学起plus市场营销策划考核作业参考原题试题 (2)

2024秋最新《学起plus市场营销策划考核作业参考原题试题 (2)》形考作业试题题库、期末题库

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市场营销策划

学校: 无

问题 1: 1. 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）

选项:

• A. 划定细分范围和确认细分依据

• B. 准确选择细分依据与细分尺度

• C. 划定细分范围和权衡细分尺度

• D. 权衡细分尺度和实施市场调查

答案: 准确选择细分依据与细分尺度

问题 2: 2. 按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（）

选项:

• A. 心理因素

• B. 人口统计因素

• C. 行为因素

• D. 受益因素

答案: 行为因素

问题 3: 3. 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。

选项:

• A. 地理因素

• B. 人口统计因素

• C. 消费心里因素

• D. 消费行为因素

答案: 地理因素

问题 4: 4. 在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）

选项:

• A. 对经济因素的分析

• B. 对社会因素的分析

• C. 对资源因素的分析

• D. 对市场因素的分析

答案: 对市场因素的分析

问题 5: 5. 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（）

选项:

• A. 典型调查

• B. 个案调查

• C. 抽样调查

• D. 统计调查

答案: 抽样调查

问题 6: 6. 以下各项中，属于分层随机抽样的是（）

选项:

• A. 抽签法

• B. 谈明分层抽样法

• C. 单纯随机抽样

• D. 分群随机抽样

答案: 谈明分层抽样法

问题 7: 7. 市场领导者有很多种防御战略可选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）

选项:

• A. 阵地防御

• B. 侧翼防御

• C. 先发制人防御

• D. 运动防御

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问题 8: 8. 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）

选项:

• A. 系统抽样

• B. 多次分层抽样法

• C. 乱数表

• D. 分层比例抽样法

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问题 9: 9. 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）

选项:

• A. 机会

• B. 威胁

• C. 优势

• D. 弱点

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问题 10: 10. 企业营销经管过程的第一个步骤是（ ）

选项:

• A. 选择目标市场

• B. 分析市场机会

• C. 经管营销活动

• D. 设计营销战略

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问题 11: 11. 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）

选项:

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问题 12: 12. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）

选项:

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问题 13: 13. 竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。（ ）

选项:

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问题 14: 14. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）

选项:

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问题 15: 15. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）

选项:

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问题 16: 16. 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）

选项:

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问题 17: 17. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分

选项:

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问题 18: 18. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）

选项:

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问题 19: 19. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）

选项:

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问题 20: 20. 创意来源于生活、幻想、兴趣、积累和“看”的方法。（ ）

选项:

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问题 21: 21. 创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）

选项:

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问题 22: 22. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）

选项:

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问题 23: 23. 差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。（ ）

选项:

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问题 24: 24. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）

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问题 25: 25. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）

选项:

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问题 26: 26. 本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）

选项:

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问题 27: 27. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）

选项:

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问题 28: 28. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）

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问题 29: 29. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）

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问题 30: 30. 营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。（ ）

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问题 31: 31. 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）

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问题 32: 32. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）

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问题 33: 33. 注册商标可以有效的对品牌进行保护。（ ）

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问题 34: 34. 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）

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问题 35: 35. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）

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