22秋期末考试网络市场调查与预测10143k2

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广东开放大学 2023 年春季招生简章

1、利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场接下来一年的销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为2名专家推断为1000台，3名专家推断为900台，5名专家推断为800台，3名专家推断为700台，2名专家推断为600台，则利用算术平均法，可得该市场接下来一年销售量的最高值为（ ）台。（3 分）

A．900

B．600

C．700

D．800

2、某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各 类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户10000元，中收入户6000元，低收入户3000元。使用分层最佳抽样法，则需从低收入居民户中抽取（ ）户。（3 分）

A．30

B．25

C．20

D．19

3、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从大型超市抽取（ ）家调查。（3 分）

A．5

B．6

C．7

D．8

4、（）是市场调研活动的直接结果。（1.5 分）

A．市场调查

B．市场预测

C．市场分析

D．市场调查报告

5、“你穿什么牌号的旅游鞋 为什么 它的优点是什么 ”这种个人面谈方式称为（ ）。（1.5 分）

A．倾向偏差询问

B．强制选择

C．非强制选择

D．自由回答

6、预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（ ）。（1.5 分）

A．类推原则

B．连续原则

C．相关原则

D．概率性原则

7、市场预测程序是( )。（1.5 分）

A．明确目的、收集资料、分析、预测

B．收集资料、明确目的、分析、预测

C．分析、明确目的、收集资料、预测

D．明确目的、收集资料、预测、分析

8、市场调查报告能将市场信息传递给（）。（1.5 分）

A．决策者

B．调查者

C．被调查者

D．消费者

9、判断分析法是从事物的( )。（1.5 分）

A．量的方面进行预测

B．质的方面进行预测

C．量的方面分析判断，进行预测

D．质的方面分析判断，进行预测

10、（）重点强调的是通过全新的视角，提出以前没有的新的建议和主张。（1.5 分）

A．科学性

B．针对性

C．时效性

D．创新性

11、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。（1.5 分）

A．定量预测法

B．定性预测法

C．长期预测法

D．短期预测法

12、下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。（1.5 分）

A．正文

B．标题

C．方法

D．附录

13、对产品质量的调查属于（）。（1.5 分）

A．需求调查

B．产品调查

C．产品生命周期调查

D．价格调查

14、下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。（1.5 分）

A．戈珀兹曲线法

B．二次曲线法

C．一次移动平均法

D．加权平均法

15、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）。（1.5 分）

A．国民收入的变动对消费的影响

B．物价指数的变动对消费行为的影响

C．股价对房价的影响

D．改变包装对消费行为的影响

16、中期市场预测的预测期为（）。（1.5 分）

A．1年以内

B．1-2年

C．2-5年

D．5年以上

17、（）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。（1.5 分）

A．多阶段随机抽样

B．分层随机抽样

C．任意抽样

D．市场抽样

18、直接头脑风暴法的关键阶段（）。（1.5 分）

A．准备

B．畅谈

C．介绍问题

D．对有价值的的设想加工整理

19、下列选项不是人口统计方面的问题的是()。（1.5 分）

A．满意度

B．年龄

C．性别

D．收入

20、（）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。（1.5 分）

A．类型抽样

B．分层随机抽样

C．任意抽样

D．整群随机抽样

21、集合意见法适合于（ ）。（1.5 分）

A．短期市场预测

B．近期市场预测

C．近短期市场预测

D．中长期市场预测

22、市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有()。（1.5 分）

A．可作为委托方营销管理活动的参考文件

B．证明调查人确实履行了合同

C．可以用来衡量调查工作开展的质量

D．可以作为企业历史资料供以后参考

23、以下哪项不属于市场调查研究报告应具备的特点（）。（1.5 分）

A．科学性

B．针对性

C．时效性

D．稳定性

24、连续生产的电子管厂，在一天中，每隔钟抽取件产品进行质量检验，这是（）。（1.5 分）

A．简单随机抽样

B．类型抽样

C．等距抽样

D．整群抽样

25、在抽样调查中，样本单位数（）。（1.5 分）

A．越少越好

B．越多越好

C．应当适度

D．可多可少

26、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。（1.5 分）

A．短期预测

B．近期预测

C．中期预测

D．长期预测

27、（）指的是对有关预测对象进行市场调查得到的情况和数据资料。（1.5 分）

A．分析

B．方法

C．信息

D．判断

28、典型问卷的基本内容不包括()。（1.5 分）

A．标题

B．问候语

C．问卷说明

D．解码

29、时间序列的构成要素包括（）。（1.5 分）

A．所属空间

B．指标数值

C．数量标志

D．数量指标

30、根据市场调查所获取的资料，从某类事物的全部对象或部分对象的个别属性特点来概括该类事物的共同属性的一种分析方法是()。（1.5 分）

A．推理分析法

