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第1讲单元测试
1、【单选题】广告创意的前提是
A、科学的调查与分析
B、符合受众的心理
C、创造与优化
D、形成美好的意境
2、【单选题】以下关于广告创意的特征描述正确的是
A、广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B、广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C、广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D、广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
3、【单选题】存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、易懂性
4、【多选题】一般来说，广告创意的特征有如下的
A、思维的创新性
B、表现的艺术性
C、思维的跳跃性
D、策略的指导性
5、【多选题】下列诗词中包含有我国古代商业广告的有
A、水村山郭酒旗风
B、白云深处有人家
C、为酒甚美，悬帜甚高
D、我欲因之梦吴越
6、【多选题】下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有
A、有利于广告传播，降低沟通成本
B、有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C、有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D、有助于消费者了解商品，提升审美能力
7、【多选题】下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、易懂性
E、幽默性
8、【判断题】从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。
A、正确
B、错误
9、【判断题】广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。
A、正确
B、错误
10、【判断题】广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。
A、正确
B、错误
第2讲单元测试
1、【单选题】人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？
A、形象思维
B、抽象思维
C、灵感思维
D、放射性思维
2、【单选题】由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？
A、形象思维
B、抽象思维
C、灵感思维
D、放射性思维
3、【多选题】思维的生理功能形态可以分为以下几种？
A、基常思维
B、失常思维
C、超常思维
D、异常思维
4、【多选题】对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？
A、提高电梯上下速度
B、各部门上下班时间错开
C、在电梯门口装面镜子
D、在电梯门口装液晶电视播放新闻
5、【判断题】广告创意思维是广告创意的基础。
A、正确
B、错误
6、【判断题】广告创意可看作是一种创造性思维活动。
A、正确
B、错误
7、【判断题】本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。
A、正确
B、错误
8、【判断题】垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。
A、正确
B、错误
9、【判断题】灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。
A、正确
B、错误
10、【填空题】广告创意思维过程的两个重点，一是概念提炼 ，二是 。
A、
第4讲单元测试
1、【单选题】首词描述法中的首词是消费者的
A、一种直接反应
B、深思熟虑的词
C、发散思维后的联想
D、与人讨论后的结果
2、【单选题】元素重组法的精髓在于
A、新颖元素
B、创意元素
C、原组合
D、新组合
3、【单选题】思维导图是（ ）的一种实际应用。
A、放射型思维
B、垂直型思维
C、水平性思维
D、事实性思维
4、【单选题】下列属于头脑风暴法具体操作阶段的是
A、前奏：定下主题
B、中期：开始讨论
C、高潮：引导思路，得出结果
D、以上都是
5、【多选题】以下属于思维导图法的操作流程的是
A、分析思维导图
B、在白纸上沿不同路线绘制
C、选取闪光点进行二次重绘
D、得出核心创意
6、【多选题】以下属于头脑风暴法的技法有
A、奥斯本智力激励法
B、冥想式智力激励法
C、默写式智力激励法
D、卡片式智力激励法
7、【多选题】以下属于首词描述法的实施步骤的是
A、准备阶段：组织好受访者，提前告知他们首词描述法的基本要求
B、实施阶段：记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词，进行词频分析
C、讨论阶段：组织受访者进行词汇的深度讨论，选出重点词汇
D、分析阶段：对首词词汇进行分析、提炼，寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式
8、【判断题】我国广告法规定：广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。
A、正确
B、错误
9、【判断题】首词描述法中的首词是指受访者经过深思熟虑后想到的词。
A、正确
B、错误
10、【判断题】绘制思维导图的时间越长越好。
A、正确
B、错误
“双11”广告创意实训作业
第6讲单元测试
1、【单选题】下列表述属于“艺术派”广告创意观的是
A、商品本身具有“与生俱来的戏剧性”
B、说什么比怎么说重要
C、广告必须向消费者说一个主张
D、广告是印在纸上的推销术
2、【单选题】属于“科学派”广告创意观的著作是
A、《广告的艺术》
B、《蔚蓝轨迹》
C、《奥格威谈广告》
D、《整合营销传播》
3、【多选题】BI（品牌形象论）理论的基本要点有
A、为塑造品牌服务是最主要的目标
B、描绘品牌形象比强调产品具体功能重要
C、任何一个广告都是对品牌的长期投资
D、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”
4、【多选题】市场营销中4P理论中的P分别指
A、Product
B、 Price
C、Place
D、Promotion
5、【多选题】在企业形象理论（CIS）中，企业形象识别系统由哪几部分组成？
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、心理识别
6、【多选题】下面属于广告艺术派理论观点的有
A、ROI理论
B、USP理论
C、CIS理论
D、“与生俱来的戏剧性”理论
7、【多选题】“混血儿派”广告创意观的代表人物有
A、杰克·特劳特
B、艾尔·里斯
C、唐·E·舒尔茨
D、大卫·奥格威
8、【判断题】“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克，大卫·奥格威，李奥·贝纳。
A、正确
B、错误
9、【判断题】广告混血儿派的代表理论有CIS理论，Positioning理论和 IMC理论等。
A、正确
B、错误
10、【填空题】威廉·伯恩巴克提出的ROI原则指的是关联性、 、震撼性。
A、
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