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中国大学MOOC广告创意与策划（2022版）作业答案

广告创意与策划（2022版）

学校: 无

问题 1: 1. 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，或者你的广告源自一个大创意，否则它将犹如夜晚航行的船只无人知晓。奥格威这里所说的“点子”就是（ ）。

选项:

A. 创想

B. 创新

C. 创意

D. 创造

答案: 创意

问题 2: 2. 在英文中能表达“创意”含义的词汇就是Idea，具有（ ）等含义，这是创意最为普遍和代表性的表达。

选项:

A. 点子

B. 构思

C. 概念

D. 想法

E. 构想

答案: 点子

问题 3: 3. 从广义讲：广告创意是一项（ ），目的在于与目标受众创造性的沟通，更好地实现广告目标，它体现在广告活动的各个层面，贯穿于整个（ ）的全过程。

选项:

答案: 创造性的思维活动

问题 4: 4. 从狭义上如何界定广告创意呢？在洞察目标受众心理的基础上，在（ ）的指导下，通过构思能吸引、打动目标受众的广告信息和沟通方式，以实现广告目的的创造性的想法，它是广告作品的（ ）。

选项:

答案: 广告策略

问题 5: 5. 广告创意是根据市场分析、广告目标和广告策略、创造出广告的核心概念，并围绕这一核心概念进行（ ）（ ）的广告述求和表现的创造性活动。

选项:

答案: 具体的