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山东开放大学_网络营销作业答案

网络营销

学校: 山东开放大学

问题 1: 1. 在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（ ）。

选项:

A. 美国政府采购将取消纸单证的贸易手续

B. 中国“政府上网年”

C. 我国第一宗网络购物

D. 中国第一家网络商店开业

答案: 中国第一家网络商店开业

问题 2: 2. 网络营销的主要特点有（ ）。

选项:

A. 多媒体

B. 互动式

C. 跨时空

D. 个性化

E. 经济性

答案: 多媒体

问题 3: 3. 宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（ ）等因素。

选项:

A. 政治法律

B. 经济

C. 人文与社会

D. 科技与教育水平

E. 自然环境

答案: 政治法律

问题 4: 4. 企业网站（ ）。

选项:

A. 是开展网络营销的根据地

B. 代表着企业的网上品牌形象

C. 是一个信息载体

D. 是一个营销工具和销售渠道

E.

答案: 是开展网络营销的根据地

问题 5: 5. 在设计一个网页时，应该考虑（ ）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。

选项:

A. 整体布局

B. 图形和版面设计

C. 页面下载速度

D. 网页标题的可读性

E.

答案: 整体布局

问题 6: 6. 设计一份理想的在线问卷，一般应遵循（ ）等原则。

选项:

A. 目的性

B. 可接受性

C. 简明性

D. 匹配性

E.

答案: 目的性

问题 7: 7. 要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（ ）等策略。

选项:

A. 科学地设计调查问卷

B. 跟踪目标顾客

C. 以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者

D. 通过产品网上竞买掌握市场信息

E.

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问题 8: 8. CtoC模式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。（ ）网站就属于这种模式的典型代表。

选项:

A. 淘宝网

B. 易趣

C. 海尔

D. 长虹

E.

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问题 9: 9. 网络营销把市场细分推向极至，可以按照（ ）等要素进行市场细分。

选项:

A. 职业

B. 性别

C. 年龄

D. 收入

E. 婚姻

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问题 10: 10. 网络营销新产品开发策略有（ ）策略几种类型。

选项:

A. 新问世的产品

B. 新产品线

C. 在现有产品线外新增加的产品

D. 重新定位产品

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问题 11: 11. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。

选项:

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问题 12: 12. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。

选项:

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问题 13: 13. 网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。

选项:

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问题 14: 14. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。

选项:

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问题 15: 15. 网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。

选项:

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问题 16: 16. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。

选项:

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问题 17: 17. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

选项:

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问题 18: 18. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

选项:

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问题 19: 19. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。

选项:

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问题 20: 20. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。

选项:

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问题 21: 1. 网络营销产品价格的构成中，可量化因素包括（ ）。

选项:

A. 产品价值

B. 合理的利润

C. 市场供求状况

D. 产品的价值

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问题 22: 2. 网上拍卖竞价方式有（ ）方式。

选项:

A. 竞价拍卖

B. 竞价拍买

C. 集体议价

D. 商品折价

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问题 23: 3. 网络营销渠道策略中的延伸策略包括（ ）。

选项:

A. 主动营销实现信息传播的延伸

B. 在线交易实现营销手段的延伸

C. 中间商介入实现营销范围的延伸

D. 由低档产品向增加经营高档产品的延伸

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问题 24: 4. 网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告可以利用（ ）提供最详尽的广告信息。

选项:

A. 超级链接

B. 详细的分层类目

C. 强大的数据库检索功能

D. 图片

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问题 25: 5. 网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有（ ）。

选项:

A. 在各搜索引擎登记

B. 积极利用互换链接

C. 加入广告互换网

D. 利用Banner宣传网站

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问题 26: 6. 为了吸引用户加入邮件列表，因此建立邮件列表的主要方法是除让用户通过网页上的“订阅”框自愿加入外，还可以采用 ( )等方法。

选项:

A. 将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎

B. 为邮件列表提供多订阅渠道

C. 其他网站或邮件列表的推荐

D. 提供真正有价值的内容

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问题 27: 7. 网站经营邮件列表的主要目的是（ ）。

选项:

A. 作为公司产品或服务的促销工具

B. 为了方便与用户交流

C. 获得赞助或者通过出售广告空间

D. 提供收费信息服务

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问题 28: 8. 在企业间（BtoB）网络商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（ ）方面。

选项:

A. 买方

B. 卖方

C. CA认证中心

D. 银行

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问题 29: 9. 从网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级，属于这四级的信息有（ ）。

选项:

A. 收取较低费用的信息

B. 收取标准信息费的信息

C. 优质优价的信息

D. 无价商务信息

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问题 30: 10. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。

选项:

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问题 31: 11. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。

选项:

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问题 32: 12. 传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。

选项:

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问题 33: 13. CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。

选项:

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问题 34: 14. 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

选项:

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问题 35: 15. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。

选项:

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问题 36: 16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。

选项:

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问题 37: 17. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。

选项:

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问题 38: 18. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。

选项:

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问题 39: 19. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。

选项:

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问题 40: 1. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。

选项:

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问题 41: 2. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

选项:

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问题 42: 3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。

选项:

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问题 43: 4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

选项:

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问题 44: 5. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。

选项:

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问题 45: 6. 网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。

选项:

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问题 46: 7. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。

选项:

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问题 47: 8. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。

选项:

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问题 48: 9. CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。

选项:

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问题 49: 10. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。

选项:

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问题 50: 11. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。

选项:

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问题 51: 12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。

选项:

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问题 52: 13. 通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

选项:

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问题 53: 14. 网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

选项:

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问题 54: 15. 网络营销不等于电子商务。

选项:

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问题 55: 16. 判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。

选项:

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问题 56: 17. 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。

选项:

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问题 57: 18. 只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的。

