现代广告学

现代广告学

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学校: 无

问题 1: 1. （）是指收看某节目的家庭数目占总开机家庭数的百分比；影响因素时间，竞争，前后节目，内容，情节。

选项:

A. 信息收视率

B. 开机率

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

答案: 节目视听众占有率

问题 2: 2. （）借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具（我国80％以上广告费用于媒介）。

选项:

A. 广告媒体

B. 电视

C. 报纸

D. 广播

答案: 广告媒体

问题 3: 1. （）是指消费者由自身内部因素决定又受到外部因素的影响而进行的消费活动。

选项:

A. 消费者行为

B. 广告组织

C. 广告主

D. 媒体机构

答案: 消费者行为

问题 4: 2. （）是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式 。

选项:

A. 综合性广告公司

B. 专业广告公司

C. 广告代理公司

D. 广告媒体经营部

答案: 综合性广告公司

问题 5: 1. 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用（）为一家帽子店做广告，摄影广告由此诞生。

选项:

A. 照片

B. 海报

C. POP

D. 报纸

答案: 照片

问题 6: 1. （）是根据公众生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为道具进行意境创造。

选项:

A. 顾客主体创意法

B. 感性化创意法

C. 商品本位创意法

D. 演示生活情景创意法

答案: 顾客主体创意法