1、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（ ）。
（2 分）
A．最小二乘法
B．散点图
C．时间序列的差分变化
D．函数表达式
2、利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（ ）。（2 分）
A．长期趋势变动
B．季节性变动
C．循环变动
D．不规则变动
3、当所有观察值都落在回归直线iy=a+bx(b>0)/i上，则x与y之间的相关系数（ ）。
（2 分）
A．ir/i=0
B．i-1<r<="" div=""></r
C．ir/i=1
D．0<="" div="">
4、关于季节指数，不对的是（ ）。
（2 分）
A．大于100%表示各月（季）水平比全期水平高，现象处于旺季
B．大于100%表示各月（季）水平比全期平均水平高，现象处于旺季
C．等于100%表示无季节变化
D．小于100%表示各月（季）水平比全期平均水平低，现象处于淡季
5、按随机原则，从总体中抽选部分单位进行观察，并根据这部分单位的调查材料，从数量方面推断总体指标的调查属于（ ）。
（2 分）
A．普查
B．抽样调查
C．重点调查
D．典型调查
6、多元线性回归分析法预测，是指对（ ）。
（2 分）
A．两个自变量关系的预测
B．两个因变量关系的预测
C．两个或两个以上自变量与因变量关系的预测
D．三个或三个以上自变量关系的预测
7、以下关于估计标准误差Sy的正确表述是（ ）。（2 分）
A．Sy值越小，回归模型的精确度就越高。
B．Sy值越大，回归模型的精确度就越高。
C．Sy值越大，回归模型的预测就越不准确。
D．Sy值越大，回归模型的预测就越准确。
8、下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（ ）。（2 分）
A．一次移动平均法简单形式
B．一次移动平均变动趋势的移动形式
C．二次曲线法
D．三次曲线法
9、按时间序列中各种可能发生作用的因素进行分类，时间序列不包含（ ）。
（2 分）
A．短期趋势
B．长期趋势
C．季节变动
D．循环变动
10、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（ ），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
（2 分）
A．数量
B．价值
C．时间
D．序列
11、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（ ）。（2 分）
A．计算方法上更简便了
B．计算方法上更容易了
C．对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D．对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视
12、运用时间序列法进行预测的前提是（ ）。（2 分）
A．时间序列资料
B．预测对象和影响因素的时间序列资料
C．准确的时间序列资料
D．准确完整的时间序列资料
13、当时间序列在长时期内呈现连续的不断增长或减少的变动趋势，其逐期增减量又大致相同时，对该时间序列未来的发展前景进行预测，应使用（ ）。
（2 分）
A．直线趋势预测模型
B．抛物线趋势预测模型
C．指数曲线趋势预测模型
D．对数曲线趋势预测模
14、二次移动平均法，适用于时间序列呈现（ ）变化的预测。
（2 分）
A．线性趋势
B．非线性趋势
C．二次曲线趋势
D．三次曲线趋势
15、空调的销售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空调的供求（ ），可以通过计算（ ）来测定夏季期间空调的销售量高出平时的幅度。
（2 分）
A．受气候变化的影响；循环指数
B．受经济政策调整的影响；循环指数
C．受自然界季节变化的影响；季节指数
D．受消费心理的影响；季节指数
16、进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（ ）。（2 分）
A．长期趋势变动
B．循环变动
C．季节变动
D．随机变动
17、下列关于趋势延伸法描述有误的是（ ）。
（2 分）
A．趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B．直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C．对时间编号可采用最简单形式,∑=0编写方法
D．直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
18、加权平均法的关键是（ ）。（2 分）
A．确定权数
B．观察期的长短
C．各期资料的差异度
D．销售发展的总趋势
19、下列描述正确的是（ ）。（2 分）
A．跨越期越多，修匀程度越好，即反映越灵敏
B．为了避免和减少滞后偏差，移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上
C．加权平均法用于二次移动平均法时，对历史数据的定权应注意二次使用权数
D．指数平滑法实际上是加权移动平均法
20、对广告对象的性别、年龄、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等进行的调查属于（ ）。
（2 分）
A．文案测试调查
B．广告效果调查
C．广告诉求调查
D．广告媒体调查
21、时间序列分析法的特点之一是（ ）。
（2 分）
A．时间序列数据存在着规律性
B．时间序列数据存在不规律性
C．时间序列数据存在着一定的趋势
D．时间序列数据不存在一定的趋势
22、以下不属于三角函数曲线回归模型的数学表达式的有（ ）。
（2 分）
A．iy=a+b/isinx+cx
B．iy=a+b/icosx
C．iy=a+b/itanx
D．iy=a+bcot/ix
23、直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（ ）。（2 分）
A．如何……
B．怎样……
C．假如……
D．直接阐述……
24、事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（ ）。（2 分）
A．注意选好专家
B．与会者要严格遵守会议原则
C．提出设想越多越好
D．私下交谈
25、iy = a + b/i1ix + b/i2ix/i2i... + bx/i2是（ ）回归模型的数学表达式。（2 分）
A．对数曲线
B．指数曲线
C．双曲线
D．多项式
26、下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（ ）。
（2 分）
A．戈珀兹曲线法
B．二次曲线法
C．一次移动平均法
D．加权平均法
27、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。（2 分）
A．定量预测方法
B．定性预测方法
C．长期预测法
D．短期预测法
28、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（ ）。
（2 分）
A．因变量个数不同
B．建立回归模型的计算量不同
C．回归分析原理不同
D．回归分析步骤不同
29、非线性回归分析预测法的基本步骤是（ ）。
（2 分）
A．建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测
B．判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测
C．判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测
