2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末市场营销策划试题机考期末试卷参考试题

市场营销策划试题1

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一 、单项选择题

1. “七喜”打出“七喜，非可乐”的口号，这属于以下哪一种定位方式?（ ）

A. 心理定位

B. 逆向定位

C. 是非定位

D. 观念转换定位

答案：C
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2. 2017年“3.15”被曝光的品牌中，无印良品和部分跨境电商被认定违规出售日本福岛核电站泄漏事件中禁售产地的商品。此时无印良品公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉?（ ）

A. 新闻公关策划

B. 事件公关策划

C. 危机公关策划

D. 体验营销策划

答案：C
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3. 通过牺牲短期利润来取得市场占有率, 要求在得到利润之前先取得巨额销售量的是（ ）

A. 撇脂定价策略

B. 渗透定价策略

C. 温和定价策略

D. 限制进入定价策略

答案：B
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4. （ ）是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。

A. 成本

B. 价格

C. 分销模式

D. 结算

答案：B
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5. 市场营销策划的方法中体式策划包括（ ）、线式策划和面式策划三种形式。

A. 点式策划

B. 叉式策划

C. 条式策划

D. 框式策划

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6. 市场营销策划的手段表现为（ ）。

A. 资源的重复利用和合理配置

B. 资源的有效利用和服务配置

C. 资源的重复利用和服务配置

D. 资源的有效利用和合理配置

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7. 营销策划书的策划对象是（ ）。

A. 公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌

B. 企业在运营过程中出现的问题

C. 企业下一年的营销工作规划

D. 企业下一季度的营销工作规划

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8. 以下哪种属于统一品牌策略?（ ）

A. 企业生产的产品统一使用一个品牌

B. 同一产品使用两种或两种以上的品牌

C. 产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌

D. 不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

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9. 企业形象策划是一个系统工程，通常包含三个子系统的策划：企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（ ）。

A. 企业管理识别系统策划

B. 企业宣传识别系统策划

C. 企业文化识别系统策划

D. 企业视觉识别系统策划

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10. 以下哪一项不是构成倾销的条件?（ ）

A. 产品出口价值低于正常价值

B. 产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C. 与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系

D. 排挤竞争对手或者独占市场

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二 、多项选择题

1. 市场营销策划书的撰写步骤可分为构建营销策划书的框架、整理资料、( ）进行SWOT分析，列出分析结果、制定策划的实施计划、制定检查办法、设计版面、统撰全篇，润色定稿。

A. 将框架进行细化，列出框架中各部分具体内容范围

B. 检查框架结构及各部分的具体内容是否合理得当

C. 根据SWOT分析结论，撰写营销目标、营销战略和营销策略组合等内容

D. 根据SWOT分析内容，分析数据内容

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2. 营销策划组织机构设置的原则有（ ）和适度弹性原则。

A. 统一指挥原则

B. 分层管理原则

C. 合理分工原则

D. 精简高效原则

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3. 绿色公关的主要对象是（ ）。

A. 客户

B. 环保集团成员

C. 法律团体

D. 一般性团体以及企业内部人员

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4. 一般来说, 赞助级别有（ ）。

A. 全球性赞助

B. 全国性赞助

C. 区域性赞助

D. 社区性赞助

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5. 按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类（ ）。

A. 内部自行策划

B. 委托外部策划

C. 内外协作策划

D. 产品策划

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6. 企业行为识别的传播与推广活动主要有（ ）和开展公司内部的沟通活动、促进自我启发、公关活动、公益活动。

A. 编制说明书

B. 完善内部媒体

C. 编制员工手册

D. 张贴宣传海报

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7. 定价策划一般包含以下几个任务（ ）。

A. 终端价格策划

B. 价格结构策划

C. 价格体系策划

D. 价格调整策划

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8. 按特许权授予方式不同，可以将特许连锁分为哪些类型？（ ）

A. 一般特许

B. 委托特许

C. 区域开发特许经营

D. 复合特许经营

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9. 以下属于服务策划的要素有（ ）。

A. 服务环境

B. 管理模式

C. 服务内容

D. 服务质量

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10. 以市场拓展为目的的战略就是以追求市场最大化为目标, 继而追求利润最大化的战略,主要有（ ）基本途径。

A. 垄断性营销

B. 渗透性营销

C. 集中化营销

D. 开发新产品营销

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三 、简答题

1. 简述广告促销策划的程序。

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2. 市场营销策划书推介的步骤有哪些？

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四 、案例分析题(问答题)

1. 罗林洛克啤酒的独特包装 20世纪80年代后期，美国啤酒业竞争加剧，罗林洛克啤酒通过独特的包装策略摆脱了困境。 罗林洛克啤酒使用一种绿色长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，使包装在众多啤酒中引人注目。部分消费者认为瓶子是手绘的，因为瓶子的独特有趣而愿意把它摆在桌子上；还有消费者认为装在这种瓶子里的啤酒更好喝。 该公司也重新设计了啤酒的包装箱，重点突出它的绿色长颈瓶与罗林洛克啤酒是用山区泉水酿制的这个事实。包装箱上照片质量很高，色彩鲜艳、图像清晰，消费者很容易从30英尺外认出罗林洛克啤酒。 包装使罗林洛克啤酒具有了高贵的品质感，塑造了品牌新形象，且对增加啤酒销量发挥了巨大作用。 请认真阅读上述材料，回答以下问题：从包装策划的三大要素（外形、构图、材料）谈罗林洛克啤酒的包装设计为什么能够成功？这个案例对你有什么启发？

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五 、判断题

1. 使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。（ ）

A. √

B. ×

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2. 仓储式商场（Warehouse store）又称为仓库商店、货仓式商场等，是一种集商品销售与商品储存于一个空间的零售业态。（ ）

A. √

B. ×

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3. 敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。（ ）

A. √

B. ×

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4. 新产品定价不仅要考虑某一新产品, 还需要统筹考虑企业整体的产品结构。（ ）

A. √

B. ×

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5. 事件营销是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销效果的促销方式。（ ）

A. √

B. ×

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6. 国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，为了分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（ ）

A. √

B. ×

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7. 市场营销策划的可行性原则是指市场营销策划必须具有依据情况变化而变化的弹性。。（ ）

A. √

B. ×

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8. 以盈利为目的的战略就是以追求利益最大化为目标的战略, 主要有囤积居奇与薄利多销两种途径。（ ）

A. √

B. ×

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9. 市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。（ ）

A. √

B. ×

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10. 企业行为形象是由经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营思想和价值观等精神因素构成的企业形象子系统。（ ）

A. √

B. ×

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