零号电大题库公众号推荐：2024年秋广东开放大学营销策划试题期末考试参考试题试卷考核试题

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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。

选项：

A.划定细分范围和确认细分依据

B.准确选择细分依据与细分尺度

C.划定细分范围和权衡细分尺度

D.权衡细分尺度和实施市场调查

答案：序号：2

题目类型：【单选题】

题目：蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ）

选项：

A.社会型公关活动

B.维系型公关活动

C.矫正型公关活动

D.新闻型公关活动

答案：序号：3

题目类型：【单选题】

题目：一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。

选项：

A.产品/服务战略

B.市场需求

C.企业财务状况

D.总体市场环境

答案：序号：4

题目类型：【单选题】

题目：市场补缺者的主要战略是（ ）。

选项：

A.专业化营销战略

B.同心多元化战略

C.纵向多元化战略

D.水平多元化战略

答案：序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ ）。

选项：

A.整数定价策略

B.尾数定价策略

C.习惯性定价策略

D.招徕定价策略

答案：序号：6

题目类型：【单选题】

题目：企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.运动防御

D.收缩防御

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序号：7

题目类型：【单选题】

题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。

选项：

A.不能合理地反映企业促销活动的实际需要

B.不利于企业抓住市场机会

C.不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行

D.有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多

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序号：8

题目类型：【单选题】

题目：在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。

选项：

A.服装

B.汽车

C.大米

D.家用电器

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序号：9

题目类型：【单选题】

题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。

选项：

A.时间

B.要安排的活动

C.计划的和活动完成情况

D.实际的活动完成情况

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序号：10

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.人员的培训

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序号：11

题目类型：【单选题】

题目：通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营

销目标的活动是( ）。

选项：

A.站点推广

B.站点服务

C.网络广告

D.网络促销

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序号：12

题目类型：【单选题】

题目：在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）

选项：

A.对经济因素的分析

B.对社会因素的分析

C.对资源因素的分析

D.对市场因素的分析

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序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促销工具的作用尤为突出。

选项：

A.广告

B.公共关系

C.人员推

D.营业推广

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序号：14

题目类型：【单选题】

题目：菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。

选项：

A.产品核心层

B.产品有形层

C.产品延伸层

D.期望产品层次

E.潜在产品层次

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序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。

选项：

A.重要程度不同

B.取得的方式不同

C.成本不同

D.作用不同

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序号：16

题目类型：【单选题】

题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）

选项：

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联性

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序号：17

题目类型：【单选题】

题目：某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。

选项：

A.人口统计因素

B.消费心理因

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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序号：18

题目类型：【单选题】

题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。

选项：

A.根据产品的使用人定位

B.根据产品使用场合定位

C.根据产品的竞争地位定位

D.根据文化象征定位

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序号：19

题目类型：【单选题】

题目：以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。

选项：

A.销售人员的日报表

B.企业危机公关

C.人员的招聘

D.审计制度

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序号：20

题目类型：【单选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。

选项：

A.增加了厂商的经营风险

B.营销成本提高

C.容易形成几败俱伤的局面

D.企业的竞争能力难以有效加强

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序号：21

题目类型：【多选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）

选项：

A.推销费用

B.促销费用

C.运输费用

D.订单处理费用

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序号：22

题目类型：【多选题】

题目：企业可以控制的营销手段有（ ）

选项：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

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序号：23

题目类型：【多选题】

题目：实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。

选项：

A.较为雄厚的财力

B.产品的多样性

C.较强的技术力量

D.高水平的营销队伍

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序号：24

题目类型：【多选题】

题目：营销一个企业渠道结构的因素有（ ）

选项：

A.市场因素

B.产品因素

C.公司因素

D.中间商因素

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：一般而言，预算调整的基本形式包括（ ）

选项：

A.自动滚动调整

B.期中调整

C.授权调整

D.即时调整

E.期后调整

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序号：26

题目类型：【多选题】

题目：在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。

选项：

A.市场定位战略

B.新产品开发战略

C.产品生命周期战略

D.市场竞争战略

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序号：27

题目类型：【多选题】

题目：在分销渠道策划中，可能影响渠道结构的因素主要有（ ）。

选项：

A.市场因素

B.产品因素

C.公司因素

D.中间商因素

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序号：28

题目类型：【多选题】

题目：以下各种中，属于企业营销费用预算的是（ ）

选项：

A.广告费用

B.推销费用

C.销售收入预算

D.运输费用

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：进行有效营销控制必须具备的前提有（ ）

选项：

A.市场调查

B.计划

C.组织

D.事后评估

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序号：30

题目类型：【多选题】

题目：在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。

选项：

A.知名度

B.销售额

C.产品宣传反应

D.顾客忠诚度

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序号：31

题目类型：【判断题】

题目：需求价格弹性系数的计算结果-般为负值。

选项：

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。

选项：

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。

选项：

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：量力而行法是根据企业在某- -时期能承担的财力来分配广告费用的方法。

选项：

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序号：35

题目类型：【判断题】

题目：绿色市场营销观念认为:任何企业都如同生物有机体-样要同其生存环境相适应、相协调。工商企业的一切活动，都应向生物适应自然环境那样，与市场环境相适应。

选项：

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。

选项：

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。

选项：

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。

选项：

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序号：39

题目类型：【判断题】

题目：市场营销的环境是客观的，不可控的因素，所以企业只能被动地接受。

选项：

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。

选项：

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：从生产者观点看，随着渠道层次的增多，控制渠道所需解诀的问题会减少。

选项：

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。

选项：

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序号：44

题目类型：【判断题】

题目：根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。

选项：

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。

选项：

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。

选项：

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。

选项：

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序号：48

题目类型：【判断题】

题目：企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。

选项：

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

选项：

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。

选项：

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