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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：在20世纪30年代，发生了世界性的资本主义经济危机，西方企业面临产品严重过剩的情况，市场迫使企业转变经营观念，营销方式开始向（ ）转变。
选项：
A.小批量营销阶段
B.产品差异化营销阶段
C.目标营销阶段
D.产品低成本化营销阶段
答案：产品差异化营销阶段
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：购买动机属于市场细分变量中的（ ）。
选项：
A.地理因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.行为因素
答案：心理因素
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。
选项：
A.直接渠道
B.间接渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
答案：直接渠道
序号：4
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不是采购中心的主要角色。
选项：
A.使用者
B.决策者
C.看门人
D.供应商
答案：供应商
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特点。这属于营销环境的（ ）特征。
选项：
A.差异性
B.多变性
C.客观性
D.可利用性
答案：客观性
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。
选项：
A.总市场潜量
B.现有市场规模
C.可达市场
D.区域市场潜量
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：在用户购物篮分析中，发现用户经常一起购买的商品集合，如购买啤酒的人经常也会顺手购买小孩尿布，这是借助数据挖掘中的（ ）技术。
选项：
A.分类预测
B.Web数据挖掘
C.聚类分析
D.关联规则挖掘
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：市场营销的（ ）环境是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者，包括供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业内部各部门等。
选项：
A.内部
B.外部
C.宏观
D.微观
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。
选项：
A.前者拥有商品所有权
B.后者拥有商品所有权
C.与委托人关系的持久性不同
D.拥有的实力不同
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。
选项：
A.交叉渠道冲突
B.垂直渠道冲突
C.同质渠道冲突
D.水平渠道冲突
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序号：11
题目类型：【单选题】
题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。
选项：
A.换代产品
B.仿制产品
C.全新产品
D.新牌子产品
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序号：12
题目类型：【单选题】
题目：
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。
选项：
A.需求缺乏弹性
B.需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌
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序号：13
题目类型：【单选题】
题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。
选项：
A.一元线性回归分析
B.二元线性回归分析
C.多重线性回归分析
D.自回归预测分析
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序号：14
题目类型：【单选题】
题目：在市场需求预测内容中，（ ）是指在一定期间、一定水平的行业营销力量及一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。
选项：
A.区域市场潜量
B.实际销售额
C.市场占有率
D.总市场潜量
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序号：15
题目类型：【单选题】
题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。
选项：
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
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序号：16
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。
选项：
A.人力
B.管理能力
C.物力
D.研发能力
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序号：17
题目类型：【单选题】
题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。
选项：
A.当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响
B.当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展
C.企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响
D.当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁
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序号：18
题目类型：【单选题】
题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。
选项：
A.上升
B.下降
C.不变
D.B和C
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序号：19
题目类型：【单选题】
题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。
选项：
A.降低价格，增加收益
B.提高价格，增加收益
C.降低价格，降低成本
D.提高产量，降低价格
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序号：20
题目类型：【单选题】
题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。
选项：
A.产品专业化
B.市场集中化
C.选择专业化
D.市场全面化
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序号：21
题目类型：【多选题】
题目：企业市场营销管理过程包含（ ）这些紧密联系的步骤。
选项：
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.制定战略性市场营销规划
D.规划与执行市场营销策略
E.实施与控制市场营销活动
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序号：22
题目类型：【多选题】
题目：市场细分的步骤包括（ ）。
选项：
A.企业将所列出的各种需求通过抽样调查进一步搜集有关市场信息与顾客背景资料，然后初步划分出差异最大的细分市场
B.企业选择与本企业经营优势和特色一致的子市场，以此作为目标市场
C.根据细分标准，比较全面地列出潜在顾客的基本需求，作为以后深入研究的基本资料和依据
D.企业根据自身的经营条件和经营能力确定进入市场的范围
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序号：23
题目类型：【多选题】
题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。
选项：
A.维持策略
B.收缩策略
C.放弃策略
D.扩张策略
E.一体化策略
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序号：24
题目类型：【多选题】
题目：纵观市场营销观念的演变过程，大致经历了5个阶段。其中，（ ）统称为传统市场营销观念。
选项：
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
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序号：25
题目类型：【多选题】
题目：批发商的主要类型有（ ）。
选项：
A.商人批发商
B.经销商
C.仓储商店
D.经纪人和代理商
E.生产商和零售商的销售部门或办事处
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序号：26
题目类型：【多选题】
题目：
交易发生的基本条件是（ ）。
选项：
A.存在交易双方
B.供应商
C.存在双方互为满意并有价值的物品
D.存在双方满意的交换条件
E.场所
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序号：27
题目类型：【多选题】
题目：企业定价目标主要有（ ）。
选项：
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.成本最小化
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序号：28
题目类型：【多选题】
题目：一个构思良好的“愿景规划”包括的主要成分有（ ）。
选项：
A.核心经营理念
B.追求的“启明星”
C.生动的未来前景
D.便于记忆的文字
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序号：29
题目类型：【判断题】
题目：福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。
选项：
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序号：30
题目类型：【判断题】
题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。
选项：
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序号：31
题目类型：【判断题】
题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。
选项：
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序号：32
题目类型：【判断题】
题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。
选项：
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序号：33
题目类型：【判断题】
题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
选项：
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序号：34
题目类型：【判断题】
题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。
选项：
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序号：35
题目类型：【判断题】
题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。
选项：
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序号：36
题目类型：【判断题】
题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。
选项：
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序号：37
题目类型：【判断题】
题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
选项：
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序号：38
题目类型：【判断题】
题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。
选项：
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序号：39
题目类型：【判断题】
题目：组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。
选项：
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序号：40
题目类型：【判断题】
题目：营销管理的实质是需求管理。
选项：
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序号：41
题目类型：【判断题】
题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。
选项：
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序号：42
题目类型：【判断题】
题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。
选项：
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序号：43
题目类型：【判断题】
题目：传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。
选项：
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序号：44
题目类型：【判断题】
题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
选项：
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序号：45
题目类型：【判断题】
题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
选项：
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序号：46
题目类型：【判断题】
题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
选项：
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序号：47
题目类型：【判断题】
题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。
选项：
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序号：48
题目类型：【判断题】
题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。
选项：
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