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1、营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ）
（2 分）
A．垂直营销渠道
B．水平营销渠
C．单一渠道
D．多渠道
2、市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
（2 分）
A．先发制人防御
B．反击防御
C．运动防御
D．收缩防御
3、农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（ ）
（2 分）
A．成本加成定价法
B．边际成本定价法
C．认知价值定价法
D．需求差异定价法
4、一个分销渠道的层次至少为（ ）。
（2 分）
A．0层
B．1层
C．2层
D．3层
5、在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。（2 分）
A．创意甄选
B．商业分析
C．市场分析
D．产品实体开发和试销
6、某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。（2 分）
A．扩大产品组合策略
B．产品线延伸策略
C．产品线现代化策略
D．产品线号召策略
7、零售企业普遍采用的定价方法是（ ）
（2 分）
A．成本加成定价法
B．边际成本定价法
C．认知价值定价法
D．需求差异定价法
8、满意价格策略又称为（ ）（2 分）
A．取脂定价策略
B．渗透定价策
C．薄利多销策略
D．平价销售策略
9、产品价格的高低，最终取决于（ ）。（2 分）
A．定价目标
B．市场供求关系
C．产品成本
D．竞争对手的价格
10、企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。
（2 分）
A．集中化营销战略
B．同心多元化战略
C．纵向多元化战略
D．水平多元化战
11、以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）
（2 分）
A．确定广告目标
B．确定广告诉求
C．进行广告创意
D．进行广告制作
12、企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
（2 分）
A．阵地防御
B．侧翼防御
C．运动防御
D．收缩防御
13、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）（2 分）
A．产品组合的宽度
B．产品组合的长度
C．产品组合的深度
D．产品组合的关联性
14、在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。（2 分）
A．产品组合的宽度
B．产品组合的长度
C．产品组合的深度
D．产品组合的关联性
15、市场补缺者的主要战略是（ ）。
（2 分）
A．专业化营销战略
B．同心多元化战略
C．纵向多元化战略
D．水平多元化战略
16、在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。
（2 分）
A．平均接触频次
B．媒介到达率
C．毛评点
D．千人成本
17、营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。
（2 分）
A．单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道
B．垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道
C．水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道
D．单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道
18、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。
（2 分）
A．产品成本
B．竞争对手的产品价格
C．消费者的需求
D．消费者的收入水
19、企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。（2 分）
A．阵地防御
B．侧翼防御
C．运动防御
D．收缩防御
20、以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。
（2 分）
A．所选促销工具是否合适
B．要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少
C．品牌知名度的提升情况
D．时间的选择是否符合消费者的习惯
21、在营销评估过程中，对企业组织文化的评估内容主要有（ ）。
（2 分）
A．健全的制度及程序文件
B．人才的成长与输送
C．员工满意度
D．对员工的培训与使用
22、关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（ ）。
（2 分）
A．价格策划过程包含定价的过程
B．定价的过程包含价格策划的过程
C．价格策划要运用各种相关的定价方法和定价策略
D．定价过程要运用多种价格策划方法
23、新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
（2 分）
A．产品早期使用者
B．产品忠诚使用者
C．产品的大量使用者
D．对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
24、进行有效营销控制必须具备的前提有（ ）
（2 分）
A．市场调查
B．计划
C．组织
D．事后评估
25、在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）（2 分）
A．竞争厂商数量
B．某种产品的拥有量
C．竞争厂商的市场形象
D．市场需求状况的变化趋势
26、市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（ ）。
（2 分）
A．开发产品线，增添新产品
B．提高产品质量
C．增加营销费用
D．利用削价策略
27、实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。（2 分）
A．较为雄厚的财力
B．产品的多样性
C．较强的技术力量
D．高水平的营销队伍
28、新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
（2 分）
A．新产品投放时机的选择
B．新产品上市地点的选择
C．市场销售渠道的选择
D．营销策略的选择
29、评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）（2 分）
A．宽度
B．长度
C．深度
D．关联性
30、作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
（2 分）
A．创造补缺市场
B．扩大补缺市场
C．保护补缺市场
D．适当进行市场追随
31、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（2 分）
正确
错误
32、“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。（2 分）
正确
错误
33、生产商运用人员推销手段和销售促进手段，将产品由生产企业向批发企业推销，再由批发企业向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于促销中的推动策略。（2 分）
正确
错误
34、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取定密集分销。（2 分）
正确
错误
35、产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（2 分）
正确
错误
36、20世纪90年代，4Cs 理论由著名学者劳特朋提出。（2 分）
正确
错误
37、分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。（2 分）
正确
错误
38、需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。（2 分）
正确
错误
39、基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（2 分）
正确
错误
40、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（2 分）
正确
错误
41、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。（2 分）
正确
错误
42、随行就市定价法适用于同质产品。（2 分）
正确
错误
43、经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。（2 分）
正确
错误
44、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（2 分）
正确
错误
45、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。（2 分）
正确
错误
46、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（2 分）
正确
错误
47、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（2 分）
正确
错误
48、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位。（2 分）
正确
错误
49、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（2 分）
正确
错误
50、网络营销是以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行，达到个人和组织目标交换的目的。 （2 分）
正确
错误
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