2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末春品牌管理试卷包机考期末试卷参考试题

23春品牌管理试卷包-03

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一 、单选题

1. 4Ps理论包含产品、价格、促销、（ ）四个要素。

A. 广告

B. 品牌

C. 渠道

D. 人员

答案：C
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2. （ ）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。

A. 词语联想

B. 图片联想

C. 自由联想

D. 文字联想

答案：C
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3. 品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（ ）。

A. 品牌文化设计

B. 品牌文案设计

C. 品牌广告设计

D. 品牌标志设计

答案：D
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4. 拼多多经典广告语“拼着买 才便宜”体现了哪种定位策略（）。

A. 以产品功能为基点的定位

B. 以产品价格为基点的定位

C. 以产品形象为基点的定位

D. 以产品内涵为基点的定位

答案：B
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5. 看到王老吉就想到吃火锅的热辣场景。这属于（ ）。

A. 品牌形象

B. 品牌联想

C. 品牌诉求

D. 品质认知

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6. 1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（ ）。

A. 《商标注册试办章程》

B. 《商标注册暂行规定》

C. 《商标注册暂行条例》

D. 《商标管理暂行章程》

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7. 品牌视觉形象不包括（ ）。

A. 品牌名称

B. 品牌标识

C. IP形象

D. 品牌感知

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8. 下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）

A. 目标消费者定位

B. 市场空白点定位

C. 企业文化定位

D. 产品服务定位

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9. 品牌国际化进入模式的初级阶段为（ ）。

A. OEM阶段

B. ODM阶段

C. 前沿产品

D. 产品本土化

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10. （ ）类品牌危机爆发时间短，节点未遵循一定规律，在毫无征兆的情况下，通过一种激化的方式引发品牌危机。

A. 突发

B. 常规

C. 敏感

D. 资产

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二 、多选题

1. 1986年，帕克等将品牌的价值区分为（ ）。

A. 功能的

B. 符号的

C. 体验的

D. 个性的

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2. 品牌识别定位策略可从以下哪几个角度考虑？（）

A. 产品功能定位

B. 个性角度定位

C. 文化特征定位

D. 与消费者关系定位

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3. 根据品牌评估的视角不同，可以把品牌评估分为（ ）。

A. 消费者视角的品牌评估

B. 商品市场视角的品牌评估

C. 资本市场视角的品牌评估

D. 对消费者所作的“品牌无形资产”调查与评估

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4. 数字时代品牌传播基本观念有（ ）。

A. 品牌传播的普遍性

B. 品牌传播的辩证性

C. 品牌传播的创新性

D. 品牌传播的人本性

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5. 从品牌发展角度出发，品牌国际化的基本的影响包括（ ）。

A. 全球市场的发展与推动

B. 企业特性

C. 品牌特性

D. 品牌市场结构

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三 、判断题

1. 品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。 （ ）

A. √

B. ×

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2. 品牌建立过程中，单独一个环节出现微小失误，不足以将所有努力毁于一旦。 （ ）

A. √

B. ×

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3. 创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。 （ ）

A. √

B. ×

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4. 印刷媒介具有较强的现场感，生动形象，属于“情感”偏向媒介。（ ）

A. √

B. ×

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5. 西方多数学者采用企业视角来理解品牌资产的概念。（ ）

A. √

B. ×

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6. 高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）

A. √

B. ×

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7. 品牌定位是品牌设计的基础与前提。 （ ）

A. √

B. ×

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8. 1610年世界上第一家广告代理店在伦敦成立。 （ ）

A. √

B. ×

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9. 品牌个性是品牌的人性化表现。强势的品牌往往都有较强的品牌个性。（ ）

A. √

B. ×

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10. 在国际化进程中，品牌占领消费者心智程度比策略执行可行性更重要。 （ ）

A. √

B. ×

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四 、问答题

1. 简述粉丝运营可以从哪几方面切入？

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2. 品牌概念设计对品牌有着怎样的作用。

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3. 简述品牌资产的构成要素及建立方法。

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五 、案例分析题

1. 2022年9月22日，据中国证券监督管理委员会官方网站信息显示，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称 “蜜雪冰城”）的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深圳证券交易所主板。蜜雪冰城服务于国民茶饮消费需求，始终坚持“高质平价”的产品理念，成为广受消费者喜爱与加盟商认可的连锁茶饮品牌，并正式冲刺“国民连锁茶饮第一股”招股书显示，蜜雪冰城是国内门店数量最多、规模最大、品牌影响力最强的现制饮品连锁企业之。2021 年，蜜雪冰城营业收入为103.51亿元，较上年同期增长 121.18%。 蜜雪冰城之所以能够从众多的新式茶饮品牌中脱颖而出，得益于其精准的品牌定位。蜜雪冰城首先明确了自己大众化的品牌定位。 一方面，秉持“高质平价”原则，与市场上价格越来越高的茶饮品牌形成鲜明对比。蜜雪冰城充分贯彻 “让全球每个人都能享受高质平价的美味〞的企业使命，采取6~8元的产品平均定价，以价格优势吸引消费者增加购买频次，为其门店在更多低线级城市持续、快速扩张提供了基础，也让蜜雪冰城成为深受消费者青睐的国民连锁茶饮品牌。在产品方面，蜜雪冰城定位子“冰淇淋与茶，的品类，开发出冰淇淋、奶昔、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等多款热销产品，并于 2021年推出门店冷链饮品“叫好又叫座”。在形象方面，蜜雪冰城选择了 “拿着冰淇淋权杖的雪王”作为形象，“雪人”“权杖”“皇冠”” ，都是人人熟悉的事物，能够瞬间激发消费者的集体潜意识。虽然“雪王〞看起来萌萌的没有攻击性，但这种熟悉感让它具有了占据心智的强势力量。2022年夏天，微博话题“蜜雪冰城黑化”登上热搜首位。 大众化、亲民化的品牌定位，使蜜雪冰城具备了规模化的基础。截至 2022年3月末，蜜雪冰城共有加盟门店 22229家、直营门店 47家，已覆盖中国境内 31个省份、自治区、直辖市和境外的越南、印尼等国家，根据窄门餐眼数据统计，蜜雪冰城门店数量位居国内现制茶饮行业第一。问题：结合所学知识，谈谈你对“蜜雪冰城”品牌定位的理解和认识。

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