零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题期末考核期末考试

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：人员推销

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

答案：产品延伸层

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(    )

选项：

A.网上折价促销

B.网上抽奖促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

答案：网上积分促销

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ ）。

选项：

A.顾客差别定价

B.产品形式差别定价

C.产品部位差别定价

D.销售时间差别定价

答案：顾客差别定价

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）

选项：

A.产品成本

B.消费者的需求价值

C.竞争对手的价格

D.公司状况

答案：消费者的需求价值

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。

选项：

A.广告

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。

选项：

A.时间

B.要安排的活动

C.计划的和活动完成情况

D.实际的活动完成情况

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。

选项：

A.经营风险较大

B.营销成本较高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.难以获得竞争优势

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）

选项：

A.需求弹性小

B.需求多样性

C.感情动机

D.理性决策

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。

选项：

A.划定细分范围和确认细分依据

B.准确选择细分依据与细分尺度

C.划定细分范围和权衡细分尺度

D.权衡细分尺度和实施市场调查

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。

选项：

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产皮

D.延伸产品

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。

选项：

A.消费心理因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。

选项：

A.服装

B.汽车

C.大米

D.家用电器

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。

选项：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。

选项：

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联性

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数里被称为( )。

选项：

A.页面点击率

B.用户访问量

C.用户点击率

D.页面浏览数

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）

选项：

A.市场渗透战略

B.市场开发战

C.地利扩展战略

D.市场进攻策略

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。

选项：

A.选择目标市场

B.分析市场机会

C.设计营销战略

D.策划营销方案

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）

选项：

A.目标利润定价法

B.需求差异定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：以下各项中，属于公共关系常见的具体手段或工具的是（ ）。

选项：

A.展销会

B.新闻发布会

C.公益服务活动

D.交易会推销

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：促销策略包括四种基本促销方式，其中属于非人员促销方式的是（ ）

选项：

A.广告

B.公共关系

C.营业推广

D.人员推销

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：在成长期，企业主要采取的营销战略是（ ）

选项：

A.集中化营销战略

B.同心多元化战

C.纵向多元化战略

D.水平多元化战略

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：企业进行价格策划的目标主要有（ ）。

选项：

A.生存目标

B.当期利润最大化目标

C.市场份额领先目标

D.产品质量领先目标

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：评估一个企业是否具有开拓与创新性的指标有（ ）

选项：

A.新市场及新区域的开拓数

B.新用户的开拓数

C.丢失的用户数

D.新产品的销售率

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）

选项：

A.消费者或用户的总数

B.购买力水平

C.消费者或用户的结构

D.实际购买率

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。

选项：

A.新产品的价格

B.新产品的销售量

C.新产品的获利情况

D.新产品的特

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。

选项：

A.竞争者情况

B.产品价格

C.消费者心

D.经营成本

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。

选项：

A.展销会

B.赠送样品

C.上门推销

D.价格折扣

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（ ）。

选项：

A.折价券的回报率

B.赠品的偿付情况

C.竞赛和抽奖的参与人数

D.短期销量的变化幅度

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：生产商运用人员推销手段和销售促进手段，将产品由生产企业向批发企业推销，再由批发企业向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于促销中的推动策略。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：市场营销管理的实质是需求管理。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：恩格尔系数越大表明生活越富裕。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是理想业务。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：绿色市场营销观念认为:任何企业都如同生物有机体-样要同其生存环境相适应、相协调。工商企业的一切活动，都应向生物适应自然环境那样，与市场环境相适应。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：

消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段，第一阶段为确认需要。

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：求名心理所产生的动机属于感情动机。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

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