广州开放大学市场营销学考核作业参考原题试题

2024秋最新《广州开放大学市场营销学考核作业参考原题试题》形考作业试题题库、期末题库

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市场营销学

学校: 广州开放大学

问题 1: 1. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

选项:

答案: 错误

问题 3: 3. 市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。

选项:

答案: 错误

问题 5: 5. 市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。

选项:

答案: 正确

问题 6: 6. 人们在研究市场营销学发展史时，常以（ ）作为学科诞生的标志。

选项:

• A. 全美市场营销协会成立

• B. 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

• C. 泰勒的《科学管理原理》的出版

• D. 第二次世界大战后

答案: 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

问题 7: 7. 以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。

选项:

• A. 许多新观点和思想如“战略营销”、“全球营销”等的提出

• B. 赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

• C. 泰勒的《科学管理原理》的出版

• D. “全美市场营销协会”（AMA）成立

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问题 8: 8. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

选项:

• A. 推销与广告的方法

• B. 如何提高生产效率

• C. 如何改进产品质量

• D. 制定适宜的产品价格

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问题 9: 9. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

选项:

• A. 20世纪50年代

• B. 20世纪初

• C. 20世纪70年代

• D. 18世纪中叶

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问题 10: 10. 市场营销学是一门（）。

选项:

• A. 应用科学

• B. 经济学

• C. 社会学

• D. 心理学

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问题 11: 1. 每一份调研问卷都应该有一个主题，并根据主题确定问卷题目。

选项:

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问题 12: 2. 开放式问题可以使被调查者可以按自己的意见进行回答，调查人员可以获得足够全面的答案。

选项:

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问题 13: 3. 服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。

选项:

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问题 14: 4. 开放式问题不仅方便被调查者回答，而且方便调查者统计。

选项:

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问题 15: 5. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

选项:

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问题 16: 1. 生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。

选项:

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问题 17: 2. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。

选项:

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问题 18: 3. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

选项:

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问题 19: 4. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

选项:

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问题 20: 5. 消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。

选项:

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问题 21: 1. 广义的绿色营销也称伦理营销或社会伦理营销，指企业营销活动中践行其社会价值观、伦理道德观，维护社会效益并自觉维护生态平衡的同时，抵制有害营销。（ ）

选项:

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问题 22: 2. 绿色营销是社会生产力发展，人民生活水平提高的必然结果。与传统营销比较，绿色营销不具有的特征是更坚实的物质保障。

选项:

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问题 23: 3. 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。（ ）

选项:

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问题 24: 4. 狭义的绿色产品，一般指不包含化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品，也包括生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品。

选项:

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问题 25: 5. 狭义的绿色营销主张企业经营既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要关注自然生态平衡。

选项:

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问题 26: 1. 直效营销的效果不易度量。

选项:

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问题 27: 2. 直效营销不能更深入地进入细分市场。

选项:

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问题 28: 3. 直效营销有助于企业降低经营成本。（）

选项:

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问题 29: 4. 直效营销的服务能提高产品的附加值。（ ）

选项:

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问题 30: 5. 直接邮寄营销是直效营销的一种方式。

选项:

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问题 31: 1. 竞争者采用追随策略要冒很大的风险。

选项:

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问题 32: 2. 迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。

选项:

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问题 33: 3. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。

选项:

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问题 34: 4. 产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

选项:

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问题 35: 5. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。

选项:

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问题 36: 6. 企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。

选项:

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问题 37: 7. 当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗透定价策略。

选项:

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问题 38: 8. 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

选项:

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问题 39: 9. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

选项:

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问题 40: 10. 提示性广告在产品的成熟期极为重要。

选项:

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问题 41: 11. 市场营销观念的中心是（ ）。

选项:

• A. 推销已经生产出来的产品

• B. 发现需求并设法满足它们

• C. 制造质优价廉的产品

• D. 制造大量产品并推销出去

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问题 42: 12. 市场补缺者发展的关键是实现（ ）。

选项:

• A. 多元化

• B. 避免竞争

• C. 紧密跟随

• D. 专业化

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问题 43: 13. 以下哪一项不是公共关系的功能？（ ）

选项:

• A. 传播沟通

• B. 协调关系

• C. 刺激消费者即兴购买

• D. 增进社会效益

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问题 44: 14. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

选项:

• A. 同质性市场

• B. 异质性市场

• C. 消费者市场

• D. 目标市场

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问题 45: 15. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项:

• A. 进行环境分析

• B. 评核与筛选

• C. 搜集构想

• D. 进行营业分析

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问题 46: 16. 影响消费需求变化的最活跃的因素是 ( )。

选项:

• A. 个人可支配收入

• B. 可任意支配收入

• C. 个人收入

• D. 人均国内生产总值

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问题 47: 17. 理解价值定价法运用的关键（）。

选项:

• A. 确定适当的目标利润

• B. 准确了解竞争者的价格

• C. 正确计算产品的单位成本

• D. 找到比较准确的理解价值

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问题 48: 18. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　）

选项:

• A. 引入期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 衰退期

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问题 49: 19. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。 （ ）

选项:

• A. 长而宽的渠道

• B. 短渠道

• C. 窄渠道

• D. 直接渠道

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问题 50: 20. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 渗透定价

• C. 中间定价

• D. 理解价值定价

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问题 51: 21. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。

选项:

• A. 心理因素

• B. 地理因素

• C. 人口因素

• D. 购买行为因素

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问题 52: 22. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

选项:

• A. 市场营销规划

• B. 市场营销组合设计

• C. 市场营销调研

• D. 预测市场需求

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问题 53: 23. 以下哪一个不是补缺基点的特征？（ ）

选项:

• A. 有足够的市场潜量

• B. 对竞争者有强大的吸引力

• C. 利润有增长的潜力

• D. 企业具有必需的资源和能力

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问题 54: 24. 以下哪个是报纸媒体的优点？

选项:

• A. 形象生动逼真、感染力强

• B. 专业性强、针对性强

• C. 简便灵活、制作方便、费用低廉

• D. 表现手法多样、艺术性强

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问题 55: 25. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。

选项:

• A. 直销

• B. 独家分销

• C. 密集分销

• D. 选择分销

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