安徽继续教育市场营销策划作业答案

最新安徽继续教育《市场营销策划》期末题库及答案

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市场营销策划

学校: 无

问题 1: 1. 创意是人们主体意象与客体表象的结合。（　）

选项:

答案: 正确

问题 2: 2. 营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（　）

选项:

答案: 错误

问题 3: 3. 市场营销策划的第一步是市场调研。（　）

选项:

答案: 错误

问题 4: 4. 市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（　）

选项:

答案: 正确

问题 5: 5. 模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（　）

选项:

答案: 正确

问题 6: 1. 市场营销策划的手段是( )。

选项:

• A. 充分掌握市场信息

• B. 制定切实行的执行方案

• C. 资源的有效利用和合理配置

• D. 规避市场风险

答案: 制定切实行的执行方案

问题 7: 2. "乔依"香水是世界上最贵的香水。这属于以下哪一种产品定位方式? ( )

选项:

• A. 类别定位

• B. 品质定位

• C. 价格定位

• D. 功效定位

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问题 8: 3. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? ( )

选项:

• A. 物质性创新

• B. 信息性创新

• C. 利益性创新

• D. 时间性创新

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问题 9: 4. 企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。这属于哪一种战略策划? ( )

选项:

• A. 成本领先战略

• B. 差异化战略

• C. 集中化战略

• D. 国际化战略

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问题 10: 5. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式?

选项:

• A. 向上延伸

• B. 双向延伸

• C. 向下延伸

• D. 水平延伸

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问题 11: 6. 分销渠道的高级目标是( )。

选项:

• A. 市场最大化

• B. 价格稳定

• C. 货畅其流

• D. 塑造企业形象

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问题 12: 7. 以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容? ( )

选项:

• A. 促销人员在不同销售区域的配置

• B. 促销人员的组织类型

• C. 促销人员数量的确定

• D. 促销人员的激励

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问题 13: 8. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的( )。

选项:

• A. 经营方向

• B. 经营作风

• C. 已经营思想

• D. 经营道德

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问题 14: 9. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。

选项:

• A. 撇脂定价策略

• B. 温和定价策略

• C. 渗透定价策略

• D. 限制进入定价策略

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问题 15: 10. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( )

选项:

• A. 新闻公关策划

• B. 赞助公关策划

• C. 危机公关策划

• D. 事件公关策划

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问题 16: 1. 营销策划组织机构设置的原则有：（　）

选项:

• A. 统一指挥原则

• B. 统一命令与分层管理原则

• C. 合理分工原则

• D. 精简高效原则

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问题 17: 2. 营销策划经费预算原则包括：（　）

选项:

• A. 效益性原则

• B. 经济性原则

• C. 充足性原则

• D. 弹性原则

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问题 18: 3. 市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（　）

选项:

• A. 策划总监

• B. 主策划人

• C. 市场调查人员

• D. 文案撰写人

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问题 19: 4. 一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（　）

选项:

• A. 创新性

• B. 效益性

• C. 影响力

• D. 持续性

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问题 20: 5. 市场营销策划的特性包括：（　）

选项:

• A. 创新性

• B. 可行性

• C. 权变性

• D. 复杂性

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问题 21: 6. 企业营销策划无须重视环境问题。 （　）

选项:

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问题 22: 7. 当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （　）

选项:

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问题 23: 8. 低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （　）

选项:

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问题 24: 9. 产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （　）

选项:

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问题 25: 10. 企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（　）

选项:

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问题 26: 1. 广告方案策划包括：（　）

选项:

• A. 广告媒体的选择

• B. 广告发布的时机

• C. 广告促销的频率

• D. 广告促销的排期

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问题 27: 2. 分销渠道策划的内容包括：（　）

选项:

• A. 分销布局策划

• B. 分销模式策划

• C. 渠道招商策划

• D. 渠道制度策划

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问题 28: 3. 新闻公关策划常用的策略包括：（　）

选项:

• A. 热点移用

• B. 借助名人

• C. 小题大做

• D. 感情放大

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问题 29: 4. 促销人员的激励方式包括：（　）

选项:

• A. 环境激励

• B. 物质激励

• C. 目标激励

• D. 精神激励

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问题 30: 5. 直复营销方式包括：（　）

选项:

• A. 电话营销

• B. 直邮营销

• C. 目录营销

• D. 网络营销

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