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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）
选项：
A.市场渗透战略
B.市场开发战
C.地利扩展战略
D.市场进攻策略
答案：序号：2
题目类型：【单选题】
题目：企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选项：
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.运动防御
D.收缩防御
答案：序号：3
题目类型：【单选题】
题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。
选项：
A.所选促销工具是否合适
B.要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少
C.品牌知名度的提升情况
D.时间的选择是否符合消费者的习惯
答案：序号：4
题目类型：【单选题】
题目：在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选项：
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案：序号：5
题目类型：【单选题】
题目：市场补缺者的主要战略是（ ）。
选项：
A.专业化营销战略
B.同心多元化战略
C.纵向多元化战略
D.水平多元化战略
答案：序号：6
题目类型：【单选题】
题目：在企业的营销中，（ ）是最为关键，也是最不确定的。
选项：
A.销售成本预算
B.营销费用预算
C.销售收入预算
D.研究开发费用预算
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
选项：
A.消费心理因素
B.地理因素
C.消费行为因素
D.消费受益因素
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。
选项：
A.前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应
B.前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审
C.前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整
D.前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）
选项：
A.垂直营销渠道
B.水平营销渠
C.单一渠道
D.多渠道
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）
选项：
A.对抗定位
B.避强定位
C.特色定位
D.产品利益定位
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序号：11
题目类型：【单选题】
题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？
选项：
A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
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序号：12
题目类型：【单选题】
题目：营销绩效评估最主要的内容是（ ）
选项：
A.经营指标
B.用户管理和用户服务
C.市场信息收集与反馈
D.新市场开拓
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序号：13
题目类型：【单选题】
题目：在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选项：
A.服装
B.汽车
C.大米
D.家用电器
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序号：14
题目类型：【单选题】
题目：在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。
选项：
A.产品所处的生命周期
B.促销活动的成本
C.目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间
D.活动的具体设计情况
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序号：15
题目类型：【单选题】
题目：一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选项：
A.消费心理因素
B.地理因素
C.消费行为因素
D.消费受益因素
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序号：16
题目类型：【单选题】
题目：一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。
选项：
A.产品/服务战略
B.市场需求
C.企业财务状况
D.总体市场环境
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序号：17
题目类型：【单选题】
题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）
选项：
A.社会型公关活动
B.维系型公关活动
C.矫正型公关活动
D.新闻型公关活动
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序号：18
题目类型：【单选题】
题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。
选项：
A.不能合理地反映企业促销活动的实际需要
B.不利于企业抓住市场机会
C.不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行
D.有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多
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序号：19
题目类型：【单选题】
题目：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。
选项：
A.页面点击率
B.用户访问量
C.用户点击率
D.页面浏览数
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序号：20
题目类型：【单选题】
题目：某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )
选项：
A.网上折价促销
B.网上抽奖促销
C.网上积分促销
D.网上变相折价促销
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序号：21
题目类型：【多选题】
题目：企业可以控制的营销手段有（ ）
选项：
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
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序号：22
题目类型：【多选题】
题目：波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ）
选项：
A.产品的特征
B.产品的成本
C.产品的差异性
D.产品的价格
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序号：23
题目类型：【多选题】
题目：在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
选项：
A.确定产品的获利率为10％
B.导入加盟店的经营
C.建立提升客户满意度的服务体系
D.售后服务水平维持在90分以上
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序号：24
题目类型：【多选题】
题目：以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。
选项：
A.展销会
B.赠送样品
C.上门推销
D.价格折扣
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序号：25
题目类型：【多选题】
题目：目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
选项：
A.市场调研
B.市场细分
C.市场覆盖策略制定
D.市场定位
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序号：26
题目类型：【多选题】
题目：在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
选项：
A.竞争厂商数量
B.某种产品的拥有量
C.竞争厂商的市场形象
D.市场需求状况的变化趋势
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序号：27
题目类型：【多选题】
题目：评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）
选项：
A.新市场及新区域的开拓数
B.新用户的开拓数
C.丢失的用户数
D.新产品的销售率
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序号：28
题目类型：【多选题】
题目：公关策划的原则主要有（ ）。
选项：
A.尊重客观事实
B.追求互惠互利
C.注重形象积累
D.重视活动时机
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序号：29
题目类型：【多选题】
题目：一个产品的卖点可以体现在哪些方面？（ ）
选项：
A.产品的质量
B.产品的价格
C.品牌形象
D.产品的包装
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序号：30
题目类型：【多选题】
题目：市场挑战者一般采用的战略是（ ）
选项：
A.侧翼进攻
B.阵地防御
C.包围进攻
D.运动防御
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序号：31
题目类型：【判断题】
题目：产品生命周期是指产品从开始使产品的最低价格取决于产使用到报废为止所经历的全部时间。
选项：
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序号：32
题目类型：【判断题】
题目：从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
选项：
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序号：33
题目类型：【判断题】
题目：个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。
选项：
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序号：34
题目类型：【判断题】
题目：1984 年,菲利普.科特勒在此基础上又提出了“6PS",即在“4PS”的基础上曾加了政行力量和公共关系，后被称为“大市场营销组合”。
选项：
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序号：35
题目类型：【判断题】
题目：若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。
选项：
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序号：36
题目类型：【判断题】
题目：面对市场威胁企业只有转移才能发展。
选项：
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序号：37
题目类型：【判断题】
题目：一般来说，恩格尔系数越小，生活质量里才越高。
选项：
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序号：38
题目类型：【判断题】
题目：差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
选项：
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序号：39
题目类型：【判断题】
题目：因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。
选项：
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序号：40
题目类型：【判断题】
题目：根据威胁-机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是冒险业务。
选项：
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序号：41
题目类型：【判断题】
题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选项：
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序号：42
题目类型：【判断题】
题目：渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。
选项：
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序号：43
题目类型：【判断题】
题目：用Ep表示需求价格弹性系数，当0
选项：
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序号：44
题目类型：【判断题】
题目：产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。
选项：
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序号：45
题目类型：【判断题】
题目：捐赠和赞助属于销售促进。
选项：
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序号：46
题目类型：【判断题】
题目：垄断竞争市场上，企业只能消极地接受价格，无法对价格的最终确定施加影响。
选项：
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序号：47
题目类型：【判断题】
题目：生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系宣传等手段，极力向消费者介绍商品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销是“推动策略”。
选项：
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序号：48
题目类型：【判断题】
题目：多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。
选项：
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序号：49
题目类型：【判断题】
题目：产品的最高价格取决于产品的成本费用
选项：
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序号：50
题目类型：【判断题】
题目：电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。
选项：
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