零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题期末考试参考试卷期末考试

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。

选项：

A.选择目标市场

B.分析市场机会

C.设计营销战略

D.策划营销方案

答案：序号：2

题目类型：【单选题】

题目：营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。

选项：

A.单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道

B.垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道

C.水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道

D.单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道

答案：序号：3

题目类型：【单选题】

题目：在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。

选项：

A.划定细分范围和确认细分依据

B.准确选择细分依据与细分尺度

C.划定细分范围和权衡细分尺度

D.权衡细分尺度和实施市场调查

答案：序号：4

题目类型：【单选题】

题目：某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。

选项：

A.扩大产品组合策略

B.产品线延伸策略

C.产品线现代化策略

D.产品线号召策略

答案：序号：5

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.审计制度

答案：序号：6

题目类型：【单选题】

题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。

选项：

A.广告

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)。

选项：

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营

销目标的活动是( ）。

选项：

A.站点推广

B.站点服务

C.网络广告

D.网络促销

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。

选项：

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.地利扩展战略

D.市场进攻策略

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促销工具的作用尤为突出。

选项：

A.广告

B.公共关系

C.人员推

D.营业推广

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( ）。

选项：

A.网上市场细分

B.网上市场选择

C.网上市场定位

D.网上市场调查

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。

选项：

A.销售收入预算

B.研究开发费用预算

C.销售成本预算

D.营销费用预算

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）。

选项：

A.定单处理费用

B.促销费用

C.运输费用

D.顾客投诉处理费用

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：展销会属于哪一种促销方式？（ ）

选项：

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.人员的培训

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：网站在互联网上的地址是( )。

选项：

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）

选项：

A.海报招贴

B.公益服务活动

C.有奖销售

D.赠送优惠券

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。

选项：

A.人口统计因素

B.消费心理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。

选项：

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.区域性营销策略

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A.先发制人防御

B.反击防御

C.运动防御

D.收缩防御

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。

选项：

A.需求状况

B.市场规模

C.地理位置

D.竞争状

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：公司的经营预算包括（ ）

选项：

A.销售收入预算

B.行政管理费用预算

C.资本预算

D.研究开发费用预算

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：最小单位定价策略的特点是（ ）。

选项：

A.能满足消费者在不同场合下的不同需要

B.能给消费者带来实际的实惠

C.利用了消费者的心理错觉，使之误以为商品很廉价

D.有助于提高产品的声望

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）

选项：

A.市场调研

B.市场细分

C.市场覆盖策略制定

D.市场定位

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。

选项：

A.价格策划过程包含定价的过程

B.定价的过程包含价格策划的过程

C.价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略

D.定价过程要运用多种价格策划方法

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。

选项：

A.销售额增长率应达到15%

B.确保营销渠道多样化

C.产品获利率应达到10%以上

D.保持市场领先地位

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）

选项：

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（ ）。

选项：

A.发展无关产品，实行产品多元化

B.开发产品线，降低产品成本

C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化

D.发展新技术、新产品，取代现有产品

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（ ）

选项：

A.经营指标

B.用户管理与用户服务

C.市场信息的收集与反馈

D.组织文化的创建

E.公司营销策略的执行情况

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：在公共关系策划的效果评估阶段，通常需要评估的内容有（ ）。

选项：

A.检查“了解信息内容的公众数量”

B.改变观点、态度的公众数量

C.发生期望行为和重复期望行为的公众数量

D.达到的目标和解决的问题

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：

根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：企业创造条件让顾客愿意买且买得起，这些措施通常称为“创造需要”。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：市场营销的环境是客观的，不可控的因素，所以企业只能被动地接受。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：

消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：化肥厂生产农药属于同心多角化。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：需求价格弹性系数的计算结果-般为负值。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系宣传等手段，极力向消费者介绍商品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销是“推动策略”。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：一般来说，恩格尔系数越大，生活质量才越高。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：销售促进是指在一-个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：根据营销学原理，消费者购买诀策的参与者主要有5种类型。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：新产品开发的关键是市场调查。

选项：

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