20221026网络营销与策划-03

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一 、填空题

1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

b

g

d

f

c

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二 、单选题

1. 以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（ ）

电子邮件营销

博客营销

搜索引擎营销

整合营销

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2. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。

拍卖促销

折价促销

联合促销

捆绑销售促销

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3. 回扣是一种（）定价策略

个性化

直接折扣

声誉

间接折扣

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4. （）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。

网上观察调研

网上实验调研

网上问卷调查

网上间接调查

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5. 顾客关系再造的核心是（）

培养顾客的忠诚度

提高产品质量

提升顾客的满足感

满足顾客的虚荣心

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6. 关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。

实体店铺经营成本低

实体店铺经营方式灵活

网上店铺没有店面租金

实体店铺比网上商店销售区域大

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7. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）

新兴的市场机会

公司目标

竞争者的战略

市场结构与需求

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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。

企业内部邮件列表营销

企业外部邮件列表营销

企业内部电子邮件营销

企业外部电子邮件营销

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9. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（ ）。

地理细分

心理细分

人口细分

受益细分

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10. 以下电子商务活动中不属于B2C电子商务的是（ ）。

网上书店

网络教育

网上招投标

个人网上银行

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三 、多选题

1. 网络市场的主要功能有（）。

聚集功能

匹配交易功能

交易支持功能

保障功能

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2. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）

订货功能

配送功能

视频播放功能

结算功能

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3. 下面关于电子邮件营销的说法正确的是（）

企业在自己的网站上进行邮件列表推广可以不必遵循相关的法律。

如果选择第三方专业发行平台，可以请求邮件列表服务商重点推广企业的邮件列表，以获取客户的电子邮件地址资源。

要合理挖掘现有用户的资源。

寻找新顾客的电子邮件地址，代价昂贵，因此，应尽量减少在这个方面的投入。

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4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。

网络消费者更加关注价格的影响。

消费需求差异化变小。

消费具有主动性。

选择商品更加理性化。

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5. 网络营销市场分析主要有（）

企业产品优缺点分析

行业发展现状

消费行为现状

市场竞争格局

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四 、判断题

1. 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。

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2. 赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。

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3. 网络营销使得产品或服务从生产商到达消费者经过的渠道变长。

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4. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提供了可能。

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5. 竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

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6. 企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。

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7. 没有创意的病毒性营销是难以成功的。

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8. 网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

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9. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

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10. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

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11. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。

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12. 在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通。

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13. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。

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14. 网络市场是电子化、虚拟化的市场。

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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。

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五 、综合题

1. 简述博客营销的优势。（9分）

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