市场营销

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问题 1: 1. 需求是（）

选项:

A. 没有得到某些基本满足的感受状态

B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望

C. 有支付能力并已指向某个具体产品的欲望

D. 愿意购买的某个具体产品的欲望

答案: 有支付能力并已指向某个具体产品的欲望

问题 2: 2. （）理论的产生,使传统营销观念发生根本的变革,被西方理论家称为“市场营销革命”

选项:

A. 定位

B. 差异化营销

C. 市场细分

D. 4C

答案: 市场细分

问题 3: 3. 下列（）不是市场细分的原则

选项:

A. 可衡量性

B. 可区分性

C. 可对比性

D. 可盈利性

答案: 可对比性

问题 4: 4. 企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众

选项:

A. 银行公众

B. 投资公众

C. 保险公众

D. 融资公众

答案: 融资公众

问题 5: 5. 中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人,春节期间定价为1850元/人,这种定价方法属于（）

选项:

A. 季节折扣

B. 数量折扣

C. 价格折扣

D. 现金折扣

答案: 季节折扣

问题 6: 6. 品牌有利于保护（）的合法权益

选项:

A. 商品所有者

B. 生产商

C. 品牌所有者

D. 经销商

答案: 品牌所有者

问题 7: 7. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于（）

选项:

A. 声望定价

B. 基点定价

C. 招徕定价

D. 需求导向定价

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问题 8: 8. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）

选项:

A. 消费者类型

B. 文化

C. 利益

D. 商品属性

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问题 9: 9. 所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的（）两个方向延伸

选项:

A. 前后

B. 左右

C. 东西

D. 高低

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问题 10: 10. 市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件

选项:

A. 企业经营活动

B. 企业管理活动

C. 企业营销活动

D. 企业生产活动

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问题 11: 11. （）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要

选项:

A. 刺激物

B. 诱因

C. 反应

D. 驱使力

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问题 12: 12. 消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）

选项:

A. 效用

B. 费用

C. 满足

D. 能力

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问题 13: 13. 我国对商标的认定坚持（）原则

选项:

A. 注册在先

B. 使用优先辅以注册优先

C. 使用在先

D. 注册优先辅以使用优先

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问题 14: 14. 微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人

选项:

A. 顾客

B. 媒介

C. 团体

D. 政府

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问题 15: 15. 一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为（）

选项:

A. 无差异营销战略

B. 差异性营销战略

C. 集中性营销战略

D. 以上都不是

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问题 16: 16. （）在人格诸领域中最后形成,反映社会的各项准则,由理想、道德、良心等组成

选项:

A. 本我

B. 超我

C. 自我

D. 含我

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问题 17: 1. 促销的目的是引发、刺激消费者产生（）

选项:

A. 购买兴趣

B. 购买倾向

C. 购买决定

D. 购买行为

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问题 18: 2. 目前很多汽车4S专营店,纷纷运用降价、让利优惠等促销手段,吸引消费者选购他们的汽车,但在汽车的售后服务中,保养、维修、零配件的价格定得很高。这样的价格策略你认为应该是（）

选项:

A. 撇脂定价法

B. 分部定价法

C. 补充产品定价法

D. 选择品定价法

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问题 19: 3. 人员推销的推销对象主要有消费者、生产用户和（）三类

选项:

A. 政府部门

B. 中间商

C. 金融企业

D. 供应商

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问题 20: 4. 连云港市旅游局面向连云港市民,以较低的价格,销售包括海滨浴场、花果山、渔湾等旅游景点在内的“一卡通”旅游年卡,从形式上来讲,这属于（）策略

选项:

A. 产品线定价

B. 分区定价

C. 捆绑定价

D. 关联商品定价

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问题 21: 5. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的（）

选项:

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

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问题 22: 6. 产品已进入成熟后期或衰退期,企业进行广告宣传的主要目标通常应该是（）

选项:

A. 告知目标

B. 劝说目标

C. 提示目标

D. 促成购买目标

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问题 23: 7. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）

选项:

A. 较短的分销渠道

B. 广泛分销渠道

C. 密集分销

D. 自动售货

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问题 24: 8. 在现代营销活动中,一方面需要营销准则的指导,另一方面也需要（）对营销人员的行为和市场的运行进行有效的监控

选项:

A. 企业领导

B. 国家行政机关

C. 社会

D. 营销道德

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问题 25: 9. 新加坡人喜欢红双喜、大象、蝙蝠,俄罗斯人喜欢仙人掌图案.这些因素属于营销环境中的（）

选项:

A. 经济因素

B. 社会文化因素

C. 政治因素

D. 自然因素

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问题 26: 10. 被誉为现代营销学之父的是（）

选项:

A. 美国波特教授

B. 美国菲利普科特勒教授

C. 美国萨缪尔森教授

D. 美国麦肯锡教授

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问题 27: 11. 从金利来公司经典的广口号“金利来,男人的世界”,我们能解读出该公司确定目标市场的模式应该是（）

选项:

A. 集中化

B. 选择专业化

C. 产品专业化

D. 市场专业化

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问题 28: 12. 某食品企业由于食品质量问题被媒体曝光,在消费者中产生了极大的反响,企业高层经过了细致的研究,准备重塑企业形象.其市场营销任务是实行（）

选项:

A. 扭转性市场营销

B. 恢复性市场营销

C. 刺激性市场营销

D. 协调性市场营销

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