D．建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测
30、多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（ ）。
（2 分）
A．预测步骤基本相同
B．方程的自变量数量一样
C．参数计算的过程一样
D．统计检验的复杂程度一致
31、在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（ ）的影响，包含着（ ）。（2 分）
A．长期趋势和季节性变动 不规则变动
B．季节性变动和不规则变动 长期趋势
C．长期趋势和不规则变动 季节性变动
D．随机变动 长期趋势
32、利用时间序列数据进行预测时，有关指数平滑法不对的是（ ）（2 分）
A．给予每个观测值不同的权数
B．遵循“离预测期越近的观测值给予越小的权数”的原则确定权数
C．遵循“离预测期越远的观测值给予越小的权数”的原则确定权数
D．遵循“离预测期越近的观测值给予越大的权数”的原则确定权数
33、 调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标不属于流量指标的是( )。（3 分）
A．国民收入
B．期末人口
C．负债
D．存货资产
34、市场环境调查包括（ ）。（3 分）
A．经济环境调查
B．文化环境调查
C．分销渠道调查
D．政治环境调查
35、普查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。（1 分）
正确
错误
36、通过检验回归分析预测模型，计算预测误差，可以判断回归分析预测结果的准确度。（1 分）
正确
错误
37、保密性原则是指调查过程和调查结论既需要为客户保密，又需要为被调查者提供的信息保密。（1 分）
正确
错误
38、某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。（1 分）
正确
错误
39、通过市场调查，企业可以及时捕捉有关商品价格、供求、竞争对手状况、产业结构变动、消费心理趋向等各类市场信息。（ ）
（1 分）
正确
错误
40、回归分析预测法是指在分析现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立数学模型，根据自变量的变化对因变量进行预测的方法。（1 分）
正确
错误
41、经济性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。（ ）
（1 分）
正确
错误
42、多元线性回归分析预测法是回归分析预测法中最基本、应用最广泛的方法，是学习其他回归分析预测方法的基础。（1 分）
正确
错误
43、市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。（1 分）
正确
错误
44、建立回归分析预测模型后，应该检验回归模型的精确度，因为由回归方程进行预测或多或少会存在误差。（1 分）
正确
错误
45、某公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题（1 分）
正确
错误
46、符合封闭式采访要求的答案设计有多种形式。从答案使用的符号来看，可分为词语式答案、数值式答案和图解式答案三种。（1 分）
正确
错误
47、统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。（1 分）
正确
错误
48、经济性原则是指要降低获得和利用市场信息的成本，尽量用较小的成本获取较多较好的市场信息。（1 分）
正确
错误
49、描述性调查是市场调查中比较常见的一种，它侧重于市场状况特征的客观反映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、“何地”、“如何”、“怎样”等问题。（1 分）
正确
错误
50、进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。（1 分）
正确
错误
51、如果存在两个或以上因素（自变量）对预测目标（因变量）有非常显著的影响，就适合采用多元线性回归分析预测法。（1 分）
正确
错误
52、描述性调查以有代表性的大样本为基础，通过完整的调查计划、精确的问卷设计以及对调查过程的有效控制来对所研究的问题做尽可能准确的描述。（1 分）
正确
错误
53、如果现象之间的数量变化在坐标平面上近似地表现为一条曲线，通过拟合曲线方程对现象进行预测，这称为线性回归分析预测法。（1 分）
正确
错误
54、询问调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。（ ）
（1 分）
正确
错误
55、一元线性回归分析预测法涉及的自变量只有一个，而在多元线性回归分析预测法涉及的自变量有多个。（1 分）
正确
错误
56、如果现象之间的数量变化在坐标平面上近似地表现为一条直线，通过拟合直线方程对现象进行预测，这称为非线性回归分析预测法。（1 分）
正确
错误
57、市场调查的全过程大体上可分为调查准备、调查实施和总结三个既相对独立又彼此衔接的工作阶段。（ ）
（1 分）
正确
错误
58、调查就是了解情况，认识客观事物，是一种社会实践活动。 ::第一单元 判断题:: 现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策略及其效果的调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查的客体就是市场。市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查本身不是目的，为决策者提供信息才是市场调查的最终目的。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行{TRUE} ::第一单元 判断题:: 政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 普查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 重点调查由于调查单位少，因此比全面调查省时、省力，能用较少的代价及时搜集到总体的基本情况、基本趋势。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 典型调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 典型调查主要特点是调查选取的样本数量很少，调查者可以集中对样本单位作较为深入、细致的调查研究，从中发现与反映调查对象总体的一些特征与规律。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 对超市购买者进行调查时，为获得出向和入向人数，调查员亲自到超市的出入口实际观察，并进行记录。这种方法能够保证统计资料的相对准确。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 询问调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 文献调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。文献包括报纸、书籍、数据表格等文字、数字文献，也包括影视、图画、磁带、唱片等声音、图像文献。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 文献调查是间接搜集第二手统计资料的方法，这种调查方法在社会实践中得到了广泛的应用。