23秋 互联网内容运营与管理-05

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一 、单选题

1. 关于垂直领域内容社区，说法正确的是（）。

目标用户群体更加明确

不容易触达目标用户群体

企业不需要在垂直领域进行内容分发

内容不够聚焦

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2. 知乎热榜小程序属于（ ）。

电商类小程序

工具类小程序

内容类小程序

游戏类小程序

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3. H5是指( )

第一代超文本标记语言

第三代超文本标记语言

第五代超文本标记语言

第六代超文本标记语言

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4. 头条号是（ ）公司推出的自媒体平台。

腾讯

阿里巴巴

网易

今日头条

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5. 能够体现访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度的指标是（）

独立访问者数量

重复访问者数量

页面显示次数

每个访问者的页面浏览数

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6. 关于网站栏目，以下说法错误的是（）。

最主要内容的板块划分一般叫作一级栏目

在一级栏目下面的子栏目是二级栏目

一般来说，栏目层次在三级以内比较合适

网站栏目数量越多越好

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7. 以图文内容为主的平台是（）。

头条号

喜马拉雅

抖音

爱奇艺

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8. 内容运营服务于产品销售，用质优、新奇或便宜的商品吸引用户、促成交易，这一功能定位属于（）。

媒体定位

产品服务

品牌宣传

产品销售

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9. 在直播产品线中，（）往往用来抽奖赠送和引流的。

福利产品

爆款产品

高利润产品

高质量产品

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10. （ ）是指具备一定知识和专业背景的从业人员，他们从职业身份出发参与内容生产并从中获得报酬。

UGC

OGC

PGC

MGC

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11. 对于短信文案的写作，说法错误的是（）

短信文案结尾要加上退订提示

发送短信文案，注意频次，避免给用户造成过多打扰

短信文案开头要加上品牌名

要比较频繁的给用户发送短信

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12. 能够体现微博话题性的主要数据指标是（ ）。

转发数

评论数

点赞数

粉丝数

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13. 围绕着用户的新增—留存—活跃—传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环，持续提升各类与用户有关的数据，这属于（）。

活动运营

用户运营

内容运营

产品运营

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14. SEO是指（）。

搜索引擎优化

应用商店优化

网站内容运营

APP运营

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15. （）是指在某一统计时段内的新增用户数中,再经过一段时间后仍启动该应用的用户比例。

活跃用户数

新增用户数

用户留存率

用户总活跃天数

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二 、多选题

1. 以下反映网站转化行为指标的是（ ）

页面浏览数

网站转换率

回访者比率

回弹率

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2. 关于App标题，说法正确的是（ ）。

App的标题是应用商店用户最先看到的内容

APP的标题越长越好

标题撰写通常要包含关键词

副标题可以展示App的差异性

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3. 以下说法正确的是（）

转发数越高，表明用户对这条微博的传播意愿越强

评论数越高，表明这条微博的话题性越高

点赞数体现的则是用户对这条微博的认可程度

粉丝数越多，说明这条微博的质量越高

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4. 按照渠道是否可控及是否收费，内容分发与传播的渠道可以分为（ ）。

自有产品渠道

外部免费渠道

政府公共平台渠道

外部收费渠道

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5. 关于网络文稿标题说法正确的是（ ）

网络文稿标题与正文内容须保持一致

标题要简洁凝练

标题应突出亮点

为吸引网民注意，可以制定一些以偏概全、夸大事实、耸人听闻的标题

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6. 目前内容分发方式主要包括（ ）

基于权力关系的内容分发

基于算法的内容分发

基于用户社交关系的内容分发

基于编辑的内容分发

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7. 按照产品生命周期理论，企业的互联网运营可以分为（ ）。

启动期

成长期

成熟期

瓶颈期

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8. 关于不同内容生产模式的区别，下面说法正确的是（ ）。

PGC和UGC是可以有交集的

PGC和OGC也可以有交集

UGC和OGC一般没有交集

平台只能采用其中一种模式

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三 、判断题

1. 微博是强关系弱媒体平台，用户关系建立在社交需求之上。（ ）

√

×

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2. 在提炼产品卖点时，需要明确产品的目标用户人群，思考产品满足了目标用户的哪些需求，解决了目标用户的哪些痛点。（ ）

√

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3. 微信订阅号具有微信支付功能。（ ）

√

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4. 诱因会帮助激活对某种产品和信息的重复性口碑传播，其中要强调两个关键因素：建立链接和周边环境。（ ）

√

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5. 在决定是否蹭热点时，尽量选择热度较高且与企业匹配的热点。（ ）

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6. 热点内容容易获得用户的关注，因此，所有的热点都需要互联网内容运营工作者去追。（ ）

√

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7. 页面信息元素排版需要遵守对齐、对比、重复三大原则。（ ）

√

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8. 采用OGC模式的平台主要有新闻单位、非新闻单位网站或者平台。（ ）

√

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9. App标题必需要添加上企业名称。（ ）

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10. 活动运营，必须事先明确活动的目标，并持续跟踪活动过程中的相关数据，做好活动效果的评估。（ ）

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11. 一个社群要想持续生存下去就要持续地输出社群的价值，因此要去设定社群的机制和规则，构建完善的社群文化体系，不断地去吸引更多有共性的人。（ ）

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12. 短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强的特点。（ ）

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13. 网站的回弹率越高越好。（ ）

√

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四 、问答题

1. 简述长文案写作中4P结构的含义。

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2. 企业进行互联网内容定位时需考虑哪些因素？

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