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认知营销策划
1、【单选题】1984年奥运会的主办地在
A、伦敦
B、亚特兰大
C、洛杉矶
D、巴塞罗那
2、【单选题】从营销的角度看，1984年的奥运会和之前的奥运会相比最大的区别在于
A、金牌数最多
B、盈利
C、亏损
D、参加的国家最多
3、【单选题】1984年奥运会为什么成为赚钱的买卖？归功于奥组委的
A、策划
B、合作
C、帮助
D、经营
4、【单选题】策划的核心是
A、目标
B、决策
C、创意
D、信息
5、【单选题】在策划进行时，按照一定程序的市场营销策划方法是
A、案例法
B、程序法
C、模型法
D、计划法
6、【单选题】什么是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。
A、空想
B、幻想
C、天马行空
D、创意
7、【多选题】策划的构成因素包括
A、目标
B、点子
C、决策
D、信息
E、创意
8、【多选题】市场营销策划实施效果测评的主要指标有
A、产品的销售量
B、销售收入
C、销售利润
D、市场占有率
E、品牌和企业形象
9、【多选题】策划的要素是
A、明确的主题目标
B、崭新的创意
C、实现的可能性
D、篇幅的长度
10、【多选题】编写营销策划书的原则是
A、创意新颖
B、简洁朴实
C、计划性
D、创意新奇
11、【多选题】营销策划的内容可以分为哪三大块
A、营销战略策划
B、营销战术策划
C、营销创新策划
D、网络营销策划
12、【多选题】一般来说策划方案包括哪几部分？
A、封面
B、前言
C、目录
D、正文
E、附件
市场调查 单元测试
1、【单选题】市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段
A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段
D、策划阶段
2、【单选题】对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是
A、访问调查
B、观察调查
C、实验调查
D、二手资料搜集
3、【单选题】向被调查者发放，并由被调查者自己填写答案的问卷是
A、自填式问卷
B、代填式问卷
C、他填式问卷
D、其他问卷
4、【单选题】卷首语在问卷中的功能不包括
A、说明调查的目的
B、获取调查对象的信息
C、消除调查对象的顾虑
D、简明阐述回答的具体要求
5、【单选题】一手资料的收集方法不包括
A、文案法
B、实验法
C、访问法
D、观察法
6、【单选题】狭义的市场调查主要针对的是
A、环境
B、产品
C、顾客
D、竞争对手
7、【单选题】是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A、 封面信
B、问候语
C、答案
D、 问题和答案
8、【单选题】封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A、框图式
B、两项选择式
C、矩阵式
D、填空式
9、【单选题】关于市场调查的意义表述不正确的是
A、为企业决策提供依据
B、帮助企业开拓新的市场
C、为企业赢得竞争优势
D、直接决定经理人工资
10、【单选题】下列哪项不属于市场宏观方面的调查
A、政治环境
B、地理气候
C、经济环境
D、市场需求
11、【单选题】下列哪项不属于市场微观方面的调查
A、市场需求量
B、消费者购买动机
C、市场营销活动
D、法律环境
12、【单选题】一般来说，放在问卷最后面的问题是
A、接触性问题
B、敏感性问题
C、实质性问题
D、补充性问题
13、【单选题】是调查方案设计的首要问题
A、调查目的
B、调查对象
C、调查方法
D、调查地点
项目三.市场机会分析 单元测试
1、【单选题】企业的生存发展必须考虑企业外部的
A、营销环境
B、产品
C、价格
D、渠道
2、【单选题】由于微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称
A、直接
B、间接
C、中间
D、产品
3、【单选题】由于宏观环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称（ ）营销环境。
A、直接
B、间接
C、中间
D、产品
4、【单选题】市场微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响( )的各种力量和因素的总和。
A、营销能力和效率
B、产品
C、价格
D、促销
5、【单选题】市场宏观环境是指那些给企业造成（ ）的主要社会力量。
A、人口影响
B、政治影响
C、市场机会和市场威胁
D、社会文化影响
6、【单选题】下列哪个不是市场营销微观环境的内容
A、供应商
B、消费者
C、公众
D、社会文化影响
7、【单选题】下列哪个不是市场营销宏观环境的内容
A、人口环境
B、社会文化环境
C、经济环境
D、银行
8、【单选题】微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间是什么关系。
A、并列
B、主从
C、上下
D、左右
9、【单选题】营销公众不包括
A、媒介
B、社团
C、银行
D、供应商
10、【单选题】家庭的生命周期“123321”中，大学生处于家庭生命周期的哪个阶段
A、1 （工作以后单身）
B、2(结婚之后生孩子之前）
C、 3 （生孩子之后到孩子上大学之前）
D、第二个3
11、【单选题】恩格尔系数越大，消费水平越
A、高
B、低
C、好
D、中等
12、【单选题】社会文化环境不包括
A、消费习俗
B、宗教信仰
C、价值观念
D、收入水平
13、【单选题】SWOT中的O代表
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
