券的回报率

B.赠品的偿付情况

C.竞赛和抽奖的参与人数

D.短期销量的变化幅度

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。

选项：

A.出发点相同

B.选择目标市场的策略相同

C.实行营销组合的策略相同

D.最终目标相同

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：产品的最高价格取决于产品的成本费用

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在产品生命周期的介绍期，高促保销费用高价格的策略是快速掠取策略。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段，第一阶段为确认需要。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：

根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与高威胁的业务是冒险业务。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：随行就市定价法适用于同质产品。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：产业市场上购买者数里多，规模小。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：用Ep表示需求价格弹性系数，当0

选项：

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