四川开放大学市场营销学考核作业参考原题试题

2024秋最新《四川开放大学市场营销学考核作业参考原题试题》形考作业试题题库、期末题库

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市场营销学

学校: 四川开放大学

问题 1: 1. 市场信息就是消费者的需求信息。

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

选项:

答案: 正确

问题 3: 3. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

选项:

答案: 错误

问题 5: 5. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

选项:

答案: 正确

问题 6: 6. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

选项:

答案: 正确

问题 7: 7. 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

选项:

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问题 8: 8. 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

选项:

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问题 9: 9. 市场领先者战略的核心是进攻。

选项:

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问题 10: 10. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。

选项:

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问题 11: 11. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

选项:

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问题 12: 12. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

选项:

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问题 13: 13. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

选项:

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问题 14: 14. 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

选项:

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问题 15: 15. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

选项:

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问题 16: 16. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

选项:

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问题 17: 17. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

选项:

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问题 18: 18. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

选项:

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问题 19: 19. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

选项:

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问题 20: 20. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

选项:

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问题 21: 21. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。

选项:

• A. 市场营销信息系统

• B. 市场营销调研系统

• C. 企业生态环境系统

• D. 市场营销组织系统

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问题 22: 22. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）

选项:

• A. 会计记录

• B. 企业的市场预测资料

• C. 企业的经济活动分析材料

• D. 政府发布的经济公报

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问题 23: 23. 问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）

选项:

• A. 没有不妥

• B. 用词不确切

• C. 问题具有引导性

• D. 问题过于简短

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问题 24: 24. 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。

选项:

• A. 探索性调研

• B. 预测性调研

• C. 描述性调研

• D. 因果分析调研

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问题 25: 25. 市场营销调研的第一步是（）。

选项:

• A. 确定一个抽样计划

• B. 收集信息

• C. 进行调研设计

• D. 确定问题研究目标

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问题 26: 26. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。

选项:

• A. 产业和市场

• B. 分销渠道

• C. 目标和战略

• D. 利润

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问题 27: 27. （）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

选项:

• A. 差异优势竞争战略

• B. 集中优势竞争战略

• C. 情报分析中心

• D. 高质量竞争战略

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问题 28: 28. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。

选项:

• A. 进攻策略

• B. 专业化生产和经营

• C. 市场多角化

• D. 防御策略

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问题 29: 29. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。

选项:

• A. 开辟产品的新用途

• B. 以攻为守

• C. 正面进攻

• D. 保持市场份额

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问题 30: 30. 为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。

选项:

• A. 自己的市场信息系统

• B. 云市场信息系统

• C. 情报分析中心

• D. 超大型数据库

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问题 31: 31. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。

选项:

• A. 绝对的共同性

• B. 较多的共同性

• C. 较少的共同性

• D. 较少的共同性

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问题 32: 32. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。

选项:

• A. 心理因素

• B. 地理因素

• C. 地理因素

• D. 购买行为因素

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问题 33: 33. 避强定位策略的主要优点是：（ ）

选项:

• A. 有利于提高产品的质量

• B. 有利于企业占据较佳的市场位置

• C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

• D. 有利于提高企业管理水平

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问题 34: 34. 无差异性策略的最大优点是（ ）。

选项:

• A. 市场占有率强

• B. 成本的经济性

• C. 市场适应性强

• D. 需求满足程度高

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问题 35: 35. 市场细分最重要的作用体现在：（ ）

选项:

• A. 有利于企业发现和比较市场机会

• B. 有利于处理好与中间商的关系

• C. 有利于企业提高技术研发能力

• D. 有利于企业扩大生产规模

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问题 36: 36. 某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。

选项:

• A. 向下延伸

• B. 向上延伸

• C. 双向延伸

• D. 缩减策略

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问题 37: 37. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）

选项:

• A. 推进商标策略

• B. 家族商标策略

• C. 等级商标策略

• D. 类似商标策略

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问题 38: 38. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）

选项:

• A. 包装对顾客要有吸引力

• B. 包装要易装运、储放

• C. 包装越精美越好

• D. 包装要与其商品的性质及风格一致

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问题 39: 39. 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）

选项:

• A. 未来的市场潜量

• B. 新产品的获利情况

• C. 新产品的体积大小

• D. 新产品的成本与设备能力情况

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问题 40: 40. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项:

• A. 进行环境分析

• B. 评核与筛选

• C. 搜集构想

• D. 进行营业分析

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问题 41: 41. 二手资料的信息来源有（ ）。

选项:

• A. 内部来源

• B. 政府刊物

• C. 报刊、书籍

• D. 商业资料

• E. 原始资料

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问题 42: 42. 以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。

选项:

• A. 需要回答什么问题

• B. 如何收集信息

• C. 何时收集信息

• D. 企业的市场定位

• E. 调研项目预算

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问题 43: 43. 以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）

选项:

• A. 开辟产品的新用途

• B. 提高市场占有率

• C. 季节折扣

• D. 阵地防御

• E. 正面进攻

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问题 44: 44. 补缺基点的特征主要有：（ ）。

选项:

• A. 有足够的市场潜量和购买力

• B. 生产和消费都比较集中

• C. 对主要竞争者不具有吸引力

• D. 产品的需求具有较强的季节性

• E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

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问题 45: 45. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

选项:

• A. 个性

• B. 年龄

• C. 地理位置

• D. 文化背景

• E. 购买行为

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问题 46: 46. 包装的作用表现在（ ）。

选项:

• A. 便于识别商品

• B. 保护产品

• C. 方便使用

• D. 传递产品信息

• E. 增加产品的实用性

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问题 47: 47. 企业在市场定位过程中，（ ）。

选项:

• A. 要了解竞争产品的市场定位

• B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

• C. 要选择本企业产品的特色和独特形象

• D. 要避开竞争者的市场定位

• E. 要充分强调本企业产品的质量优势

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问题 48: 48. 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。

选项:

• A. 巩固老用户

• B. 开发新市场

• C. 开发新产品

• D. 重点宣传企业信誉

• E. 立即停止生产

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问题 49: 49. 新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。

选项:

• A. 未来的市场潜量

• B. 新产品的获利情况

• C. 新产品的成本与设备能力情况

• D. 新产品的原料来源保证情况

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