2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末汽车市场调查与预测1机考期末试卷参考试题

汽车市场调查与预测10

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一 、判断题

1. 访问调查法是收集二手资料所使用的常见方法。

A. √

B. ×

答案：B
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2. 无控制组事前事后对比实验的相对实验效果为E=x2-x1。

A. √

B. ×

答案：B
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3. 对于调查问卷的审核，通常在调查现场进行一次审卷，回来之后进行二次审卷。

A. √

B. ×

答案：B
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4. 钢铁是汽车的下游产业。

A. √

B. ×

答案：B
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5. 效度是测量中最重要的因素。

A. √

B. ×

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6. 从统计分组的性质来看，分组兼有“分”和“合”双重含义。

A. √

B. ×

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7. 统计的职能包括管理职能、信息职能和预测职能。

A. √

B. ×

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8. 市场调查按调查性质的不同可分为全面调查和抽样调查。

A. √

B. ×

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9. 4P（产品、价格、渠道、促销）调查属于市场竞争调查的一部分。

A. √

B. ×

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10. 市场调查报告必须强调时效性。

A. √

B. ×

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11. 一篇好的调查报告还要有文法、形式、逻辑和外观要求。

A. √

B. ×

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12. 市场调查具有系统性、目的性、社会性和科学性的特点。

A. √

B. ×

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13. 汽车消费属于轻决策、高频次消费。

A. √

B. ×

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14. 时间序列预测法又称为历史延伸法或趋势外推法。

A. √

B. ×

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15. 定量预测是指对未来市场发展变动的方向进行的预测。

A. √

B. ×

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16. 市场预测不是一次完成的，它需要随市场变化不断修正。

A. √

B. ×

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二 、单选题

1. 实验调查法的起点是

A. 对实验对象进行后检测

B. 对实验对象进行前检测

C. 选择实验对象和实验环境

D. 以实验假设为起点设计实验方案

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2. 调查问卷的开头应提供的内容有

A. 主要调查问题

B. 引言和注释

C. 托方信息

D. 卷提纲

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3. 观察调查法从大的分类上属于哪种类型的调查方法

A. 实地调查法

B. 实验调查法

C. 文案调查法

D. 访问调查法

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4. 在条件允许的情况下，不建议采用以下哪种方式接近被调查者

A. 自然接近

B. 隐藏接近

C. 正面接近

D. 求同接近

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5. 调查资料整理应遵循的首要原则是

A. 真实性

B. 合格性

C. 准确性

D. 完整性

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6. 调查资料的审核方法主要是

A. 真实性检查

B. 逻辑检查和计算检查

C. 抽样检查

D. 分组检查

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7. 广告预测属于哪一种类型的市场营销预测

A. 产品预测

B. 价格预测

C. 渠道预测

D. 促销预测

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8. 市场预测程序的第一步是

A. 拟定预测方案

B. 确定预测目标

C. 收集整理资料

D. 建立预测模型

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9. 定量预测可分为

A. 点值和区间值预测

B. 短期和长期预测

C. 同类商品和对象性商品预测

D. 区域和全局市场预测

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10. 一元回归分析预测法包含的自变量个数是

A. 一个

B. 两个

C. 三个

D. 四个以上

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11. 根据统计学理论，误差可分为

A. 设备误差和人为误差

B. 正误差和负误差

C. 系统误差和偶然误差

D. 确定误差和随机误差

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12. 确定样本量最常用的方法是

A. 简单随机抽样

B. 分层抽样

C. 整体抽样

D. 系统抽样

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13. 在特定分组条件下，总体中的每一个单位都有组可归，这一原则是

A. 互斥原则

B. 穷尽原则

C. 唯一原则

D. 递进原则

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14. 统计包含的基本内容是

A. 总体、个体、抽样方法

B. 自变量、因变量、目标函数

C. 统计资料、统计工作、统计学

D. 抽样、概率和误差

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15. 企业营销调研中最首要的内容是

A. 市场需求调查

B. 市场环境调查

C. 营销实务调查

D. 市场竞争调查

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16. 收集整理事实资料，如实反映市场客观情况的调查称之为

