22秋期末考试市场调查与预测10243k2

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广东开放大学 2023年春季招生简章

1、按时间序列中各种可能发生作用的因素进行分类，时间序列不包含（ ）。

（2 分）

A．短期趋势

B．长期趋势

C．季节变动

D．循环变动

2、（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

（2 分）

A．抽样错误

B．分层差异

C．抽样误差

D．抽样估计

3、运用时间序列法进行预测的前提是（ ）。（2 分）

A．时间序列资料

B．预测对象和影响因素的时间序列资料

C．准确的时间序列资料

D．准确完整的时间序列资料

4、以下观点正确的是（ ）。

（2 分）

A．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。

B．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。

C．直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。

D．预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。

5、以下不属于非线性回归模型的是（ ）。

（2 分）

A．单项式回归模型

B．指数曲线回归模型

C．三角函数曲线回归模型

D．幂函数曲线回归模型

6、利用时间序列数据进行预测时，有关指数平滑法不对的是（ ）（2 分）

A．给予每个观测值不同的权数

B．遵循“离预测期越近的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

C．遵循“离预测期越远的观测值给予越小的权数”的原则确定权数

D．遵循“离预测期越近的观测值给予越大的权数”的原则确定权数

7、以下关于估计标准误差Sy的正确表述是（ ）。（2 分）

A．Sy值越小，回归模型的精确度就越高。

B．Sy值越大，回归模型的精确度就越高。

C．Sy值越大，回归模型的预测就越不准确。

D．Sy值越大，回归模型的预测就越准确。

8、下列选项不是人口统计方面的问题的是( )。（2 分）

A．满意度

B．年龄

C．性别

D．收入

9、对广告对象的性别、年龄、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等进行的调查属于（ ）。

（2 分）

A．文案测试调查

B．广告效果调查

C．广告诉求调查

D．广告媒体调查

10、为了在市场调查方案实施过程中能合理有效地利用人力、物力、财力和时间，使实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求,制定市场调查方案时要求遵循( )原则。

（2 分）

A．科学性原则

B．可行性原则

C．有效性原则

D．经济性原则

11、空调的销售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空调的供求（ ），可以通过计算（ ）来测定夏季期间空调的销售量高出平时的幅度。

（2 分）

A．受气候变化的影响；循环指数

B．受经济政策调整的影响；循环指数

C．受自然界季节变化的影响；季节指数

D．受消费心理的影响；季节指数

12、随着社会经济的发展以及各种非经济因素对市场影响的加大，市场调查的内容和研究范围也不断扩大，涉及经济、政治、科技、文化等社会经济生活的各个领域，说明市场调查具有（ ）。

