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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。
选项：
A.销售人员的日报表
B.企业危机公关
C.人员的招聘
D.审计制度
答案：序号：2
题目类型：【单选题】
题目：一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选项：
A.消费心理因素
B.地理因素
C.消费行为因素
D.消费受益因素
答案：序号：3
题目类型：【单选题】
题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。
选项：
A.前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应
B.前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审
C.前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整
D.前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整
答案：序号：4
题目类型：【单选题】
题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。
选项：
A.所选促销工具是否合适
B.要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少
C.品牌知名度的提升情况
D.时间的选择是否符合消费者的习惯
答案：序号：5
题目类型：【单选题】
题目：在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ ）。
选项：
A.整数定价策略
B.尾数定价策略
C.习惯性定价策略
D.招徕定价策略
答案：序号：6
题目类型：【单选题】
题目：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。
选项：
A.页面点击率
B.用户访问量
C.用户点击率
D.页面浏览数
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
选项：
A.集中化营销战略
B.同心多元化战略
C.纵向多元化战略
D.水平多元化战
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选项：
A.确保市场占有率达到30%
B.产品获利率达到10%
C.售后服务水平维持在90分以上
D.销售额增长率达到10%
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。
选项：
A.时间
B.要安排的活动
C.计划的和活动完成情况
D.实际的活动完成情况
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选项：
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.运动防御
D.收缩防御
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序号：11
题目类型：【单选题】
题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）
选项：
A.新市场及新区域的开拓数
B.新用户的开拓数
C.丢失的用户数
D.新产品的销售率
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序号：12
题目类型：【单选题】
题目：在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选项：
A.对经济因素的分析
B.对社会因素的分析
C.对资源因素的分析
D.对市场因素的分析
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序号：13
题目类型：【单选题】
题目：以下促销手段中，属于人员推销的是（ ）
选项：
A.举行专题活动
B.赠送优惠券
C.电话推销
D.召开新闻发布会
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序号：14
题目类型：【单选题】
题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。
选项：
A.根据产品的使用人定位
B.根据产品使用场合定
C.根据产品的竞争地位定位
D.根据文化象征定位
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序号：15
题目类型：【单选题】
题目：企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选项：
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.运动防御
D.收缩防御
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序号：16
题目类型：【单选题】
题目：某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )
选项：
A.网上折价促销
B.网上抽奖促销
C.网上积分促销
D.网上变相折价促销
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序号：17
题目类型：【单选题】
题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。
选项：
A.0层
B.1层
C.2层
D.3层
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序号：18
题目类型：【单选题】
题目：市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选项：
A.先发制人防御
B.反击防御
C.运动防御
D.收缩防御
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序号：19
题目类型：【单选题】
题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）
选项：
A.需求弹性小
B.需求多样性
C.感情动机
D.理性决策
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序号：20
题目类型：【单选题】
题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。
选项：
A.预防性控制和更正性控制
B.反馈控制和前馈控制
C.直接控制和间接控制
D.群体控制和自我控制
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序号：21
题目类型：【多选题】
题目：市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。
选项：
A.发展无关产品，实行产品多元化
B.开发产品线，降低产品成本
C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化
D.发展新技术、新产品，取代现有产品
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序号：22
题目类型：【多选题】
题目：在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选项：
A.对社会经济形势的分析
B.对企业环境的SWOT分析
C.对其他企业的技术开发动向的分析
D.对商品在不同渠道的市场占有率的分析
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序号：23
题目类型：【多选题】
题目：在营销评估过程中，市场信息的评估主要包括（ ）。
选项：
A.销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果
B.销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量
C.用户需求信息的共享程度
D.销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力
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序号：24
题目类型：【多选题】
题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。
选项：
A.生存目标
B.当期利润最大化目标
C.市场份额领先目标
D.产品质量领先目标
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序号：25
题目类型：【多选题】
题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）
选项：
A.推销费用
B.促销费用
C.运输费用
D.订单处理费用
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序号：26
题目类型：【多选题】
题目：在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
选项：
A.目标市场规模和趋势
B.市场分额趋势
C.经济因素
D.产品
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序号：27
题目类型：【多选题】
题目：企业公关新闻策划包括哪些内容？（ ）
选项：
A.媒体的策划
B.稿件的策划
C.新闻效果的策划
D.新闻活动的策划
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序号：28
题目类型：【多选题】
题目：以价格为基础的定价策略主要是参照哪些因素来制定的？（ ）
选项：
A.价格目标
B.消费者需求的经济价值
C.产品成本
D.消费者认知的本企业产品的经济价值
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序号：29
题目类型：【多选题】
题目：目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选项：
A.市场调研
B.市场细分
C.市场覆盖策略制定
D.市场定位
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序号：30
题目类型：【多选题】
题目：细分产业市场的主要依据有（ ）。
选项：
A.用户心理因素
B.用户要求
C.用户规模
D.用户地点
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序号：31
题目类型：【判断题】
题目：从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
选项：
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序号：32
题目类型：【判断题】
题目：人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。
选项：
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序号：33
题目类型：【判断题】
题目：市场营销组合就是用什么样的方式做广告。
选项：
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序号：34
题目类型：【判断题】
题目：对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。
选项：
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序号：35
题目类型：【判断题】
题目：捐赠和赞助属于销售促进。
选项：
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序号：36
题目类型：【判断题】
题目：网络营销是以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行，达到个人和组织目标交换的目的。
选项：
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序号：37
题目类型：【判断题】
题目：某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是水平渠道冲突。
选项：
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序号：38
题目类型：【判断题】
题目：“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。
选项：
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序号：39
题目类型：【判断题】
题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
选项：
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序号：40
题目类型：【判断题】
题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选项：
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序号：41
题目类型：【判断题】
题目：市场营销的环境是客观的，不可控的因素，所以企业只能被动地接受。
选项：
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序号：42
题目类型：【判断题】
题目：撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。
选项：
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序号：43
题目类型：【判断题】
题目：消费者(顾客)让渡价值理论是由菲利普科特勒教授提出的。
选项：
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序号：44
题目类型：【判断题】
题目：根据产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。
选项：
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序号：45
题目类型：【判断题】
题目：根据威胁-机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是冒险业务。
选项：
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序号：46
题目类型：【判断题】
题目：需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。
选项：
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序号：47
题目类型：【判断题】
题目：对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
选项：
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序号：48
题目类型：【判断题】
题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
选项：
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序号：49
题目类型：【判断题】
题目：产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。
选项：
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序号：50
题目类型：【判断题】
题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
选项：
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