20221026网络营销与策划-20
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一 、填空题
1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
A. b
B. g
C. d
D. f
E. c
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（ ）
A. 电子邮件营销
B. 博客营销
C. 搜索引擎营销
D. 整合营销
答案：D
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2. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A. 拍卖促销
B. 折价促销
C. 联合促销
D. 捆绑销售促销
答案：A
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3. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。
A. 电子邮件
B. 文字链接
C. 视频播放
D. 聊天室
答案：D
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4. （）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。
A. 网上观察调研
B. 网上实验调研
C. 网上问卷调查
D. 网上间接调查
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5. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
A. 战略规划
B. 战略制定
C. 战略执行
D. 战略控制与反馈
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6. 关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
A. 实体店铺经营成本低
B. 实体店铺经营方式灵活
C. 网上店铺没有店面租金
D. 实体店铺比网上商店销售区域大
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7. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）
A. 新兴的市场机会
B. 公司目标
C. 竞争者的战略
D. 市场结构与需求
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8. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A. 生产企业
B. 原材料供应商
C. 消费者
D. 销售企业工作人员
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9. （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A. 技术定位
B. 用户定位
C. 属性定位
D. 竞争者定位
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10. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段
A. 查询信息
B. 交易中
C. 交易后
D. 售后维修
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三 、多选题
1. 网络市场的主要功能有（）。
A. 聚集功能
B. 匹配交易功能
C. 交易支持功能
D. 保障功能
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2. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）
A. 订货功能
B. 配送功能
C. 视频播放功能
D. 结算功能
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3. 下面关于搜索引擎营销的特点说法正确的是（）
A. 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。
B. 搜索引擎营销可以直接带来企业收益的增加。
C. 搜索引擎营销与企业网站密不可分。
D. 搜索引擎营销是企业主导的网络营销方式。
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4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
A. 网络消费者更加关注价格的影响。
B. 消费需求差异化变小。
C. 消费具有主动性。
D. 选择商品更加理性化。
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5. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。
A. 绿色营销
B. 网站型营销
C. 网络会员制营销
D. 行业网营销
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四 、判断题
1. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
A. √
B. ×
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2. 旗帜广告是最常见的网络广告形式。
A. √
B. ×
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3. 智能代理是利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤服务的提供者。
A. √
B. ×
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4. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。
A. √
B. ×
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5. 进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表。
A. √
B. ×
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6. 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需配备专业化的电子邮件营销人员。
A. √
B. ×
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7. 病毒性营销的最终结果是无法控制的。
A. √
B. ×
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8. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。
A. √
B. ×
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9. 平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
A. √
B. ×
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10. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
A. √
B. ×
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11. 网上调查受网上受众特征的限制。
A. √
B. ×
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12. 网络消费不能满足个性化需求。
A. √
B. ×
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13. 网络市场是电子化、虚拟化的市场。
A. √
B. ×
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14. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 简述博客营销的优势。（9分）
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