20221026网络营销与策划-07
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一 、填空题
1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
A. b
B. g
C. d
D. f
E. c
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（ ）
A. 电子邮件营销
B. 博客营销
C. 搜索引擎营销
D. 整合营销
答案：D
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2. 小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销方式属于（）
A. 联合促销
B. 折价促销
C. 抽奖促销
D. 赠品促销
答案：C
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3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A. 拍卖促销
B. 折价促销
C. 联合促销
D. 捆绑销售促销
答案：A
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4. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ ）
A. 网络营销平台
B. 网络营销手段
C. 网络营销方式
D. 网络营销环境
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5. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场利基者
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6. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
A. 网站结构
B. 网页布局
C. 网站内容
D. 企业Logo
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7. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）
A. 新兴的市场机会
B. 公司目标
C. 竞争者的战略
D. 市场结构与需求
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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
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9. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
A. 重新定位
B. 心理定位
C. 对峙性定位
D. 回避性定位
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10. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
A. 消费品
B. 企业
C. 居民
D. 政府
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三 、多选题
1. 关于网络市场主体说法正确的是（）。
A. 追求自身经济利益。
B. 无法独立承担商务活动。
C. 对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。
D. 按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。
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2. 以下关于网络公共关系的说法正确的是（）
A. 以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。
B. 与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。
C. 企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。
D. 企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。
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3. 下面关于电子邮件营销的说法正确的是（）
A. 企业在自己的网站上进行邮件列表推广可以不必遵循相关的法律。
B. 如果选择第三方专业发行平台，可以请求邮件列表服务商重点推广企业的邮件列表，以获取客户的电子邮件地址资源。
C. 要合理挖掘现有用户的资源。
D. 寻找新顾客的电子邮件地址，代价昂贵，因此，应尽量减少在这个方面的投入。
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4. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ ）。
A. 效率高
B. 费用低
C. 容易被外界因素干扰
D. 互动性强
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5. 企业网站的宣传功能体现在（）
A. 企业信息发布
B. 企业产品展示
C. 企业品牌形象的建立与维护
D. 企业服务展示
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四 、判断题
1. 交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。
A. √
B. ×
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2. 插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（Click Me）”字样。
A. √
B. ×
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3. 智能代理是利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤服务的提供者。
A. √
B. ×
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4. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。
A. √
B. ×
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5. 作为网络营销工具，博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。
A. √
B. ×
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6. 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
A. √
B. ×
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7. 企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。
A. √
B. ×
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8. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
A. √
B. ×
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9. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
A. √
B. ×
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10. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
A. √
B. ×
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11. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。
A. √
B. ×
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12. 网络消费不能满足个性化需求。
A. √
B. ×
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13. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
A. √
B. ×
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14. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 该公司现在访问量得到提升的主要原因在哪里？其以往访问量不高又是为何？（15分）
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