市场定位测试题
1、【单选题】市场细分是50年代中期，美国市场学家（ ）提出的。
A、基恩.凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔.斯密
D、菲利普.科特勒
2、【单选题】（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
3、【单选题】企业只推出单一的产品，运用单一的营销组合，力求满足特定顾客需求，这种战略是（ ）
A、无差异性营销战略
B、集中性营销战略
C、差异性营销战略
D、密集型营销战略
4、【单选题】消费者市场主要的四个细分变量是（ ）
A、行为、利益、人口、心理
B、行为、心理、人口、地理
C、时机、态度、人口、利益
D、气候、收入、态度、个性
5、【单选题】目标市场营销的首要步骤是（ ）
A、市场定位
B、市场细分
C、目标市场选择
D、评价目标市场
6、【单选题】目标市场营销由三个步骤构成，一市场细分，二目标市场选择，三是（ ）
A、推销
B、促销
C、竞争
D、市场定位
7、【单选题】同一细分市场顾客需求具有（ ）
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
8、【单选题】百事可乐，年轻人的一代，属于市场定位里面的（ ）
A、功效定位
B、使用者定位
C、价格定位
D、产品定位
9、【单选题】万宝路的重新定位中，从女性的香烟改为( )的香烟定位。
A、男子汉的香烟
B、中年香烟
C、老年香烟
D、农民香烟
10、【单选题】下面那个不是目标市场选择战略
A、无差异性营销战略
B、差异性营销战略
C、集中性营销战略
D、渠道战略
11、【单选题】脑白金的定位广告是（ ）
A、年轻态、健康品
B、年轻态
C、健康品
D、送礼品
12、【单选题】差异性营销战略一般适合于（ ）企业
A、大型企业
B、中型企业
C、小型企业
D、任何企业
项目五单元测试
1、【单选题】品牌属于产品三层次理论中的哪个层次？
A、核心产品
B、形体产品
C、附加产品
D、期望产品
2、【单选题】娱乐属于电视机产品的（ ）
A、核心产品
B、形体产品
C、附加产品
D、期望产品
3、【单选题】新产品是在原有产品的基础上改进或者创新的产品，还有包括提供过去（ ）产品。
A、从来没有过的
B、改进
C、创新
D、改装
4、【单选题】在新产品四种类型中，第一次出现的手机、第一次出现的电视机、第一次出现计算机属于什么产品？
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、替代产品
5、【单选题】新产品开发过程中，第一步是什么？
A、创意
B、概念形成与评估
C、经营分析
D、产品研制
6、【单选题】品牌包括品牌的名称和品牌的（ ）
A、标志
B、符号
C、图案
D、词语
7、【单选题】品牌就是商标，商标就是品牌，对吗？
A、错
B、对
C、是
D、可以这么理解
8、【单选题】耐克属于什么品牌策略
A、中间商品牌
B、生产厂家品牌
C、第三方品牌
D、没品牌
9、【单选题】宝洁公司的洗发护发产品，飘柔、潘婷、海飞丝等产品 属于什么品牌策略？
A、多品牌策略
B、个别品牌策略
C、统一品牌策略
D、品牌有无策略
10、【单选题】万宝路以前定位女性的香烟，在50年代进行了重新定位，定位男子汉的香烟，属于什么品牌策略？
A、品牌重新定位策略
B、多品牌策略
C、个别品牌策略
D、统一品牌策略
11、【单选题】包装包括内包装和外包装，外包装称为运输包装，内包装称为？
A、运输包装
B、销售包装
C、内包装
D、外包装
12、【单选题】以前，很多人都是在超市买了黄桃罐头吃掉后，瓶子洗干净，用来当茶杯，这种包装属于什么包装策略？
A、再使用包装策略
B、附赠品包装策略
C、分类包装策略
D、重新包装策略
单元测试
1、【单选题】4P包括：产品、渠道、促销和（ ）
A、价格
B、沟通
C、权利
D、政治
2、【单选题】影响企业定价的主要因素有三个，包括：成本因素、需求因素和（ ）
A、竞争因素
B、企业因素
C、内部因素
D、外部因素
3、【单选题】在影响企业定价的成本因素中，总成本是有单位固定成本和单位（ ）组成。
A、变动成本
B、社会成本
C、个别成本
D、其他成本
4、【单选题】在影响产品定价的需求因素中，一般来说，当价格越高，需求量月低，当价格越低，需求量就越高，价格与需求量成反比，但是也有例外的产品是价格与需求量成正比的。比如：（ ）
A、古董
B、衣服
C、汽车
D、文具
5、【单选题】缺乏弹性的产品，即：日常生活必需品，适合提价还是降价？
A、提价
B、降价
C、不变
D、不知道
6、【单选题】在影响产品定价的竞争因素中，下面那种不属四种市场结构范围之内。
A、市场竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、垄断竞争
7、【单选题】火车卧铺的上中下铺价格差异，采用的是需求差异定价策略中的那种。
A、地点差异
B、顾客差异
C、款式差异
D、时间差异
8、【单选题】认知价值定价法属于
A、需求导向定价法
B、成本导向定价法
C、竞争导向定价法
D、很难确定
9、【单选题】一般来说，耐用品的定价都采用的是（ ）定价策略
A、整数定价策略
B、尾数定价策略
C、吉利定价策略
D、其他
10、【单选题】一般来说，价格后面以8或者6数字结尾，这种定价策略称为（ ）
A、吉利定价策略
B、整数定价策略
C、尾数定价策略
D、招徕定价策略
11、【单选题】商场的促销过程中，满减、返券、打折这几种方式中，如果换算的最后价格是一样的，你认为哪个更让消费者所接受？
A、打折
B、返券
C、满减
D、让利
12、【单选题】大米以低于农贸市场1元的价格每人限购5斤，属于
A、招徕定价
B、折扣定价
C、尾数定价
D、声望定价
微信扫码添加好友
如二维码无法识别，可拨打 13662661040 咨询。
