22秋期末考试广告创意与表现10035k2

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广东开放大学 2023年春季招生简章

1、以下哪个不是网络环境下受众的特征。( )（4 分）

A．缺乏主动性

B．虚拟化

C．个性化

D．互动性强

2、在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为。（ ）（4 分）

A．减少失调感的购买行为

B．习惯性购买行为

C．寻求多样化的购买行为

D．复杂的购买行为

3、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。（4 分）

A．广告主

B．广告代理公司

C．广告媒介

D．广告受众

4、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。（4 分）

A．品牌个性论

B．品牌形象理论

C．定位理论

D．USP理论

5、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ ）。（4 分）

A．理性诉求广告

B．企业广告

C．感性诉求广告

D．形象广告

6、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ ）广告形式。（4 分）

A．口头广告

B．实物广告

C．标记广告

D．招牌广告

7、广告业产生于（ ）（4 分）

A．13-14世纪

B．15-16世纪

C．17-18世纪

D．18-19世纪

8、我国台湾地区的广告起步于（ ）（4 分）

A．20世纪30年代

B．20世纪40年代

C．20世纪50年代

D．20世纪60年代

9、《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者。（ ）（4 分）

A．丹.E.舒尔兹

B．大卫·奥格威

C．李奥·贝纳

D．约翰·肯尼迪

10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）（4 分）

A．品牌定位论

B．ROI论

C．个性论

D．USP理论

11、广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）（3 分）

A．不安于现状，有强烈的好奇心

B．总想尝试新的可能

C．冒险性格浓厚

D．愿意挑战未知、困难度高的事物

12、测定广告的传播效果，主要是评定（ ）（3 分）

A．认知效果

B．到达效果

C．产品知名度

D．销售量

E．利润

13、广告口号的表现手法（ ）（3 分）

A．口语法

B．押韵法

C．双关法

D．顶针法

E．悬念法

14、广告效果的事中测定方法有（ ）（3 分）

A．销售地区实验法

B．分割测定法

C．促销法

D．回忆测定法

E．认识测定法

15、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ ）。（3 分）

A．历史悠久产品

B．健康品

C．保健用品

D．长寿用品

16、儿童的心理特征是（ ）。（3 分）

A．形象思维好

B．无意注意

C．好奇心重

D．模仿能力强

17、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ ）。（3 分）

A．广告语

B．商品名称

C．商标

D．代表人物

18、（ ）样的情况下，能增强广告的注意度。（3 分）

A．广告信息新颖

B．广告对比度大

C．广告主题非常清晰

D．广告的感染力强

19、下面属于广告策划主要内容的是（ ）。（3 分）

A．市场分析

B．广告定位

C．广告创意表现

D．整合营销传播

20、广告文案的要素包括（ ）。（3 分）

A．广告标题

B．广告正文

C．广告附文

D．广告标语

21、发散性思维具有自由性、灵活性、自发性、偶然性、不可靠性等特点。（3 分）

正确

错误

22、注重调查研究，曾说广告人忽视研究就如同将军忽视敌方讯号一样危险的广告大师是李奥·贝纳。（3 分）

正确

错误

23、在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为真诚自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。（3 分）

正确

错误

24、台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立(整合营销传播)的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。（3 分）

正确

错误

25、世界三大广告中心是纽约、东京、巴黎。（3 分）

正确

错误

26、美国作为世界上广告业最发达的国家，其广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。（3 分）

正确

错误

27、所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。（3 分）

正确

错误

28、功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。（3 分）

正确

错误

29、消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。（3 分）

正确

错误

30、我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。（3 分）

正确

错误