2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末汽车市场调查与预测8机考期末试卷参考试题

汽车市场调查与预测08

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一 、判断题

1. 实验调查法的优点是易于管理控制、保密性高。

A. √

B. ×

答案：B
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2. 邮寄调查法属于文案调查法的一种。

A. √

B. ×

答案：B
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3. 无结构型问卷不适合大规模调查。

A. √

B. ×

答案：A
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4. 汽车4S店的整车及零部件进货渠道众多。

A. √

B. ×

答案：B
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5. 统计指标具有可量性、综合性和具体性的特点。

A. √

B. ×

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6. 统计的职能包括管理职能、信息职能和预测职能。

A. √

B. ×

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7. 统计工作的过程包括统计设计、统计调查和统计分析3部分。

A. √

B. ×

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8. 市场调查按调查性质的不同可分为全面调查和抽样调查。

A. √

B. ×

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9. 调查方式的确定一般包括调查地点、调查对象以及调查方法等。

A. √

B. ×

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10. 一篇好的调查报告还要有文法、形式、逻辑和外观要求。

A. √

B. ×

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11. 划分连续型变量组限时，相邻组限不能重叠。

A. √

B. ×

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12. 市场调查活动是随着市场经济的产生和发展而出现的。

A. √

B. ×

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13. 市场是指一切交换关系的总和。

A. √

B. ×

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14. 市场预测按预测商品层次不同可分为点值预测和区间值预测。

A. √

B. ×

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15. 市场预测按预测标志的不同分为单项商品、同类商品和对象性商品预测。

A. √

B. ×

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16. 指数平滑预测法本质上是一种特殊的算数平均预测法。

A. √

B. ×

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二 、单选题

1. 在问卷的引言中应说明

A. 委托调查的客户是谁

B. 调查项目细节

C. 付给被调查者的费用

D. 调查的目的和意义

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2. 调查问卷的开头应提供的内容有

A. 主要调查问题

B. 引言和注释

C. 托方信息

D. 卷提纲

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3. 邮寄调查法的优点是

A. 调查覆盖区域广

B. 问卷回收率高

C. 准确度高

D. 对被访者要求较低

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4. 以下哪项不属于访问调查法

A. 个别面访法

B. 电话调查法

C. 邮寄调查法

D. 实验调查法

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5. 反映被研究市场现象的属性或特性的分组方式是

A. 品质标志分组

B. 数量标志分组

C. 简单分组

D. 复合分组

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6. 以下哪项不是调查文字资料整理必须的步骤

A. 审查

B. 分类

C. 录入

D. 汇编

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7. 经验判断法本质上是一种

A. 直观预测法

B. 时间序列预测法

C. 因果分析预测法

D. 计量模型预测法

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8. 回归分析预测法的第二步是

A. 确定自变量和因变量

B. 建立回归预测模型

C. 进行相关分析

D. 检验回归模型

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9. 一次移动平均预测法的偏差主要来自

A. 时序偏差

B. 偶然偏差

C. 滞后偏差

D. 人为误差

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10. 以下哪项预测方法不是由时间序列预测法演变而来的

A. 加权平均预测法

B. 移动平均预测法

C. 指数平滑预测法

D. 回归分析预测法

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11. 单次测量值与有限次测量得出的算数平均值之差称为

A. 残余误差

B. 随机误差

C. 系统误差

D. 偶然误差

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12. 使用简单随机抽样计算样本量的前提条件是

A. 样本值波动不大

B. 总体量足够大

C. 误差和置信区一定

D. 精度要求不高

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13. 相关分析的前提是，两个变量都是

A. 因变量

B. 目标函数

C. 随机变量

D. 自变量

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14. 在统计工作中，作为统计分组的依据应选择

A. 共性标志

B. 最重要的标志

C. 特异性标志

D. 随机标志

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15. 以下哪项不是汽车市场调查的主要原则

A. 客观性

B. 系统性

C. 科学性

D. 时效性

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16. 探索性调查本质上是一种

A. 因果关系调查

B. 描述性调查

C. 正式调查

D. 非正式调查

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17. 汽车经销商（4S店）最有价值的客户群体是

A. 基盘客户

B. 潜在客户

C. 转介绍客户

D. 网络引流新客户

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18. 以下哪项属于汽车行业的上游产业

A. 新车零售

B. 钢铁化工

C. 成品油零售

D. 汽车维修

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19. 以下哪项不是大数据的特征

A. 海量

B. 多样性

C. 高速

D. 高价值密度

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20. 衡量市场规模大小的要素是

A. 人均GDP

B. 经济增长率

C. 出生率

D. 人口

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三 、多选题

1. 文案调查法资料的来源包括

A. 网络/数字资料

B. 企业内部资料

C. 企业外部资料

D. 纸质资料

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2. 人群划分方法中的人口学特征包括

A. 年龄

B. 收入

C. 性别

D. 价值观

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3. 市场调查报告必备的内容有

A. 附件

B. 标题

C. 目录

D. 正文

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4. 市场调查策划的意义在于

A. 它起着统筹兼顾、统一协调的作用，是后续工作有序开展的基础

B. 它是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段

C. 它是一个承上启下的重要环节

D. 它能够适应现代市场调查发展的需要

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5. 按照现代经济学和市场营销学的理论，下列关于市场的表述正确的是

