2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末秋互联网内容运营与管理6机考期末试卷参考试题

23秋 互联网内容运营与管理-06

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一 、单选题

1. 关于微博，以下说法错误的是（ ）。

A. 内容是开展微博营销的关键

B. 微博信息传播模式以一对一为主

C. 微博信息传播路径主要包括粉丝路径和转发路径

D. 企业可以设立多个微博账号

答案：B
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2. 微信服务号和订阅号的区别是（ ）。

A. 发送信息数量不同

B. 手机端显示的界面不同

C. 支持的支付功能不同

D. 以上选项都对

答案：D
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3. 以下不属于视频剪辑软件的是（ ）。

A. 爱剪辑

B. Movie Maker

C. Adobe Premiere

D. Photoshop

答案：D
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4. 自媒体强调的运营主体是（ ）

A. 个人

B. 企业

C. 政府

D. 其他

答案：A
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5. 代表网站最核心主题的目标词语是（）。

A. 目标关键词

B. 热门关键词

C. 次级关键词

D. 长尾关键词

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6. （）的基本作用是为了让用户在浏览网站过程中不至迷失，并且可以方便地回到网站首页以及其他相关的页面。

A. 网站导航

B. 网站内容

C. 网站功能

D. 网站栏目

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7. （）专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能。

A. 新闻事件类

B. 主题类

C. 资讯服务类

D. 文化节类

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8. 在选题策划中，根据一个大选题产出系列内容，属于（）。

A. 专题选题法

B. 固定栏目法

C. 热点事件选题法

D. 固定时间法

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9. 以参与商业活动实现消费为目的的网络直播是（ ）。

A. 社交直播

B. 内容直播

C. 商业直播

D. 游戏直播

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10. 关于不同内容生产模式的区别，下面说法错误的是（）。

A. PGC和UGC是可以有交集的

B. PGC和OGC也可以有交集

C. UGC和OGC一般没有交集

D. 平台只能采用其中一种模式

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11. 对于短信文案的写作，说法错误的是（）

A. 短信文案结尾要加上退订提示

B. 发送短信文案，注意频次，避免给用户造成过多打扰

C. 短信文案开头要加上品牌名

D. 要比较频繁的给用户发送短信

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12. （ ）是粉丝对某条微博内容的意见及观点，从中可以看出粉丝对某事的观点和态度。

A. 粉丝数

B. 转发数

C. 收藏数

D. 评论数

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13. 根据用户需求，通过内容的生产、加工、分发与传播等手段提升内容相关的数据，这一岗位职能属于（）。

A. 活动运营

B. 用户运营

C. 内容运营

D. 产品运营

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14. PGC是指（）。

A. 用户生产内容

B. 专业生产内容

C. 内容的传播

D. 内容的采集

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15. ASO基础信息优化主要包括（）。

A. App名称

B. App描述

C. 用户评论

D. 以上都是

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二 、多选题

1. 以下反映网站用户行为指标的是（ ）

A. 用户来源网站

B. 网站转换率

C. 跳出率

D. 用户在网站的停留时间

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2. App产品成长期的目标主要是（ ）

A. 确定产品和用户定位

B. 收集用户数据

C. 扩大影响

D. 吸收用户

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3. 关于微博内容的编排说法正确的是（ ）

A. 内容编排要条理清晰

B. 内容要有原创性

C. 内容字数越多越好

D. 要善于使用多媒体信息

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4. 内容生产模式上，目前主要有（ ）。

A. UGC

B. GIS

C. PGC

D. OGC

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5. 以下属于音频文件格式的是（ ）。

A. wav

B. ogg

C. png

D. mp3

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6. 以下平台提供垂直领域内容社区服务的是（ ）

A. 马蜂窝

B. 飞猪

C. 淘宝商城

D. 小红书

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7. 互联网内容选题的常用方法有（ ）。

A. 历史数据选题法

B. 九宫格选题法

C. 白三角笔记法

D. 用户反馈选题法

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8. 新闻主体的撰写要领有（ ）

A. 层次分明、条理清晰

B. 多种表现形式融合，强化视觉冲击力

C. 语言通俗易懂

D. 重要信息优先

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三 、判断题

1. 微信是强媒体弱关系平台，用户关系主要建立在共同感兴趣的话题上。（ ）

A. √

B. ×

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2. 在提炼产品卖点时，需要明确产品的目标用户人群，思考产品满足了目标用户的哪些需求，解决了目标用户的哪些痛点。（ ）

A. √

B. ×

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3. 微信订阅号具有微信支付功能。（ ）

A. √

B. ×

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4. 在传统媒体传播中，对于受众的划分方式十分粗略，所传播的内容往往是针对普通大众的，不仅在信息数量上无法涵盖所有阶层，在传播内容上也难以满足每一阶层的个性化信息需求。（ ）

A. √

B. ×

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5. 在企业的互联网运营的启动期，需要明确定位及找到种子用户，运营重心是粉丝的增长。（ ）

A. √

B. ×

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6. 热点事件都有一定的时效性，在更短的时间内跟进热点，就能够获得用户更大的关注度。（ ）

A. √

B. ×

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7. 在字体的类型方面，通常在H5中使用三种以上的字体，使得页面生动活泼。（ ）

A. √

B. ×

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8. 软广告不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性。（ ）

A. √

B. ×

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9. App Store数据分析工具都是付费工具。（ ）

A. √

B. ×

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10. 在互联网内容生产中，炒作名人绯闻、丑闻、劣迹等热点信息，有助于企业产品的营销推广。（ ）

A. √

B. ×

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11. UGC模式内容生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员。（ ）

A. √

B. ×

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12. 短视频通常被定义为播放时长短于10分钟的网络视频。（ ）

A. √

B. ×

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13. 热门关键词是指网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。（ ）

A. √

B. ×

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四 、问答题

1. 设计互联网新闻标题时有哪些注意事项？

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2. 策划互联网内容系列选题常见的方法有哪些？每种方法是如何运作的?

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