选项:

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问题 58: 19. 电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付。

选项:

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问题 59: 20. 与传统营销管理一样,网络营销计划同样要先明确其营销目标。

选项:

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问题 60: 21. 网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库。

选项:

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问题 61: 22. 网上商店成功的关键是商品丰富。

选项:

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问题 62: 23. 有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网

选项:

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问题 63: 24. 电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付

选项:

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问题 64: 25. 网站的网络营销功能是技术功能的体现。

选项:

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问题 65: 26. 宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（ ）等因素。

选项:

A. 政治法律

B. 经济

C. 人文与社会

D. 科技与教育水平

E. 自然环境

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问题 66: 27. 网络营销的主要特点有（ ）。

选项:

A. 多媒体

B. 互动式

C. 跨时空

D. 个性化

E. 经济性

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问题 67: 28. 在设计一个网页时，应该考虑（ ）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。

选项:

A. 整体布局

B. 图形和版面设计

C. 页面下载速度

D. 网页标题的可读性

E.

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问题 68: 29. 网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告可以利用（ ）提供最详尽的广告信息。

选项:

A. 超级链接

B. 详细的分层类目

C. 强大的数据库检索功能

D. 图片

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问题 69: 30. 网站经营邮件列表的主要目的是（ ）。

选项:

A. 作为公司产品或服务的促销工具

B. 为了方便与用户交流

C. 获得赞助或者通过出售广告空间

D. 提供收费信息服务

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问题 70: 31. 从网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级，属于这四级的信息有（ ）。

选项:

A. 收取较低费用的信息

B. 收取标准信息费的信息

C. 优质优价的信息

D. 无价商务信息

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问题 71: 32. 在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（　　　　　）。

选项:

A. 设计合理的网页结构

B. 提供清晰的漫游指示

C. 主页设计要简明扼要

D. 进行必要的创意设计

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问题 72: 33. 电子邮件营销的优势包括（　 ）。

选项:

A. 一对一优势

B. 价格优势

C. 简洁、方便、直观

D. 友情式优势

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问题 73: 34. 互联网络包括（　　　）。

选项:

A. 因特网

B. 企业内部网

C. 企业外部网

D. 局域网

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问题 74: 35. 网络营销定价的特点包括（　　 ）。

选项:

A. 全球性

B. 低价位

C. 顾客主导

D. 竞争性强

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问题 75: 36. 搜索引擎按照信息收集方法不同可分为_____________。

选项:

A. 目录式搜索引擎

B. 机器人搜索引擎

C. 元搜索引擎

D. 全文数据库检索引擎

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问题 76: 37. 按照Email地址的所有权分类，Email营销可以分为

选项:

A. 内部列表

B. 外部列表

C. 临时Email营销

D. 长期Email营销

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问题 77: 38. 下列因素中属于网络营销微观环境因素的是_________。

选项:

A. 供应商

B. 竞争者

C. 中间商

D. 人口

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问题 78: 39. 下列关于讨论组邮件列表和新闻组两种网络广告的说法错误的是

选项:

A. 新闻组是向你发送人们张贴的信息的地方

B. 发送到新闻组的消息只能被订阅者看到

C. 新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方

D. 讨论组邮件列表是向你发送人们张贴信息的地方

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问题 79: 40. 影响网络营销定价的外部因素包括______________。

选项:

A. 客户因素

B. 市场和需求的性质

C. 竞争环境

D. 竞争对手

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问题 80: 1. 下列属于网络广告形式的有（ ）。网络营销定价的特点包括（　　 ）。

选项:

A. 论坛广告

B. 分类广告

C. 电子邮件广告

D. 户外广告

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问题 81: 2. 互联网络包括（　　　）。

选项:

A. 因特网

B. 企业内部网

C. 企业外部网

D. 局域网

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问题 82: 3. 在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（　　　　　）。

选项:

A. 设计合理的网页结构

B. 提供清晰的漫游指示

C. 主页设计要简明扼要

D. 进行必要的创意设计

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问题 83: 4. 网上销售促进的形式主要有（　　 ）。

选项:

A. 有奖促销

B. 拍卖促销

C. 免费促销

D. 公关促销

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问题 84: 5. 电子邮件营销的优势包括（　 ）。

选项:

A. 一对一优势

B. 价格优势

C. 简洁、方便、直观

D. 友情式优势

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问题 85: 6. 目前常见的博客营销包括（ ）。

选项:

A. 通过第三方博客平台

B. 企业自建博客频道

C. 第三方外包博客

D. 企业员工自建博客

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问题 86: 7. 移动商务的特点是（ ）。

选项:

A. 随时随地性

B. 用户规模大

C. 可定位性

D. 身份确定性

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问题 87: 8. 网络广告的特点有（ ）。

选项:

A. 覆盖范围广

B. 成本低廉

C. 可准确测量

D. 交互性强

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问题 88: 9. E-mail 营销面临的挑战主要表现在（ ）。

选项:

A. 垃圾邮件的干扰

B. 效果评价尚存困难

C. 技术复杂繁琐

D. 用户反感、抗拒

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问题 89: 10. 网络营销定价的特点包括（　　 ）。

选项:

A. 全球性

B. 低价位

C. 顾客主导

D. 竞争性强

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问题 90: 11. 网络营销不等于电子商务。

选项:

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问题 91: 12. 插页广告又称为弹出式广告。

选项:

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问题 92: 13. 判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。

选项:

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问题 93: 14. 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。

选项:

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问题 94: 15. 只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的。

选项:

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问题 95: 16. 在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。

选项:

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问题 96: 17. 通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

选项:

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问题 97: 18. 互联网的先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响 。

选项:

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问题 98: 19. 网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

选项:

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问题 99: 20. 企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。

选项:

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