23秋 互联网内容运营与管理-02

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一 、单选题

1. 关于互联网内容传播特点，说法正确的是（ ）。

传播过程交互性弱

传播速度慢

传播渠道单一

内容形式多样化

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2. 微信服务号和订阅号的区别是（ ）。

发送信息数量不同

手机端显示的界面不同

支持的支付功能不同

以上选项都对

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3. 以下不属于网络音频属性的是（ ）。

信息属性

伴随属性

交互属性

情感属性

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4. 自媒体资讯平台的数据分析主要包括（ ）方面。

收益分析

作品分析

粉丝分析

以上都对

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5. 关于回访者比率这一指标，说法错误的是（）。

可以衡量网站内容对访问者的吸引程度

回访者比率＝回访者数/独立访问者数

通常希望回访者比率值不断提高

如果回访者比率值在下降，说明网站的内容在改进

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6. （）企业网站以展示和宣传企业的产品、形象和品牌为主。

信息型

销售型

服务型

综合型

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7. 由左右两个三角形组成，从目标群体的喜好出发，将既存的词语进行重新的排列组合的选题方法称为（）。

历史数据选题法

九宫格选题法

白三角笔记选题法

用户反馈选题法

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8. （）是指根据用户的人口统计特征、行为数据和消费偏好等将其划归到不同群组的流程。

用户画像

功能定位

内容定位

用户细分

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9. 产品卖点提炼中FABE法则中B是指（）。

商品特征

商品优点

给用户的好处

证据依据

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10. 一篇新闻的正文开头部分，被称为（ ）。

导语

标题

背景

主体

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11. “怕阅读？你只是没有遇上对的书”，这种文案写作方法属于（ ）。

写法一：直接说出好处（＋促使立即行动）

写法二：提出很想解决的问题＋（给出解决方法）

写法三：描述一个场景＋说明严重后果

写法四：提出一个有趣或颠覆认知的问题

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12. 微博元年是（ ）。

2009年

2010年

2011年

2012年

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13. 根据用户需求，通过内容的生产、加工、分发与传播等手段提升内容相关的数据，这一岗位职能属于（）。

活动运营

用户运营

内容运营

产品运营

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14. 运营的工作职责主要是（ ）。

明确产品的需求

设计产品的原型

开发产品的功能

推动产品和用户建立连接

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15. 基于智能手机操作系统原生程序开发的APP是（）

Native App

Hybrid App

Web App

Html App

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二 、多选题

1. 搜索基础展现主要包括（ ）

标题

摘要

图片和飘红

信息来源

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2. App运营数据分析中的功能分析指标有（ ）

转化率

新增用户数

功能活跃指标

页面访问路径分析

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3. 以下说法正确的是（ ）

影响力是指每天发布微博的次数

正常情况下粉丝总数比较多、内容比较好的微博，其评论数和互动也会相对比较多

微博内容黏性不足，新增长的粉丝有较大流失，则需要通过提高微博内容质量来保持粉丝的留存率

传播力是指微博转发、评论的次数，次数越多代表传播力越好

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4. 内容生产模式上，目前主要有（ ）。

UGC

GIS

PGC

OGC

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5. 以下属于音频文件格式的是（ ）。

wav

ogg

png

mp3

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6. 以下属于音频平台的是（ ）。

喜马拉雅

荔枝

蜻蜓FM

抖音

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7. 在进行内容定位时，运营工作人员需要了解（ ）。

所在行业及产品

用户的需求

竞争对手

内容形式和成本

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8. 关于互联网新闻标题说法正确的是（ ）

要以实题为主，直述新闻事实，力求明确、直白

语言要精炼，注意控制字数

用词避免晦涩难懂，尽量通俗易懂

在标题中有意识地进行关键词设置，让新闻拥有更高的点击量

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三 、判断题

1. 微博用户具有较强的自主性，可以互相关注，也可以单向关注。（ ）

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2. 尾部主播虽然占比最小，但拥有强大的粉丝规模和号召力，适合为品牌造势和新品发布。（ ）

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3. 微信视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过5分钟的视频。（ ）

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4. 传统媒体的传播过程中，普通人可以参与到信息的制作和传播过程中，传播主体呈现出大众化的特征。（ ）

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5. 在企业的互联网运营的成长期，打磨并优化内容是重点，不必过于关注粉丝量。（ ）

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6. 时刻保持对热点的敏锐也是互联网运营人员非常必要的一项职业技能。（ ）

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7. 在设计H5页面时，层级要分明，每个页面中的元素层级关系应保持在三级以上。（ ）

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8. 硬广告是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。（ ）

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9. Hybrid App是，用网页语言和程序语言一起结合开发的。（ ）

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10. 网感对于内容运营人员是非常重要的，拥有好的网感，能敏锐地捕捉到新的热点，建立热点与运营产品或企业的关联，善于将热点应用到内容生产和运营过程中，从而带来好的传播和转化效果。（ ）

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11. 内容运营人员需要具备扎实的文字功底、写作能力和一定的信息敏感度。（ ）

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12. 音频平台的用户打赏模式实质上是用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏。（ ）

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13. 网站后台的功能是为了实现前台的功能而设计的，前台的功能是后台功能的对外表现。（ ）

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四 、问答题

1. 设计互联网新闻标题时有哪些注意事项？

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2. 企业进行互联网内容定位时需考虑哪些因素？

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