超尔星学雅习通新媒体环境下的品牌策划作业答案

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新媒体环境下的品牌策划

学校: 无

问题 1: 1. 品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。

选项:

• A. 品牌力量

• B. 品牌形象

• C. 品牌精神

• D. 品牌哲学

答案: 品牌哲学

问题 2: 2. 在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

选项:

答案: 正确

问题 3: 1. 在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

选项:

• A. 做出品牌决策

• B. 采集市场规模数据

• C. 预判市场趋势

• D. 投放广告

答案: 采集市场规模数据

问题 4: 2. 以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。

选项:

• A. 品牌形象

• B. 品牌价值链

• C. 品牌核心价值

• D. 品牌文化

答案: 品牌价值链

问题 5: 3. 根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

选项:

答案: 正确

问题 6: 1. 所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径

选项:

• A. 从生产者向消费者

• B. 从设计师向消费者

• C. 从生产地向市场

• D. 从设计师向生产者

答案: 从生产者向消费者

问题 7: 2. ( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

选项:

• A. 品牌升级

• B. 价值链升级

• C. 品牌创新

• D. 渠道创新

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问题 8: 3. 深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来

选项:

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问题 9: 4. 细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分

选项:

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问题 10: 1. 新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。

选项:

• A. 随意化

• B. 稳定

• C. 容易预测

• D. 复杂且难以把握

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问题 11: 2. 消费决策决定因素中的稳定因素指?

选项:

• A. 个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等

• B. 心理因素

• C. 文化环境

• D. 所处的特定场合

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问题 12: 3. 在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

选项:

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问题 13: 4. 消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

选项:

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问题 14: 1. Alan Cooper最早提出了( )的概念。

选项:

• A. 交互原型

• B. 用户画像persona

• C. 交互行为

• D. 用户界面

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问题 15: 2. 用户画像需要符合的原则是()。

选项:

• A. 能够为用户的选择提供预测

• B. 更加能够表现用户在社会上的地位

• C. 寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录

• D. 使用户的行为能够被特别准确地预测

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问题 16: 3. 动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。

选项:

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问题 17: 1. ( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。

选项:

• A. 品牌定位

• B. 品牌的创新与文化

• C. 品牌视觉形象

• D. 品牌共鸣

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问题 18: 2. 美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。

选项:

• A. 基于消费者的品牌价值模型

• B. 基于消费者行为的概念模型

• C. 消费者对于品牌的认知模型

• D. 基于消费者的体验模型

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问题 19: 3. 品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

选项:

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问题 20: 1. O2O策略包括了

选项:

• A. 线上平台策略

• B. 线下模式策略

• C. 4P’s营销工具策略

• D. 引流及联动策略

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问题 21: 2. ( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。

选项:

• A. O2O策略

• B. 社会化营销策略

• C. 4P’s营销工具策略

• D. 个性化营销策略

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问题 22: 3. ( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

选项:

• A. 许可营销

• B. 艺术化营销

• C. 体验营销

• D. 一对一营销

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问题 23: 4. 社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。

选项:

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问题 24: 1. 以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景

选项:

• A. 普通大众

• B. 企业员工

• C. 消费者

• D. 从设计师向生产者

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问题 25: 2. 建立品牌的第一步是()。

选项:

• A. 品牌价值

• B. 品牌使命

• C. 品牌愿景

• D. 品牌理念

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问题 26: 3. 品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想

选项:

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问题 27: 1. 以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标

选项:

• A. 行政区域

• B. 家庭规模

• C. 经济水平

• D. 地理条件

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问题 28: 2. 以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标

选项:

• A. 年龄

• B. 收入

• C. 职业

• D. 风俗

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问题 29: 3. 消费者细分中的行为细分属于

选项:

• A. 消费者反应指标

• B. 消费者属性指标

• C. 消费者状态指标

• D. 消费者心理指标

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问题 30: 4. 消费者心理细分属于消费者反应指标

选项:

