2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末汽车市场调查与预测7机考期末试卷参考试题

汽车市场调查与预测07

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一 、判断题

1. 留置调查法的问卷回收率高。

A. √

B. ×

答案：A
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2. 实验调查法中，无控制组的事前事后对比实验误差是最小的。

A. √

B. ×

答案：B
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3. 邮寄调查法无需对调查人员进行专门的培训和管理。

A. √

B. ×

答案：A
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4. 汽车4S店的整车及零部件进货渠道众多。

A. √

B. ×

答案：B
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5. 统计分组的原则包括穷尽原则和互斥原则。

A. √

B. ×

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6. 针对同一个总体，抽取的样本数越多，精度越好。

A. √

B. ×

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7. 在回归分析中，按照自变量的个数，可分为线性回归和非线性回归。

A. √

B. ×

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8. 市场调查按收集资料方式可分为连续性调查和一次性调查。

A. √

B. ×

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9. 4P（产品、价格、渠道、促销）调查属于市场竞争调查的一部分。

A. √

B. ×

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10. 调查数据资料的整理一般包括审查、分类、汇编三个步骤。

A. √

B. ×

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11. 当编制等距数列时，可使用牛顿-莱布尼兹方程确定组距。

A. √

B. ×

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12. 汽车消费在时间、地域、文化等层面与其它消费品都有很大差异。

A. √

B. ×

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13. 市场调查是一种以市场为中心的研究活动。

A. √

B. ×

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14. 二次指数平滑预测法是对一次指数平滑预测法再次进行平滑运算，以修正误差。

A. √

B. ×

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15. 市场营销组合预测包括产品、价格、渠道和促销预测4个方面。

A. √

B. ×

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16. 销售渠道预测是市场营销组合预测的一部分。

A. √

B. ×

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二 、单选题

1. 按照调查人员是否到现场观测，观察调查法可分为

A. 参与观察和非参与观察

B. 公开观察和非公开观察

C. 结构式观察和非结构式观察

D. 直接观察和间接观察

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2. 以下关于留置调查法的表述，正确的是

A. 它是一种特殊的日记调查法

B. 它属于网络调查法的一种

C. 问卷回收率低

D. 调查费用较高

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3. 按照被观察者是否知情，观察调查法可分为

A. 直接观察和间接观察

B. 公开观察和非公开观察

C. 结构式观察和非结构式观察

D. 参与观察和非参与观察

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4. 以下哪项不属于实验调查法的要素

A. 实验目的

B. 实验对象

C. 实验结果

D. 实验环境

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5. 以下哪项不是市场调查报告必须的部分

A. 调查技术与样本描述

B. 调查结论与建议

C. 引言或摘要

D. 附录

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6. 调查资料整理的第一步是

A. 制表

B. 汇总

C. 分组

D. 检验

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7. 商品的经济寿命与使用寿命之间的关系是

A. 经济寿命>使用寿命

B. 经济寿命=使用寿命

C. 经济寿命

D. 二者之间没有必然联系

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8. 对于有明显变化趋势的市场现象的预测，应该使用

A. 一次移动平均预测法

B. 二次移动平均预测法

C. 简单算术平均预测法

D. 指数平滑预测法

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9. 多峰型商品经济寿命周期曲线没有

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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10. 应用时间序列预测法进行预测，第一步是

A. 绘制图形

B. 选择预测方法，建立预测模型

C. 编制时间序列

D. 进行精度分析，确定预测值

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11. 在统计工作中，作为统计分组的依据应选择

A. 共性标志

B. 最重要的标志

C. 特异性标志

D. 随机标志

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12. 根据统计学理论，误差可分为

A. 设备误差和人为误差

B. 正误差和负误差

C. 系统误差和偶然误差

D. 确定误差和随机误差

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13. 以下哪项不是常见的抽样方案

A. 定点抽样

B. 标准抽样

C. 调整抽样

D. 连续抽样

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14. 假定计算能力足够，以下4种方法控制误差效果最好的是

A. 点值估计

B. 区间估计

C. 比率估计

D. 回归估计

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15. 汽车市场调查按调查范围的大小，最常采用的方式是

A. 全面调查

B. 抽样调查

C. 描述性调查

D. 预测性调查

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16. 桌面调查获取的资料又称为

A. 第二手资料

B. 第一手资料

C. 实地调查资料

D. 客户资料

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17. 以下哪项因素对汽车消费有负面影响

A. 城镇化

B. 消费升级

C. 宏观经济趋稳

D. 能源结构变化

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18. 汽车经销商日常运营中最重视的是

A. 成交量

B. 进店量

C. 线索量

D. 成交价

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19. 事物在一定时间、一定条件下保持原有的趋势和状态，这就是