（2 分）

A．目的性

B．科学性

C．时效性

D．社会性

13、时间序列的构成要素包括（ ）。（2 分）

A．所属空间

B．指标数值

C．数量标志

D．数量指标

14、（）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

（2 分）

A．目录

B．标题

C．正文

D．结论

15、按随机原则，从总体中抽选部分单位进行观察，并根据这部分单位的调查材料，从数量方面推断总体指标的调查属于（ ）。

（2 分）

A．普查

B．抽样调查

C．重点调查

D．典型调查

16、下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

（2 分）

A．正文

B．标题

C．方法

D．附录

17、事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（ ）。（2 分）

A．注意选好专家

B．与会者要严格遵守会议原则

C．提出设想越多越好

D．私下交谈

18、非线性回归分析预测法的基本步骤是（ ）。

（2 分）

A．建立模型、判断相关性、求解参数、检验误差、进行预测

B．判断相关性、求解参数、建立模型、检验误差、进行预测

C．判断相关性、建立模型、求解参数、检验误差、进行预测

D．建立模型、求解参数、判断相关性、检验误差、进行预测

19、市场调查报告能将市场信息传递给（ ）。（2 分）

A．决策者

B．调查者

C．被调查者

D．消费者

20、面谈访问一般不包括哪种形式：( )。

（2 分）

A．入户访问

B．街头拦截式调查

C．计算机辅助个人面访调查

D．投影技法

21、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（ ）。（2 分）

A．小于100%

B．大于100%

C．等于100%

D．大于1200%

22、时间序列分析法的特点之一是（ ）。

（2 分）

A．时间序列数据存在着规律性

B．时间序列数据存在不规律性

C．时间序列数据存在着一定的趋势

D．时间序列数据不存在一定的趋势

23、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（ ）。

（2 分）

A．因变量个数不同

B．建立回归模型的计算量不同

C．回归分析原理不同

D．回归分析步骤不同

24、运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（ ）

（2 分）

A．对数趋势法

B．曲线趋势法

C．直线趋势法

D．季节指数法

25、收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（ ）。

（2 分）

A．描述性调查

B．探索性调查

C．因果性调查

D．预测性调查

26、加权平均法的关键是（ ）。（2 分）

A．确定权数

B．观察期的长短

C．各期资料的差异度

D．销售发展的总趋势

27、下列指标中亦称预兆性指标的是（ ）。（2 分）

A．领先指标

B．同步指标

C．落后指标

D．经济指标

28、资料的检查是对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠、合乎要求。不属于资料检查原则的是( )。

（2 分）

A．完整性

B．经济性

C．准确性

D．真实性

29、下面（ ）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则

（2 分）

A．具有一定的深度和广度

B．清晰而有条理

C．客观而准确

D．完整而精练

30、iy = a + b/i1ix + b/i2ix/i2i... + bx/i2是（ ）回归模型的数学表达式。（2 分）

A．对数曲线

B．指数曲线

C．双曲线

D．多项式

31、下列属于品质标志的是( )。

（2 分）

A．年龄

B．民族

C．身高

D．收入

32、（ ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。

（2 分）

A．类型抽样

B．分层随机抽样

C．任意抽样

D．整群随机抽样

33、市场环境调查包括（ ）。（3 分）

A．经济环境调查

B．文化环境调查

C．分销渠道调查

D．政治环境调查

34、 调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标不属于流量指标的是( )。（3 分）

A．国民收入

B．期末人口

C．负债

D．存货资产

35、定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。

（1 分）

正确

错误

36、市场调查报告中数量词用得较多，因为市场调查离不开数字，很多问题要用数字说明。

（1 分）

正确

错误

37、市场营销调研成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来。

（1 分）

正确

错误

38、专家预测法主要包括专家意见集合法，专家意见汇总法以及集体经验判断法三种。

（1 分）

正确

错误

39、ａ取值大小与修匀程度大小成正比。

（1 分）

正确

错误

40、市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。

（1 分）

正确

错误

41、调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。（1 分）

正确

错误

42、市场预测常用方法通常分为定性分析与定量分析两大类。

（1 分）

正确

错误

43、市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。

（1 分）

正确

错误

44、只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。

（1 分）

正确

错误

45、散点图是指用直线段依次连接各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。

（1 分）

正确

错误

46、定序测量没有绝对零点，数据可进行加减运算。

（1 分）

正确

错误

47、调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。

（1 分）

正确

错误

48、（ ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。（1 分）

正确

错误

49、调查报告的主题必须与调查主题相一致。

（1 分）

正确

错误

50、时间序列分析法只适合于近期和短期的预测。

（1 分）

正确

错误

51、移动平均法，适合于不同项目的短期预测。

（1 分）

正确

错误

52、时间序列数据呈现固定周期季节性变动，一般以半年为周期，且重复出现周期性变动。

（1 分）

正确

错误

53、时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。

（1 分）

正确

错误

54、落后指标并不只是从动指标，很多情况下它又造成领先指标的翻转。

（1 分）

正确

错误

55、（ ）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。（1 分）

正确

错误

56、（ ）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。（1 分）

正确

错误

57、市场预测的主要步骤包括：确定市场预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；选择预测方法，建立预测模型；编写市场预测报告。

（1 分）

正确

错误

58、德尔菲法是定性预测方法中最重要、最有效的一种方法，轮番信息反馈性是其主要特点之一。

（1 分）

正确

错误

59、有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。

（1 分）

正确

错误

60、调查报告中的大多数建议应当是积极的。

（1 分）

正确

错误

61、时间序列分析预测法。这是以因果性预测原理作指导，利用历史观察值形成的时间数列，对预测目标未来状态和发展趋势作出定量判断的预测方法。

（1 分）

正确

错误

62、市场调查是市场预测的基础和应用。（　　）（1 分）

正确

错误

63、由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。

（1 分）

正确

错误

64、市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。

（1 分）

正确

错误