20221026网络营销与策划-13
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一 、填空题
1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
A. b
B. g
C. d
D. f
E. c
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 传统广告是一种（）手段。
A. 强势营销
B. 软营销
C. 营销控制
D. 弱势营销
答案：A
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2. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A. 形式产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 期望产品
答案：B
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3. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。
A. 电子邮件
B. 文字链接
C. 视频播放
D. 聊天室
答案：D
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4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）
A. 问卷调查
B. 专家访谈
C. 网上实验调研
D. 利用搜索引擎进行搜索
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5. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
A. 战略规划
B. 战略制定
C. 战略执行
D. 战略控制与反馈
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6. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
A. 网站结构
B. 网页布局
C. 网站内容
D. 企业Logo
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7. （）的目标是为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。
A. 服务型网络营销策划
B. 提升型网络营销策划
C. 品牌型网络营销策划
D. 销售型网络营销策划
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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
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9. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（ ）。
A. 地理细分
B. 心理细分
C. 人口细分
D. 受益细分
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10. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段
A. 查询信息
B. 交易中
C. 交易后
D. 售后维修
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三 、多选题
1. 网络营销的基本职能主要有（）。
A. 发布信息、推广企业
B. 建立渠道、促进购销
C. 服务顾客、保持客户
D. 实施调研、确定目标
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2. 网络营销品牌联盟策略的优势有（）。
A. 增加市场占有率
B. 提高顾客忠诚度
C. 强化声望或增加可信度
D. 促进企业发展
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3. 搜索引擎营销的模式有（）
A. 免费登录分类目录
B. 付费登录分类目录
C. 搜索引擎优化
D. 点击付费广告
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4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
A. 网络消费者更加关注价格的影响。
B. 消费需求差异化变小。
C. 消费具有主动性。
D. 选择商品更加理性化。
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5. 网络营销市场分析主要有（）
A. 企业产品优缺点分析
B. 行业发展现状
C. 消费行为现状
D. 市场竞争格局
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四 、判断题
1. 浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣。
A. √
B. ×
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2. 插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（Click Me）”字样。
A. √
B. ×
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3. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
A. √
B. ×
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4. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。
A. √
B. ×
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5. 病毒性营销的最终结果是无法控制的。
A. √
B. ×
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6. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。
A. √
B. ×
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7. 企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。
A. √
B. ×
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8. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
A. √
B. ×
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9. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
A. √
B. ×
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10. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
A. √
B. ×
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11. 网上调查受网上受众特征的限制。
A. √
B. ×
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12. 在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通。
A. √
B. ×
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13. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。
A. √
B. ×
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14. 网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 病毒性营销是否是一种病毒的传播？为什么？（8分）
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