2024秋最新国家开放大学国开电大机考期末品牌管理试卷包机考期末试卷参考试题

23春品牌管理试卷包-02

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一 、单选题

1. 品牌优质内容的特性不包括（ ）。

A. 有价值

B. 真实性

C. 独特性

D. 艺术性

答案：D
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2. （ ）以简洁的文字概括了商品的主要特性。

A. 品牌个性

B. 品牌名称

C. 品牌质量

D. 品牌媒体支持

答案：A
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3. 海尔电器中的“海尔”二字是（ ）。

A. 品牌符号

B. 品牌名称

C. 品牌标语

D. 都不是

答案：B
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4. 企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（ ）。

A. 品牌定位的差异化

B. 消费者价值差异化

C. 品牌定位的系统性

D. 目标市场的差异化

答案：B
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5. 品牌资产理论影响到我国是在（ ）。

A. 20世纪初

B. 20世纪50年代

C. 20世纪80年代

D. 20世纪90年代

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6. 品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的（ ）。

A. 全面性

B. 战略性

C. 长期性

D. 系统性

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7. 品牌视觉形象不包括（ ）。

A. 品牌名称

B. 品牌标识

C. IP形象

D. 品牌感知

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8. 电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（ ）

A. 天猫与亚马逊

B. 京东与苏宁易购

C. 京东与天猫

D. 淘宝与当当网

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9. 随着全球化趋势的不断加深，当今品牌在选择国际化战略时候，较多采用的是（ ）。

A. 标准国际化

B. 模拟全球化

C. 标准本土化

D. 混合使用以上三种

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10. （ ）类品牌危机爆发时间短，节点未遵循一定规律，在毫无征兆的情况下，通过一种激化的方式引发品牌危机。

A. 突发

B. 常规

C. 敏感

D. 资产

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二 、多选题

1. 品牌标志设计的要素有（ ）。

A. 图形符号

B. 字形字体

C. 色彩

D. 品牌标语

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2. 春秋战国时期最常用的广告形式有（ ）。

A. 商号

B. 招牌

C. 字号

D. 幌子

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3. 下列选项中属于消费者视角常见的品牌评估方法的有（ ）。

A. 品牌资产趋势模型

B. 电通模型

C. 英特品牌集团评估法

D. 《金融世界》评估法

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4. 品牌危机的特征包括（ ）。

A. 隐匿性

B. 危害性

C. 冲击性

D. 舆论关注性

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5. 网络品牌创建阶段的工作主要有（ ）。

A. 网络品牌设计与命名

B. 进行网络品牌市场调研

C. 进行网络品牌定位

D. 规划网络品牌形象

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三 、判断题

1. 品牌形象的塑造只需考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众即可。 （ ）

A. √

B. ×

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2. 利益的驱动导致媒体以“快”为信息发布标准，也许会罔顾新闻真实性原则，导致部分未经核实歪曲后的信息在互联网端广泛传播，给品牌带来巨大损失。（ ）

A. √

B. ×

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3. 网络品牌传递产品的特点越多越好，诉求点越宽越好。 （ ）

A. √

B. ×

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4. 印刷媒介，是指以“印刷”作为核心技术，以“纸张”作为物质材料，以文字与图像符号为信息表现手段的媒介类型。 （ ）

A. √

B. ×

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5. 戴维·阿克根据消费者对品牌忠诚的程度不同把忠诚度从低至高分成五个层次：无品牌忠诚的购买者、习惯型的购买者、满意型的购买者、朋友型的购买者和忠贞型的购买者。（ ）

A. √

B. ×

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6. 一个清晰、有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可。（ ）

A. √

B. ×

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7. 品牌概念是反应品牌核心理念的一组视觉识别符号。（ ）

A. √

B. ×

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8. 中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。 （ ）

A. √

B. ×

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9. 品牌概念地图是一种结合图片与文字语言的联想方法，它是由哈佛大学的杰拉尔德·萨尔特曼开发出来的。（ ）

A. √

B. ×

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10. 品牌进入国际化市场的核心目的是打造持续的规模效益。 （ ）

A. √

B. ×

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四 、问答题

1. 简述品牌资产的概念。

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2. 简述品牌国际化概念与特点。

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3. 简述粉丝运营可以从哪几方面切入？

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五 、案例分析题

1. 广州极飞科技有限公司（简称“极飞科技”）成立于2007年，总部位于广州，是一家全球领先的农业无人机龙头企业，极飞科技最近几年发展速度相当迅猛。2020年7月1日，首次入选GYbrand“中国最具价值品牌500强”，排名第474位；2020年8月8日，极飞科技创始人彭斌入选中国40位40岁以下商界精英榜；2020年11月16日，获得中国农业科技领域最大一笔商业融资；2021年3月16日，完成3亿元C++轮融资，又一次刷新了该领域最高融资纪录；2021年3月24日，极飞科技IPO（首次公开募股，Initial Public Offerings）最新消息，已通过广东证监局办理了辅导备案登记；2021年3月26日，新疆棉花事件持续发酵，引来众多媒体对农业无人机的报道，极飞科技因此获得了前所未有的品牌曝光，极大增强了品牌的知名度和影响力；2021年6月6日，极飞科技最新品牌价值评估128.02亿元人民币，再次入选Gybrand“中国最具价值品牌500强”榜单，排名第403位。仅用了三年半的时间，极飞科技品牌价值就增长了391.63%，企业估值也一路飙升，跻身农业科技独角兽企业行列。 问题：运用所学知识，分析品牌评估对极飞科技的意义。

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