2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末汽车市场调查与预测3机考期末试卷参考试题

汽车市场调查与预测03

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一 、判断题

1. 企业内部资料主要来自政府发布和行业会议资料。

A. √

B. ×

答案：B
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2. 文案调查法收集到的是未经加工的原始资料。

A. √

B. ×

答案：B
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3. 访问调查法是收集二手资料所使用的常见方法。

A. √

B. ×

答案：B
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4. 汽车经销商的信息化程度普遍比较高。

A. √

B. ×

答案：A
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5. 信度和效度，可以通俗地理解为精确度和准确度。

A. √

B. ×

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6. 目前在社会经济调查领域常用的抽样方案是多阶分层区域抽样方案。

A. √

B. ×

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7. 统计学是研究随机现象中确定的统计规律的学科。

A. √

B. ×

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8. 市场调查策划首先要确定调查目标。

A. √

B. ×

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9. 市场调查按时间划分可分为桌面调查和实地调查。

A. √

B. ×

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10. 一篇好的调查报告还要有文法、形式、逻辑和外观要求。

A. √

B. ×

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11. 市场调查报告是调查者完成调查工作后对调查结果的表述。

A. √

B. ×

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12. 二三线城市是未来国内汽车市场增量的主体。

A. √

B. ×

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13. 汽车消费在时间、地域、文化等层面与其它消费品都有很大差异。

A. √

B. ×

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14. 市场营销组合预测包括产品组合预测和产品形式预测两方面。

A. √

B. ×

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15. 意见综合预测法是一种常用的定量预测法。

A. √

B. ×

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16. 经验判断法属于定量预测法的一种。

A. √

B. ×

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二 、单选题

1. 对于审卷中发现的问题，以下哪项不是正确的处理方法

A. 按照经验值做插值圆整处理

B. 退回重访

C. 个别项目有问题的按缺失值处理

D. 整个问卷作废

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2. 以下关于留置调查法的表述，正确的是

A. 它是一种特殊的日记调查法

B. 它属于网络调查法的一种

C. 问卷回收率低

D. 调查费用较高

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3. 访问调查法收集到的资料属于

A. 第二手资料

B. 第一手资料

C. 间接资料

D. 结构性数据资料

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4. 实验调查法的优点是

A. 调查结果比较客观实用

B. 实验管理控制较容易

C. 保密性强

D. 费用较低

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5. 以下哪项不是选择分组标志的原则

A. 根据调查研究的目的和任务

B. 选择能反映现象本质特征的标志

C. 根据现象所处的历史件和经济条件

D. 根据委托方的要求

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6. 对与两个以上有联系的标志，应采用

A. 复合分组

B. 简单分组

C. 前分组

D. 后分组

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7. 趋势预测法中常见的曲线不包括

A. 一次曲线

B. 二次曲线

C. 指数曲线

D. 对数曲线

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8. 对企业而言，商品经济寿命周期中获利最多的是

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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9. 市场预测程序的第一步是

A. 拟定预测方案

B. 确定预测目标

C. 收集整理资料

D. 建立预测模型

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10. 用于预测环比发展速度大致相同，且偶然因素影响不大的经济现象，最好使用

A. 简单算术平均数预测法

B. 指数平滑预测法

C. 加权平均数预测法

D. 几何平均数预测法

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11. 统计学的基础是应用数学的哪一个分支

A. 离散函数

B. 微积分

C. 概率理论

D. 线性代数

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12. 在回归分析中，按照自变量的个数可分为

A. 一元回归和多元回归

B. 线性回归和非线性回归

C. 收敛和发散

D. 自发回归和虚假回归

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13. 统计分组的原则是

A. 穷尽、互斥

B. 包容

C. 例外

D. 全面

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14. 审核统计数据的可用性，首先应进行

A. 逻辑检查

B. 计算检查

C. 完整性检查

D. 合规性检查

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15. “展望未来并说明意义”应出现在市场调查报告的哪个部分

A. 附件

B. 结论和建议

C. 正文

D. 摘要

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16. 探索性调查侧重于

A. 定性调查

B. 定量调查

C. 全面调查

D. 预测性调查

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17. 以下关于汽车零售企业的表述，正确的是

A. 整车类商品进货渠道单一

B. 新车销售基本都能按指导价成交

C. 车后市场利润微薄

D. 信息化水平较低

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18. 汽车经销商（4S店）最有价值的客户群体是

A. 基盘客户

B. 潜在客户

C. 转介绍客户

D. 网络引流新客户

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19. 现代经济学所说的市场，是指

A. 交易的场所

B. 一切交换关系的总和

C. 买卖双方构成的集合

D. 人口+购买力

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20. 市场调查所采用的方法、手段，以及得出的结论必须具备