B．归纳分析法

C．对应分析法

D．相关分析法

31、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。（1.5 分）

A．小于100%

B．大于100%

C．等于100%

D．大于1200%

32、决策树分析法的决策准则是( )。（1.5 分）

A．最大收益期望值标准

B．最小损失期望值标准

C．最优损益期望值标准

D．最小风险标准

33、()是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。（1.5 分）

A．随机调查

B．抽样调查

C．重点调查

D．全面调查

34、在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（ ）。（2 分）

A．所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

B．所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

C．上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

D．预测期的季节性变动仍和过去相同

35、消费者的态度包括（ ）。（2 分）

A．认知的成分

B．爱好的成分

C．情感的成分

D．行为的成分

36、优秀的问卷应该具备的条件有（ ）。（2 分）

A．能提供必要的决策信息

B．问卷设计简洁，具有逻辑性

C．与调查目标一致

D．使应答者感到有趣

37、移动平均市场预测法的具体方法有（ ）。（2 分）

A．一次移动平均预测法

B．二次移动平均预测法

C．指数平滑预测法

D．加权移动平均预测法

38、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。（2 分）

A．定性市场预测

B．单项商品预测

C．商品总量预测

D．定量市场预测

39、下列属于封闭式问题的有（ ）。（2 分）

A．单项选择题

B．多项选择题

C．填空题

D．排序题

40、回归分析方法中不包括（ ）。（2 分）

A．中位数法

B．多元线性回归分析

C．一元非线性回归分析

D．指数平滑法

41、定量预测法的特点是（ ）。（2 分）

A．预测先决条件是数据资料齐全

B．采用的工具是统计方法和数学模型

C．量与质的分析相结合

D．预测精确度较高

42、风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（ ）。（2 分）

A．满意标准

B．期望值标准

C．边际概率标准

D．效用标准

43、为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）。（2 分）

A．系统

B．完整

C．全面

D．及时

44、问卷设计的问题越多，收集的信息不一定越多。（1 分）

正确

错误

45、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（）（1 分）

正确

错误

46、网络市场调查对于开发新产品的作用不大。（）（1 分）

正确

错误

47、德尔菲法是定性预测方法中最重要、最有效的一种方法，轮番信息反馈性是 其主要特点之一。（1 分）

正确

错误

48、网络市场调查分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。（）（1 分）

正确

错误

49、市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。（1 分）

正确

错误

50、与第三方市场调查研究公司合作后，一般不用参与到调查过程中。（）（1 分）

正确

错误

51、两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。（1 分）

正确

错误

52、如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现。（1 分）

正确

错误

53、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。（1 分）

正确

错误

54、落后指标并不只是从动指标，很多情况下它又造成领先指标的翻转。（1 分）

正确

错误

55、抽样误差是抽样调查中无法避免的误差。()（1 分）

正确

错误

56、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（1 分）

正确

错误

57、网络市场调查有利于市场机制发挥导向作用。（）（1 分）

正确

错误

58、市场调查方案的制定是开展市场调查的第一步。（）（1 分）

正确

错误

59、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（1 分）

正确

错误

60、样本容量是指一个总体一共可以组成多少不同的样本，而样本个数则是一样本中的单位数。（）（1 分）

正确

错误

61、网络市场调查是“一锤子”买卖。（）（1 分）

正确

错误

62、市场调查方案的制定实现了从定量认识过渡到定性认识。（1 分）

正确

错误

63、网络市场调查具有便捷性和高费用的特性。（）（1 分）

正确

错误

64、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（1 分）

正确

错误

65、多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。（1 分）

正确

错误

66、调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。（1 分）

正确

错误

67、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（1 分）

正确

错误

68、在问卷调查中，问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。（1 分）

正确

错误

69、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（1 分）

正确

错误