A. 市场是指一切交换关系的总和

B. 市场是指交易的场所

C. 市场是指一切有特定欲望和需求，并愿意和可能通过交易使之获得满足的行为

D. 市场三要素是人口、购买能力和购买欲望

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6. 人群划分模型的要素包括

A. 用户价值观选取

B. 用户价值观分布

C. 人群划分类别

D. 人群划分描述

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7. 统计学中，总体的特征有

A. 大量性

B. 同质性

C. 离散性

D. 变异性

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8. 相对于宏观经济预测，市场预测的微观性主要体现在

A. 市场预测的主体是企业，它相对于宏观经济具有微观性

B. 市场预测的对象更具象，它有明确的市场活动目标

C. 市场预测的个体对宏观经济的控制力较弱，因此需要考虑更多的修正因素

D. 市场预测是局部的，宏观经济是全局性的

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四 、简答题

1. 简述观察调查法的优缺点。

A. 观察调查法的主要优点：耗时短、调查成本低、实施简便易行、人员素质对观察结论误差影响不大；观察调查法的主要缺点：实施过程中难以排除干扰、只看表象致使观察深度不够、信息可靠性差

B. 观察调查法的主要优点：耗时短、调查成本低、实施简便易行、过程排除干扰；观察调查法的主要缺点：只看表象致使观察深度不够、信息可靠性差、人员素质引发观察结论误差

C. 观察调查法的主要优点：耗时短、调查成本低、信息直观可靠；观察调查法的主要缺点：实施过程略显繁琐、过程中会有干扰、只看表象致使观察深度不够、人员素质引发观察结论误差

D. 观察调查法的主要优点：实施简便易行、过程排除干扰、信息直观可靠；观察调查法的主要缺点：耗时过长导致调查成本提高、只看表象致使观察深度不够、人员素质引发观察结论误差

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2. 简述国内汽车消费者的主要特点。

A. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体老年化，更关注商务、大中车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

B. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

C. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；一二线城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

D. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知更加专业化，更看重技术和体验；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

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3. 简述调查资料整理的定义及其基本原则。

A. 调查资料的整理，就是运用数学方法，对调查所得的各种原始资料进行审查、检验和分类汇总，使之系统化和条理化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程资料整理4原则：继承性原则、溯源性原则、唯一性原则、经济性原则

B. 调查资料的整理，就是运用科学方法，对调查所得的各种原始资料进行审查.检验和分类汇总，使之系统化和条理化，从而以集中.简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程资料整理4原则：客观性原则、时效性原则、系统性原则、经济性原则

C. 调查资料的整理，就是运用科学方法，对调查所得的各种原始资料进行审查.检验和分类汇总，使之系统化和条理化，从而以集中.简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程资料整理5原则：连贯原则、模拟原则、取样原则、节约原则、修正原则

D. 调查资料的整理，就是运用科学方法，对调查所得的各种原始资料进行审查.检验和分类汇总，使之系统化和条理化，从而以集中.简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程资料整理8原则：真实性、合格性、准确性、完整性、系统性、统一性、简明性、新颖性

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4. 简述统计的职能、方法和工作过程。

A. 统计具有3大职能：决策职能、指导职能、监督职能；统计的研究方法有：大量观察法、统计分组法、综合指标法、统计模型法、归纳推断法；一项完整的统计工作可分为4个阶段，即统计设计、统计调查、统计整理和统计分析

B. 统计具有3大职能：信息职能、咨询职能、监督职能；统计的研究方法有：大量观察法、统计分组法、综合指标法、统计模型法、归纳推断法；一项完整的统计工作可分为4个阶段，即统计设计、统计调查、统计整理和统计分析

C. 统计具有4大职能：咨询职能、指导职能、决策职能、监督职能；统计的研究方法有：大量观察法、统计分组法、综合指标法、统计模型法、归纳推断法；一项完整的统计工作可分为3个阶段，即统计调查、统计整理和统计分析

D. 统计具有4大职能：咨询职能、指导职能、决策职能、监督职能；统计的研究方法有：类比观察法、动态分组法、综合指标法、统计模型法、归纳推断法；一项完整的统计工作可分为3个阶段，即统计调查、统计整理和统计分析

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5. 简述市场预测的分类。

A. 按预测地域可分为国际市场预测和国内市场预测；按预测商品层次可分为单项商品预测、同类商品预测和对象性商品需求预测；按预测时间层次可分为近期预测、短期预测、中期预测和远期预测；按预测的标志不同可分为定性预测和定量预测

B. 按预测地域可分为本地市场预测和跨区域市场预测；按预测商品层次可分为消费品预测、生产资料预测和公共产品需求预测；按预测时间层次可分为近期预测和远期预测；按预测的标志不同可分为定性预测和定量预测

C. 按预测地域可分为本地市场预测和跨区域市场预测；按预测商品层次可分为高值低频商品预测和低值高频商品预测；按预测时间层次可分为近期预测和远期预测；按预测的标志不同可分为定性预测和定量预测

D. 按预测地域可分为线下市场预测和线上市场预测；按预测商品层次可分为高值低频商品预测和低值高频商品预测；按预测时间层次可分为近期预测和远期预测；按预测的标志不同可分为定性预测和定量预测

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