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 因果关系调查

D. 预测性调查

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17. 以下哪项因素对汽车消费有负面影响

A. 城镇化

B. 消费升级

C. 宏观经济趋稳

D. 能源结构变化

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18. 统计数据表明，汽车销售额一般占社会商品零售额的

A. 10%

B. 25%

C. 50%

D. 75%

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19. 以下哪项属于人群划分中的心理特征

A. 年龄

B. 性别

C. 收入

D. 价值观

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20. 最早有记载的市场调查活动发生在

A. 美国

B. 英国

C. 德国

D. 法国

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三 、多选题

1. 设计调查问卷时，应避免的是

A. 避免笼统抽象或过于专业的问题

B. 避免用词不当

C. 避免引导性提问

D. 避免剔除令被调查者难堪、禁忌或敏感的问题

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2. 人群划分模型的要素包括

A. 用户价值观选取

B. 用户价值观分布

C. 人群划分类别

D. 人群划分描述

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3. 市场调查与市场预测的关系特点是

A. 二者的目的都有较强的针对性

B. 二者的方法都具有科学性

C. 二者之间是彼此独立的

D. 二者的过程具有关联性

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4. 市场预测的原则包括

A. 相关原则

B. 惯性原则

C. 类推原则

D. 概率原则

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5. 文字调查资料整理的基本步骤包括

A. 审查

B. 修订

C. 分类

D. 汇编

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6. 调查资料整理的基本原则包括

A. 真实性

B. 合格性

C. 准确性

D. 完整性

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7. 统计学研究对象的特点是

A. 数量性

B. 总体性

C. 具体性

D. 社会性

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8. 专家会议预测法的主要形式不包括

A. 业务主管人员意见综合预测法

B. 交锋式会议法

C. 非交锋式会议法

D. 混合式会议法

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四 、简答题

1. 简述调查问卷中备选答案的设计技巧。

A. 调查问卷中备选答案的设计技巧主要有：答案不能穷尽；答案须互斥；定距、定比问题的答案设计要经过计算并符合实际；注释和填答标记应恰当

B. 调查问卷中备选答案的设计技巧主要有：答案要穷尽；答案不要互斥；定距、定比问题的答案设计要经过计算并符合实际；注释和填答标记应恰当

C. 调查问卷中备选答案的设计技巧主要有：答案要穷尽；答案须互斥；定距、定比问题的答案设计要经过计算并符合实际；注释和填答标记应恰当

D. 调查问卷中备选答案的设计技巧主要有：答案要穷尽；答案须互斥；定距、定比问题的答案设计要经过计算并符合实际；注释和填答标记应有一定的诱导性

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2. 简述国内汽车消费者的主要特点。

A. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体老年化，更关注商务、大中车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

B. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

C. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；一二线城市将是增长的主要区域；对产品认知较浅，更看重品牌和口碑；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

D. 人们对汽车倾注了丰富的情感，情感和文化营销更为重要；消费群体年轻化，更关注时尚、运动车型；二三线及以下城市将是增长的主要区域；对产品认知更加专业化，更看重技术和体验；网络化盛行，汽车营销进入线上时代

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3. 简述汽车零售商的业务特点。

A. 进货渠道多样化、价格受市场调节且低于指导价成交，整车销售之外的增值业务占比越来越高、税收监管严格、盈利依靠返利而非进销差价、售后业务同样被主机厂控制、必须通过市场活动促销、信息化水平较高、库存规模小、成本控制较好

B. 进货渠道多样化、价格受市场调节且低于指导价成交，整车销售之外的增值业务占比越来越低、税收监管严格、盈利依靠返利而非进销差价、售后业务同样被主机厂控制、必须通过市场活动促销、信息化水平较低、库存规模小、成本控制较好

C. 进货渠道多样化、价格受市场调节且低于指导价成交，整车销售之外的增值业务占比越来越低、税收监管严格、盈利依靠返利而非进销差价、售后业务同样被主机厂控制、必须通过市场活动促销、信息化水平较高、库存规模大、成本控制较差

D. 进货渠道单一、价格受主机厂和市场双重约束且低于指导价成交，整车销售之外的增值业务占比越来越高、税收监管严格、盈利靠返利而非进销差价、售后业务同样被主机厂控制、必须通过市场活动促销、信息化水平较高、库存规模小、成本控制较好

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4. 简述统计整理的定义。

A. 统计整理就是对搜集得到的初始数据进行优化、圆整、美化，使之条理化、系统化，变成能反映总体特征的综合数据的工作过程对已整理过的资料(包括历史资料)进行再加工也属于统计整理

B. 统计整理就是对搜集得到的初始数据进行审核、分组、汇总，使之条理化、系统化，变成能反映总体特征的综合数据的工作过程对已整理过的资料(包括历史资料)进行再加工也属于统计整理

C. 统计整理就是对搜集得到的初始数据进行审核、加工、优化，使之条理化、系统化，变成能体现领导意图的综合数据的工作过程对已整理过的资料(包括历史资料)进行再加工也属于统计整理

D. 统计整理就是对搜集得到的初始数据进行加工、分组、汇总，使之条理化、系统化，变成能被计算机识别和处理的数据的工作过程对已整理过的资料(包括历史资料)进行再加工也属于统计整理

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5. 简述试述常用的定性预测方法及其细分。

A. 定性预测法包括意见综合预测法、时间序列预测法和市场景气预测法；意见综合预测法包括销售人员意见综合预测法、主管人员意见综合预测法，专家会议综合预测法和德尔菲法；市场景气预测法包括景气扩散指数法、景气综合指数法和压力指数法

B. 定性预测法包括意见综合预测法、时间序列预测法和回归分析预测法；意见综合预测法包括销售人员意见综合预测法、主管人员意见综合预测法，专家会议综合预测法和德尔菲法；回归分析预测法包括一元回归预测法和马尔可夫预测法

C. 定性预测法包括意见综合预测法,商品经济寿命预测法和市场景气预测法；意见综合预测法包括销售人员意见综合预测法,主管人员意见综合预测法,专家会议综合预测法和德尔菲法；市场景气预测法包括景气扩散指数法,景气综合指数法和压力指数法

D. 定性预测法包括平均数预测法、时间序列预测法和市场景气预测法；平均数预测法包括简单平均数预测法、指数平滑预测法，季节变动指数预测法；市场景气预测法包括景气扩散指数法、景气综合指数法和压力指数法

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