A. 相关原则

B. 惯性原则

C. 客观性原则

D. 概率原则

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20. 要发挥大数据的价值，关键在于

A. 挖掘

B. 存储

C. 采集

D. 转换

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三 、多选题

1. 设计调查问卷时，应避免的是

A. 避免笼统抽象或过于专业的问题

B. 避免用词不当

C. 避免引导性提问

D. 避免剔除令被调查者难堪、禁忌或敏感的问题

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2. 市场调查按照调查性质的不同可分为

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 因果关系调查

D. 预测性调查

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3. 调查所得的数据资料的整理工作主要步骤包括

A. 检验

B. 分组

C. 汇总

D. 制作统计图表

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4. 人群划分方法中的人口学特征包括

A. 年龄

B. 收入

C. 性别

D. 价值观

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5. 检查原始资料的准确性的方法主要有

A. 反向检查

B. 抽样复核

C. 逻辑检查

D. 计算检查

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6. 人群划分模型的要素包括

A. 用户价值观选取

B. 用户价值观分布

C. 人群划分类别

D. 人群划分描述

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7. 统计分组的作用是

A. 区分社会经济现象的类型

B. 测社会经济现象的发展趋势

C. 揭示经济现象的内部结构

D. 分析经济现象的依存关系

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8. 市场预测可按下列标准进行分类

A. 按预测地域划分

B. 按预测商品层次划分

C. 按预测实践层次划分

D. 按预测的标志不同划分

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四 、简答题

1. 简述访问调查法的类型和常用的访问调查方法。

A. 按照访问方式不同，可分为直接访问和间接访问；按照访问内容不同，可分为标准化访问和非标准化访问；常用的访问调查法包括：时间序列调查法法、移动平均调查法、指数平滑调查法、留置调查法、日记调查法和网络调查法

B. 按照访问方式不同，可分为标准化访问和非标准化访问；按照访问内容不同，可分为直接访问和间接访问；常用的访问调查法包括：专家调查法、文案调查法、邮寄调查法、留置调查法、日记调查法和网络调查法

C. 按照访问方式不同，可分为标准化访问和非标准化访问；按照访问内容不同，可分为直接访问和间接访问；常用的访问调查法包括：个别面访法、电话调查法、邮寄调查法、留置调查法、日记调查法和网络调查法

D. 按照访问方式不同，可分为直接访问和间接访问；按照访问内容不同，可分为标准化访问和非标准化访问；常用的访问调查法包括：个别面访法、电话调查法、邮寄调查法、留置调查法、日记调查法和网络调查法

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2. 简述市场预测活动的本质、原则和要素。

A. 市场预测的本质是分析问题的能力和手段，市场预测的4大原则分别是客观原则、准确原则、类推原则和概率原则；市场预测的4大要素分别是总体、个体、变异和抽样

B. 市场预测的本质是分析问题的能力和手段，市场预测的4大原则分别是相关原则、惯性原则、客观原则和准确原则；市场预测的4大要素分别是信息、方法、分析和判断

C. 市场预测的本质是分析问题的能力和手段，市场预测的4大原则分别是相关原则、惯性原则、类推原则和概率原则；市场预测的4大要素分别是总体、个体、变异和抽样

D. 市场预测的本质是分析问题的能力和手段，市场预测的4大原则分别是相关原则、惯性原则、类推原则和概率原则；市场预测的4大要素分别是信息、方法、分析和判断

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3. 简述市场调查活动的主要特点。

A. 市场调查活动是一个系统性的活动；它有明确的目的性；它的调查对象是人的社会活动，因而具有鲜明的社会性；所采用的方法、技术手段是科学的；由于影响因素本身都是不确定性的，这就造成了市场调查结果有一定的不稳定性

B. 市场调查活动是一个系统性的活动；它有鲜明的客观性；它的调查对象是人的社会活动，因而具有明显的社会性；所采用的方法、技术手段是科学的；由于影响因素本身都是不确定性的，这就造成了市场调查结果有一定的不稳定性

C. 市场调查活动是一个系统性的活动；它有明确的目的性；它的调查对象是人的经济活动，因而具有鲜明的经济性；所采用的方法、技术手段是数学的；由于影响因素本身都是不确定性的，这就造成了市场调查结果有一定的不稳定性

D. 市场调查活动是一个系统性的活动；它有明确的目的性；它的调查对象是人的经济活动，因而具有鲜明的经济性；所采用的方法、技术手段是科学的；由于影响因素本身都是不确定性的，这就造成了市场调查结果有一定的不稳定性

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4. 简述统计学中标志和标志表现的概念及其分类。

A. 标志是说明总体单位属性或特征的名称，标志表现是标志特征在某一总体单位上的具体表现标志的分类有两种：按标志数量的多少，可把标志分为有限标志与无限标志两种；按标志表现是否相同，可把标志分为不变标志和可变标志

B. 标志是说明个体单位属性或特征的名称，标志表现是标志特征在某一个体单位上的具体表现标志的分类有两种：按标志表现能否量化，可把标志分为品质标志与数量标志两种；按标志表现是否相同，可把标志分为不变标志和可变标志

C. 标志是说明总体单位属性或特征的名称，标志表现是标志特征在某一总体单位上的具体表现标志的分类有两种：按标志表现能否数字化，可把标志分为数字标志与模拟标志两种；按标志表现是否相同，可把标志分为不变标志和可变标志

D. 标志是说明个体单位属性或特征的名称，标志表现是标志特征在某一个体单位上的具体表现标志的分类有两种：按标志表现能否量化，可把标志分为品质标志与数量标志两种；按标志表现是否相同，可把标志分为不变标志和可变标志

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5. 简述市场预测的定义。

A. 市场预测是通过少量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用物理学、逻辑学及定性分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定误差的估计量

B. 市场预测是通过大量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用逻辑学、数学及定量分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定不可靠度的估计量

C. 市场预测是通过大量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采用统计学、数学及定性分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定可靠度和准确度的估计量

D. 市场预测是通过大量占有由诸多固定因素影响所形成的数据，采用统计学、数学及定量分析等科学方法，对未来将要发生，或已经发生但趋势尚不明显的市场营销目标现象给与带有一定可靠度和准确度的估计量

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