零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题参考试卷

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。

选项：

A.收集公关活动资料

B.重温公关目标

C.分析资料，评估成果

D.向工作主管部门和全体公关人员总结报告

答案：重温公关目标

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（ ）。

选项：

A.平均接触频次

B.媒介到达率

C.毛评点

D.千人成本

答案：平均接触频次

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A.先发制人防御

B.反击防御

C.运动防御

D.收缩防御

答案：运动防御

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：满意价格策略又称为（ ）

选项：

A.取脂定价策略

B.渗透定价策

C.薄利多销策略

D.平价销售策略

答案：平价销售策略

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。

选项：

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联性

答案：产品组合的宽度

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。

选项：

A.平均接触频次

B.媒介到达率

C.毛评点

D.千人成本

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。

选项：

A.服装

B.汽车

C.大米

D.家用电器

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：市场补缺者的主要战略是（ ）。

选项：

A.专业化营销战略

B.同心多元化战略

C.纵向多元化战略

D.水平多元化战略

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：预算与资产的本质区别在于（ ）

选项：

A.预算是静态的，资产是动态的

B.预算是动态的，可以直接带来更多生意

C.资产是静态的，可以带来更多的生意

D.资产是动态的，不一定直接带来生意

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：营销绩效评估最主要的内容是（ ）

选项：

A.经营指标

B.用户管理和用户服务

C.市场信息收集与反馈

D.新市场开拓

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。

选项：

A.问卷调查与实地考察

B.人员访问与电话访问

C.询问法与观察法

D.观察法与实验法

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。

选项：

A.扩大产品组合策略

B.产品线延伸策略

C.产品线现代化策略

D.产品线号召策略

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。

选项：

A.0层

B.1层

C.2层

D.3层

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。

选项：

A.人口统计因素

B.消费者心理因素

C.消费受益因素

D.地理因素

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。

选项：

A.企业规章制度

B.人员培训

C.工作程序

D.审计制度

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。

选项：

A.时间

B.要安排的活动

C.计划的和活动完成情况

D.实际的活动完成情况

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：网站在互联网上的地址是( )。

选项：

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。

选项：

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.地利扩展战略

D.市场进攻策略

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（ ）。

选项：

A.网上长渠道

B.网上短渠道

C.网上宽渠道

D.网上窄渠道

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。

选项：

A.对社会经济形势的分析

B.对企业环境的SWOT分析

C.对其他企业的技术开发动向的分析

D.对商品在不同渠道的市场占有率的分析

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。

选项：

A.价格策划过程包含定价的过程

B.定价的过程包含价格策划的过程

C.价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略

D.定价过程要运用多种价格策划方法

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）

选项：

A.自动滚动调整

B.期中调整

C.授权调整

D.即时调整

E.期后调整

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（ ）。

选项：

A.开发产品线，增添新产品

B.提高产品质量

C.增加营销费用

D.利用削价策略

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：新产品推广策划的内容主要包括（ ）。

选项：

A.新产品投放时机的选择

B.新产品上市地点的选择

C.市场销售渠道的选择

D.营销策略的选择

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。

选项：

A.发展无关产品，实行产品多元化

B.开发产品线，降低产品成本

C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化

D.发展新技术、新产品，取代现有产品

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。

选项：

A.定位过宽

B.定位过窄

C.定位混乱

D.定位过度

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。

选项：

A.消费者进入市场的程度

B.消费者的购买数量规模

C.乡村和城市

D.消费者的品牌忠诚度

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：利用目标任务法来制定促销预算，其优点在于（ ）。

选项：

A.能较好地反映企业促销活动的实际需要

B.以促销目标决定促销预算，具有更充分的合理性

C.能在某种程度上保证中长期促销计划的顺利执

D.能有效节约促销成本和提高促销效率

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）

选项：

A.竞争厂商数量

B.某种产品的拥有量

C.竞争厂商的市场形象

D.市场需求状况的变化趋势

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期是指产品从开始使产品的最低价格取决于产使用到报废为止所经历的全部时间。

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是成熟业务。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：如何选择目标市场应根据企业实际而定企业的资源雄厚可以考虑实行集中市场营销。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：在产品生命周期的介绍期，高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：恩格尔系数越大表明生活越富裕。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：所有的产品都适宜于多层传销。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：求名心理所产生的动机属于感情动机。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：市场营销管理的实质是需求管理。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销组合因素是企业不可控因素。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

选项：

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