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 某公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题{TRUE} ::第一单元 判断题:: 描述性调查是市场调查中比较常见的一种，它侧重于市场状况特征的客观反映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、“何地”、“如何”、“怎样”等问题。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 描述性调查以有代表性的大样本为基础，通过完整的调查计划、精确的问卷设计以及对调查过程的有效控制来对所研究的问题做尽可能准确的描述。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 保密性原则是指调查过程和调查结论既需要为客户保密，又需要为被调查者提供的信息保密。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 范围大小直接影响市场调查的工作量与工作效率范围界限不清，可能会产生资料信息不全、不准、杂乱、无序等问题。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 调查实施阶段的主要任务是：采取各种调查方法，按照调查设计的要求做好收集资料的工作。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 资料的整理与分析。即对所收集的资料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的处理。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 调查报告是调查研究成果的集中体现，是市场调查工作最重要的总结。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为分为探索性调查、描述性调查、因果性调查。 {FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。 {FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的功能，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、政府部门组织的市场调查、个人组织的市场调查、社会其他机构组织的市场调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场信息收集的方法，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 市场调查是一种商业性活动，在保证调查质量的同时，还要考虑到经济效益，即考虑投入和产出之间的对比关系。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 经济性原则是指要降低获得和利用市场信息的成本，尽量用较小的成本获取较多较好的市场信息。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 时效性原则是指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查信息、资料的时间间隔要短，效率要高。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 准确是信息的生命，也是市场调查与决策的生命。所以要求市场调查人员在进行调查时，尊重事实，不允许带有任何个人主观的意愿或偏见，也不应受制于任何人或管理部门。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 产品决策是市场营销中最重要的决策之一，其主要目的是为企业制定产品决策提供依据。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 企业调查市场需求量，不仅要了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，还要了解本企业商品的市场占有率和开拓本地市场的可能性。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 科技环境的调查是对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况，技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理等的调查。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 政法环境调查，主要是对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。 {TRUE} ::第一单元 判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。{TRUE} ::第一单元 判断题::按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{TRUE} ::第一单元 判断题::按照调查者的角度不同，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。{TRUE} ::第一单元 判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{FALSE} ::第一单元 判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。 {FALSE} ::第一单元 判断题::按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为可分为需求调查与供给调查等等。 {FALSE} ::第一单元 判断题:: 按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。 {FALSE} ::第一单元 判断题::按照调查者的角度不同，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。 {FALSE}（1 分）
正确
错误
59、重点调查由于调查单位少，因此比全面调查省时、省力，能用较少的代价及时搜集到总体的基本情况、基本趋势。（1 分）
正确
错误
60、因果性调查是解决“是什么”的问题。（ ）
（1 分）
正确
错误
61、回归分析预测法是无法预测市场的。（1 分）
正确
错误
62、从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。（1 分）
正确
错误
63、广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。（ ）
（1 分）
正确
错误
64、由于简单算术平均数和加权算术平均数在计算时，都是对全部数据进行计算，如果现象中存在着极端值时，平均数将受影响，出现偏高或偏低现象，影响对总体推断的准确性。所以，在调查资料数值分布比较均匀，数据波动幅度不大时，可以采用计算平均数的方式，来揭示现象的一般规律。如果不符合上述条件，一般可以采用计算中位数和众数的方法。（1 分）
正确
错误
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