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问题 31: 1. 下列哪项属于消费者的行为特征

选项:

• A. 消费者的经验

• B. 购买时所追求的利益

• C. 对品牌的忠诚度

• D. 消费者的喜好

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问题 32: 2. 品牌定位采取行动的对象是

选项:

• A. 产品

• B. 潜在顾客心理

• C. 市场

• D. 企业自身

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问题 33: 3. 品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者

选项:

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问题 34: 1. 下列哪一项属于企业品牌的理性价值

选项:

• A. 企业理念

• B. 良好口碑

• C. 企业文化

• D. 品质保证

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问题 35: 2. 中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面

选项:

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问题 36: 3. 新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告

选项:

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问题 37: 1. 海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?

选项:

• A. 拍摄动画片

• B. 扩大品牌差异

• C. 具有与众不同的形象

• D. 降低价格

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问题 38: 2. 松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?

选项:

• A. 产品外观佳

• B. 质量好

• C. 独特的标志等识别系统

• D. 价格优势

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问题 39: 3. 标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。

选项:

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问题 40: 1. 卓越的品牌口号能达到何种效果?

选项:

• A. 引发消费者购买行为

• B. 消费者信赖产品质量

• C. 品牌识别度低

• D. 制造消极品牌形象

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问题 41: 2. Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?

选项:

• A. 地位

• B. 性能的文化负载词

• C. 人名

• D. 语音符号

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问题 42: 3. 一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。

选项:

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问题 43: 1. LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的

选项:

• A. 形象

• B. 特色

• C. 历史

• D. 多元性

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问题 44: 2. 为何有些企业重新将Logo 再设计?

选项:

• A. 满足以往的审美需求

• B. 面临新的市场竞争压力

• C. 新的消费群体出现

• D. 生产者的突发奇想

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问题 45: 3. 你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

选项:

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问题 46: 1. 品牌形象代表又分为哪几个原型

选项:

• A. 语音符号

• B. 现实人物

• C. 虚拟形象

• D. 包装设计

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问题 47: 2. 品牌形象在品牌建设中的注意事项

选项:

• A. 形象代表设计不应与推广相结合

• B. 内涵无须太鲜明

• C. 品牌名称始终是第一位

• D. 应减少企业文化活动

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问题 48: 3. 商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。

选项:

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问题 49: 1. 品牌的塑造过程就是消费者通过( )进行情感对接, 从而在心灵上打上烙印的过程

选项:

• A. 品牌文化

• B. 广告

• C. 产品

• D. 购物体验

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问题 50: 2. 在品牌发展前期,可以用质量低劣的产品为基础来建立品牌

选项:

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问题 51: 3. “产品”既包括有形的物品,也包含无形的服务、组织、 观念或它们的组合, 凡是入类为了生活而创造生产出来的物品, 都可以称为产品

选项:

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问题 52: 1. 精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求, 深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受, 是促使潜在消费者变为 ( ) 的驱动力量。

选项:

• A. 随机型消费者

• B. 显在消费者

• C. 长久型消费者

• D. 习惯型消费者

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问题 53: 2. ( )的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感

选项:

• A. 艺术与插画

• B. 简洁、直接

• C. 强烈的几何图案

• D. 系列包装设计

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问题 54: 3. 一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。

选项:

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问题 55: 1. 下列哪一项属于品牌命名的方法

选项:

• A. 地域法

• B. 时空法

• C. 目标法

• D. 人名法

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问题 56: 2. 中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用

选项:

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问题 57: 3. 产品命名有固定的标准

选项:

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问题 58: 1. 下列哪一选项是以法定来作为概念的?

选项:

• A. 商标

• B. 品牌

• C. 品牌名称

• D. 品牌标志

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问题 59: 2. 下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?

选项:

• A. 商标

• B. 品牌

• C. 品牌名称

• D. 品牌标志

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问题 60: 3. 商标和品牌的功能是一致的。

选项:

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