国家开放大学实验学院市场营销学考核作业参考原题试题

2024秋最新《国家开放大学实验学院市场营销学考核作业参考原题试题》形考作业试题题库、期末题库

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市场营销学

学校: 国家开放大学实验学院

问题 1: 1. 在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

选项:

答案: 错误

问题 3: 3. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

选项:

答案: 错误

问题 5: 5. 对于互补产品的定价原则是同高同低。

选项:

答案: 正确

问题 6: 6. 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

选项:

答案: 错误

问题 7: 7. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。

选项:

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问题 8: 8. 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

选项:

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问题 9: 9. 直效营销有助于企业降低经营成本。

选项:

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问题 10: 10. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

选项:

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问题 11: 11. 公共关系是一项短期的促销方式。

选项:

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问题 12: 12. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

选项:

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问题 13: 13. 促销的实质是商品交换。

选项:

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问题 14: 14. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

选项:

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问题 15: 15. 网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

选项:

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问题 16: 16. 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

选项:

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问题 17: 17. 数据库营销的运作的第一步是数据存储。

选项:

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问题 18: 18. 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。

选项:

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问题 19: 19. 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。

选项:

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问题 20: 20. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。

选项:

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问题 21: 21. 以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）

选项:

• A. 公园门票对某些社会成员给予优惠

• B. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

• C. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

• D. 对大量购买的顾客所给予的优惠

• E. 剧院里不同位置的座位的票价不同

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问题 22: 22. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）

选项:

• A. 与生活关系密切的必需品

• B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品

• C. 知名度高的名牌产品

• D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

• E. 用途很多的产品

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问题 23: 23. 以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?

选项:

• A. 产品需求的价格弹性小

• B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

• C. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先

• D. 新产品有显著优点

• E. 新产品竞争激烈

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问题 24: 24. 价格折扣主要有（ ）等类型。

选项:

• A. 业务折扣

• B. 现金折扣

• C. 季节折扣

• D. 赠品销售

• E. 数量折扣

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问题 25: 25. 短渠道的好处是（ ）。

选项:

• A. 产品上市速度快

• B. 节省流通费用

• C. 市场信息反馈快

• D. 产品市场渗透能力强、覆盖面广

• E. 有利于杜绝假冒伪劣

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问题 26: 26. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）

选项:

• A. 产品潜在的消费者或用户分布面广

• B. 企业生产量大、营销能力强

• C. 产品技术性强

• D. 产品体积大

• E. 产品易腐易损，需求时效行强

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问题 27: 27. 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）

选项:

• A. 市场需求范围广

• B. 消费者或用户一次需求批量大

• C. 中间商实力强、信誉高

• D. 产品易腐易损，需求时效性

• E. 产品技术性强

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问题 28: 28. 影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项:

• A. 顾客特性

• B. 产品特性

• C. 竞争特性

• D. 企业特性

• E. 环境特性

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问题 29: 29. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。

选项:

• A. 产品类型与特点

• B. 推或拉的策略

• C. 现实和潜在顾客的状况

• D. 产品生命周期的阶段

• E. 市场细分

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问题 30: 30. 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）

选项:

• A. 企业产品只在某几个市场销售

• B. 技术性强，消费者和用户集中

• C. 企业推销能力强

• D. 当产品处于介绍期时

• E. 价格昂贵的产品

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