A. 系统性

B. 社会性

C. 科学性

D. 目的性

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三 、多选题

1. 常用的访问调查方法有

A. 个别面访法

B. 电话调查法

C. 邮寄调查法

D. 日记调查法

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2. 调查所得的数据资料的整理工作主要步骤包括

A. 检验

B. 分组

C. 汇总

D. 制作统计图表

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3. 市场调查的主要内容包括

A. 市场需求调查

B. 市场环境调查

C. 营销实务调查

D. 市场竞争调查

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4. 类推原则的具体表现包括

A. 由小见大

B. 由表及里

C. 由远及近

D. 自上而下

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5. 调查资料整理的基本原则包括

A. 真实性

B. 合格性

C. 准确性

D. 完整性

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6. 汽车行业产业链的特点是

A. 产业链短

B. 产业链长

C. 产业波及面广

D. 产业波及效果强

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7. 对统计资料进行审核，主要是检查

A. 真实性

B. 完整性

C. 及时性（时效性）

D. 正确性

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8. 经验判断法的优点是

A. 理性和感性相结合

B. 简便易行

C. 它依赖于人的智力活动，适合处理难以建模的事物

D. 精确度高

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四 、简答题

1. 简述实验调查法的几种常见形式。

A. 有3种常见形式：无控制组的事前事后对比实验，它是一种纵向比较，操作起来简便易行，但误差较大；有控制组的事后实验，它是一种横向对比实验，存在一定局限性；有控制组的事前事后对比实验，它既有纵向对比，又有横向对比，准确度较高

B. 有4种常见形式：无控制组的事后实验，这种方式最简单，误差最大；无控制组的事前事后对比实验，它是一种纵向比较，操作简便，误差较大；有控制组的事后实验，它是一种横向对比实验，存在一定局限性；有控制组的事前事后对比实验，它既有纵向对比，又有横向对比，准确度较高

C. 有2种常见形式：无控制组的事前事后对比实验，它是一种纵向比较，操作起来简便易行，但误差较大；有控制组的事前事后对比实验，它既有纵向对比，又有横向对比，准确度较高

D. 有2种常见形式：无控制组的事前事后对比实验，它是一种纵向比较，操作起来简便易行，但误差较大；有控制组的事后实验，它是一种横向对比实验，准确度较高

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2. 简述市场调查报告的组成部分及撰写原则。

A. 市场调查报告应包括7部分：封面、摘要、目录、引言、调查技术与样本描述、结论建议与局限、附件；报告撰写4原则：有的放矢、文法通顺、逻辑合理、格式规范

B. 市场调查报告应包括7部分：封面、摘要、目录、引言、调查技术与样本描述、结论建议与局限、附件；报告撰写4原则：以客户为导向、实事求是、突出重点、精心安排

C. 市场调查报告应包括7部分：封面、摘要、目录、引言、调查技术与样本描述、结论建议与局限、附件；报告撰写4原则：针对性、创新性、时效性、科学性

D. 市场调查报告应包括7部分：封面、摘要、目录、引言、调查技术与样本描述、结论建议与局限、附件；报告撰写4原则：真实性、合格性、准确性、完整性

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3. 简述国内汽车消费者的主要特点。

A. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体老年化，更关注商务、大中车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

B. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

C. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；一二线城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

D. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知更加专业化，更看重技术和体验；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

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4. 简述如何控制随机抽样误差。

A. 可以从以下几方面控制随机抽样误差：进行无效性检验；交替运用各种抽样组织方式；恰当地选择估计方法，回归估计优于比率估计，比率估计优于简单估计

B. 可以从以下几方面控制随机抽样误差：进行有效性检验；合理运用各种抽样组织方式；恰当地选择估计方法，回归估计优于简单估计，简单估计优于比率估计

C. 可以从以下几方面控制随机抽样误差：进行有效性检验；合理运用各种抽样组织方式；恰当地选择估计方法，回归估计优于比率估计，比率估计优于简单估计

D. 可以从以下几方面控制随机抽样误差：进行无效性检验；交替运用各种抽样组织方式；恰当地选择估计方法，比率估计优于回归估计，回归估计优于简单估计

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5. 简述时间序列预测法依据的原则和操作步骤。

A. 时间序列预测法依据的是系统性原则，它的前提是假定市场现象过去与现在的规律属于同一系统它的步骤是：将数据重新排序；根据经验值确定组距；根据所定组数和组距，确定组限；进行汇总整理

B. 时间序列预测法依据的是客观性原则，它的前提是假定市场现象过去与现在的规律是同样的客观存在它的步骤是：搜集、整理市场现象的历史资料，编制时间序列；绘制图形，进行趋势分析；选择预测方法，建立预测模型；进行精度分析，确定预测值

C. 时间序列预测法依据的是连续性原则，它的前提是假定市场现象过去与现在的规律同样会延伸到未来它的步骤是：将数据重新排序；根据经验值确定组距；根据所定组数和组距，确定组限；进行汇总整理

D. 时间序列预测法依据的是连续性原则，它的前提是假定市场现象过去与现在的规律同样会延伸到未来它的步骤是：搜集、整理市场现象的历史资料，编制时间序列；绘制图形，进行趋势分析；选择预测方法，建立预测模型；进行精度分析，确定预测值

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